सकारात्मक विपणन का महत्व अनुपालन कार्यक्रमों में इस कार्यक्रम की संगठनों में सफलता के लिए महत्वपूर्ण है. अनुपालन, एक अधिक पारंपरिक संदर्भ में, कानूनों के पालन का संदर्भ देता है, नियम और आंतरिक नीतियाँ जो सुनिश्चित करती हैं कि कंपनी नैतिक और कानूनी तरीके से काम करे. हालांकि, सिर्फ नियमों का पालन करना पर्याप्त नहीं है, कंपनी के भीतर अनुपालन की एक संस्कृति बनाना आवश्यक है. सकारात्मक विपणन इस प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, अनुपालन को एक आवश्यक चीज के रूप में बढ़ावा देने में मदद करना, मूल्यवान और लाभकारी, केवल एक बाध्यता या प्रतिबंधों के सेट के रूप में देखे जाने के बजाय
एक विचार पाने के लिए, एकडेलॉइट द्वारा किया गया शोध, ऑडिट और परामर्श समाधान वाली कंपनी, यह खुलासा हुआ कि 73% ब्राज़ीलियाई कंपनियाँ चाहती हैं और 2024 के अंत तक अनुपालन मानकों के अनुसार खुद को अनुकूलित करने के लिए प्रशिक्षण में निवेश करने की योजना बना रही हैं. एक ही शोध ने यह भी दिखाया कि अनुपालन ने साक्षात्कार किए गए 89% कंपनियों की वित्तीय वृद्धि में योगदान दिया. यह कार्यक्रम के योगदान के कारकों में से एक है, इसलिए संगठनों में इसकी कार्यान्वयन इतनी महत्वपूर्ण है
शुरुआत में, सकारात्मक विपणन एक ऐसा वातावरण बनाता है जिसमें अनुपालन को एक व्यापार भागीदार के रूप में समझा और स्वीकार किया जाता है, नहीं एक बोझ के रूप में. एक नैतिक संस्कृति के फायदों पर जोर देते हुए – कैसे कंपनी की प्रतिष्ठा की रक्षा करें, जोखिम विश्लेषण और कार्यस्थल में सुधार – सकारात्मक मार्केटिंग कार्यक्रम को कर्मचारियों के लिए अधिक आकर्षक बनाती है. जब वे समझते हैं कि अनुपालन कंपनी की सुरक्षा और उनके कार्यस्थल की सुरक्षा दोनों की रक्षा करता है, सहयोगी अनुपालन की नीतियों और प्रथाओं में अधिक संलग्न होने की प्रवृत्ति रखते हैं. यह अधिक जुड़ाव उत्पन्न करता है और, इसलिए, एक प्रवृत्ति है कि उल्लंघनों और नैतिक विचलनों में कमी आएगी
इसके अलावा, सकारात्मक विपणन अनुपालन को स्पष्ट करने में मदद करता है, जो अक्सर केवल तकनीकी चीज़ के रूप में देखा जाता है, दूर और दंडात्मक. एक अनुपालन कार्यक्रम केवल नियमों पर आधारित नहीं होना चाहिए, सजा और ऑडिट. इसके विपरीत, इसे एक उपकरण के रूप में देखा जाना चाहिए जो कंपनी की अखंडता और विकास को बढ़ावा देता है. एक उचित विपणन दृष्टिकोण के साथ, यह संभव है कि अनुपालन के चारों ओर की बातचीत को बदल दिया जाए, सफलता की कहानियों को उजागर करते हुए और यह दिखाते हुए कि यह कैसे एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ हो सकता है. उदाहरण के लिए, जो कंपनियाँ कड़े अनुपालन प्रथाओं का पालन करती हैं, उन्हें बाजार में अधिक विश्वसनीय माना जाता है, क्या ग्राहकों और व्यापार भागीदारों को आकर्षित करता है. यह सकारात्मक धारणा को व्यापक रूप से प्रचारित किया जाना चाहिए, आंतरिक रूप से और बाह्य रूप से
आंतरिक रूप से, सकारात्मक विपणन शैक्षिक अभियानों के माध्यम से किया जा सकता है, इंटरैक्टिव प्रशिक्षण और कंपनी के दैनिक जीवन में अनुपालन के महत्व के बारे में निरंतर संचार. उपकरण जैसे न्यूज़लेटर, सूचनात्मक वीडियो और कार्यशालाएँ इस संदेश को मजबूत करने में मदद करती हैं कि अनुपालन सभी की जिम्मेदारी है और यह संभव है, समावेशी, इस संदर्भ में सकारात्मक व्यवहार को पुरस्कृत करना. जब सहयोगियों को नैतिक और कानूनी मानदंडों के अनुसार कार्य करने के लिए मान्यता और पुरस्कार दिया जाता है, यह अनुपालन के प्रति एक सक्रिय संस्कृति को मजबूत करता है
बाहरी तौर पर, कंपनी सकारात्मक मार्केटिंग का उपयोग करके बाजार और समाज को यह संप्रेषित कर सकती है कि वह जिम्मेदार व्यावसायिक प्रथाओं के प्रति प्रतिबद्ध है. यह रिपोर्टों के माध्यम से किया जा सकता है, विज्ञापन अभियान जो कंपनी के नैतिक मूल्यों और कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी पहलों में भागीदारी को दर्शाते हैं. सकारात्मक विपणन, इन मामलों में, कंपनी की प्रतिष्ठा को मजबूत करने और निवेशकों का विश्वास बढ़ाने में मदद करता है, ग्राहक और व्यापारिक साझेदार
कंपनियों में अनुपालन का भविष्य बहुत आशाजनक है. एक अध्ययन जो KPMG द्वारा किया गया, ऑडिट और परामर्श सेवाओं की प्रदाता कंपनी, यह खुलासा हुआ कि ब्राजील में 75% वरिष्ठ कार्यकारी कंपनियों के लिए अनुपालन कार्यक्रम को आवश्यक मानते हैं
संक्षेप में, सकारात्मक विपणन अनुपालन कार्यक्रमों में एक ऐसा वातावरण बनाने के लिए महत्वपूर्ण है जहाँ नैतिकता को कंपनी की संगठनात्मक संस्कृति का एक अनिवार्य हिस्सा माना जाता है, और न ही एक कठोर और प्रतिबंधात्मक नियमों के सेट के रूप में. यह कर्मचारियों की भागीदारी को आसान बनाता है, कंपनी की छवि में सुधार करता है और जोखिमों को कम कर सकता है, कॉम्प्लायंस को कंपनी की स्थिरता के लिए एक रणनीतिक उपकरण के रूप में बनाना. एक सकारात्मक और मूल्य-उन्मुख अनुपालन दृष्टिकोण को बढ़ावा देकर, कंपनियाँ अधिक प्रभावी अनुपालन कार्यक्रम लागू करने में सक्षम हैं, बड़ी भागीदारी और स्थायी परिणामों के साथ
