अनुपालन कार्यक्रमों में सकारात्मक विपणन का महत्व संगठनों में इस कार्यक्रम की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है अनुपालन, एक अधिक पारंपरिक संदर्भ में, कानूनों, विनियमों और आंतरिक नीतियों के पालन को संदर्भित करता है जो यह सुनिश्चित करते हैं कि कंपनी नैतिक और कानूनी रूप से संचालित होती है हालांकि, मानकों का सरल अनुपालन पर्याप्त नहीं है, कंपनी के भीतर अनुपालन की संस्कृति बनाने के लिए सकारात्मक विपणन इस प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, जो केवल एक दायित्व या प्रतिबंधों के एक सेट के रूप में देखे जाने के बजाय कुछ आवश्यक, मूल्यवान और लाभकारी के रूप में अनुपालन को बढ़ावा देने में मदद करता है।.
एक विचार प्राप्त करने के लिए, एक डेलॉयट द्वारा किया गया शोध, ं, ऑडिट और परामर्श समाधान वाली एक कंपनी ने खुलासा किया कि ब्राजील की कंपनियों के ७३१ टीपी ३ टी २०२४ के अंत तक अनुपालन मानकों को अनुकूलित करने के लिए प्रशिक्षण में निवेश करना चाहते हैं और योजना बना रहे हैं उसी सर्वेक्षण से यह भी पता चला है कि अनुपालन साक्षात्कार वाली कंपनियों के ८९१ टीपी ३ टी कार्यक्रम के योगदान कारकों में से सिर्फ एक है, क्योंकि यह संगठनों में इसका कार्यान्वयन इतना महत्वपूर्ण है।.
सबसे पहले, सकारात्मक विपणन एक ऐसा वातावरण बनाता है जिसमें अनुपालन को एक व्यापार भागीदार के रूप में समझा और स्वीकार किया जाता है, बोझ के रूप में नहीं एक नैतिक संस्कृति के लाभों पर जोर देकर जैसे कि कंपनी की प्रतिष्ठा की रक्षा करना, जोखिमों का विश्लेषण करना और काम के माहौल में सुधार करना (सकारात्मक विपणन कर्मचारियों के लिए कार्यक्रम को और अधिक आकर्षक बनाता है जब वे समझते हैं कि अनुपालन कंपनी की रक्षा करता है और काम पर इसकी सुरक्षा भी करता है, तो कर्मचारी अनुपालन नीतियों और प्रथाओं के साथ अधिक पालन उत्पन्न करते हैं और, परिणामस्वरूप, उल्लंघन और नैतिक विचलन को कम करने की प्रवृत्ति।.
इसके अलावा, सकारात्मक विपणन अनुपालन को ध्वस्त करने में मदद करता है, जिसे अक्सर केवल तकनीकी, दूर और दंडात्मक के रूप में माना जाता है एक अनुपालन कार्यक्रम केवल नियमों, दंड और लेखा परीक्षा पर आधारित नहीं होना चाहिए इसके विपरीत, इसे एक उपकरण के रूप में देखा जाना चाहिए जो कंपनी की अखंडता और विकास को संचालित करता है एक उपयुक्त विपणन दृष्टिकोण के साथ, अनुपालन के आसपास प्रवचन को बदलना संभव है, सफलता की कहानियों को उजागर करना और यह दिखाना कि यह एक प्रतिस्पर्धी विभेदक कैसे हो सकता है उदाहरण के लिए, सख्त अनुपालन प्रथाओं का पालन करने वाली कंपनियों को बाजार में अधिक विश्वसनीय के रूप में देखा जाता है, जो ग्राहकों और व्यापार भागीदारों को आकर्षित करता है।.
आंतरिक रूप से, सकारात्मक विपणन शैक्षिक अभियानों, इंटरैक्टिव प्रशिक्षण और दिन-प्रतिदिन के व्यवसाय में अनुपालन के महत्व के बारे में निरंतर संचार के माध्यम से किया जा सकता है समाचार पत्र, सूचनात्मक वीडियो और कार्यशालाओं जैसे उपकरण संदेश को सुदृढ़ करने में मदद करते हैं कि अनुपालन सभी की प्रतिबद्धता है और यह भी संभव है कि इस संबंध में सकारात्मक दृष्टिकोण को पुरस्कृत करने के लिए कर्मचारियों को मान्यता दी जाती है और नैतिक और कानूनी मानकों के अनुसार कार्य करने के लिए पुरस्कृत किया जाता है, यह अनुपालन के संबंध में एक सक्रिय संस्कृति को मजबूत करता है।.
बाह्य रूप से, कंपनी बाजार और समाज को संवाद करने के लिए सकारात्मक विपणन का उपयोग कर सकती है जो जिम्मेदार व्यावसायिक प्रथाओं के लिए प्रतिबद्ध है यह रिपोर्ट, विज्ञापन अभियानों के माध्यम से किया जा सकता है जो कंपनी के नैतिक मूल्यों और कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी पहल में भागीदारी को सकारात्मक विपणन, इन मामलों में, कंपनी की प्रतिष्ठा को मजबूत करने और निवेशकों, ग्राहकों और व्यापार भागीदारों के विश्वास को बढ़ाने में मदद करता है।.
कंपनियों में अनुपालन का भविष्य बहुत आशाजनक है ऑडिट और परामर्श सेवाएं प्रदान करने वाली कंपनी केपीएमजी द्वारा किए गए एक अध्ययन से पता चला है कि ब्राजील में वरिष्ठ अधिकारियों के ७५१ टीपी ३ टी कंपनी के लिए अनुपालन कार्यक्रम को आवश्यक मानते हैं।.
संक्षेप में, अनुपालन कार्यक्रमों में सकारात्मक विपणन एक ऐसा वातावरण बनाने के लिए मौलिक है जहां नैतिकता को कंपनी की संगठनात्मक संस्कृति के एक अनिवार्य हिस्से के रूप में देखा जाता है, न कि कठोर और प्रतिबंधात्मक मानकों के एक सेट के रूप में यह कर्मचारी जुड़ाव की सुविधा देता है, कंपनी की छवि में सुधार करता है और जोखिम को कम कर सकता है, अनुपालन को कंपनी की स्थिरता के लिए एक रणनीतिक उपकरण बनाकर अनुपालन के सकारात्मक और मूल्य-उन्मुख दृष्टिकोण को बढ़ावा देकर, कंपनियां अधिक प्रभावी अनुपालन कार्यक्रमों को लागू कर सकती हैं, अधिक से अधिक पालन के साथ और स्थायी परिणामों के साथ।.
