बौद्धिक संपदा सीधे खेल व्यवसाय से जुड़ी है। वैश्विक ब्रांड लाखों डॉलर का निवेश करते हैं ताकि खेल आयोजनों का प्रायोजन किया जा सके और विज्ञापन अभियान चलाए जाएं जो दुनिया भर में प्रसारित होते हैं। गूगल ट्रेंड्स के आंकड़ों के अनुसार, 5 से 12 जुलाई के बीच, "ओलंपिक खेल 2024" और "ओलंपियाड" अभिव्यक्तियों की खोज में क्रमशः 26.6% और 12% की वृद्धि हुई।
पेरिस 2024 के ओलंपिक और पैरालंपिक, जिनकी लागत लगभग €9 बिलियन (रु. 518 अरब) होने का अनुमान है, मुख्य वैश्विक ब्रांडों के प्रदर्शन हैं, लेकिन उत्पादों की नकल से पहले ही नुकसान हो रहा है। इसलिए, अंगूठियों और मस्कटों के उपयोग के बारे में सख्त नियम बनाए गए हैं, और आधिकारिक प्रायोजक ही विज्ञापन करने के लिए अधिकृत हैं।
इस अवधि के दौरान बौद्धिक संपदा के वैध उपयोग और अनुपालन पर निगरानी को मजबूत किया जाता है। "ओलंपिक गुण" वे तत्व और संधि पहलू (नाम और छवियां) हैं जो कानूनी रूप से सुरक्षित हैं, जैसे कि: रिंग्स, प्रतीक, झंडा, शब्द "ओलंपिक" या "ओलंपिक" के रूप में, पेरिस-2024 संस्करण के ब्रांड्स, जैसे कि मस्कट्स, मशाल और आधिकारिक पोस्टर।
अंतरराष्ट्रीय ओलंपिक समिति ओलंपिक संपत्तियों के संबंध में कंपनियों द्वारा किए जाने वाले कार्यों पर अत्यंत कठोर नियंत्रण रखती है। फ्रांसीसी प्रेस के आंकड़ों के अनुसार, इस साल फरवरी तक, 1,500 उत्पादों को उनके बौद्धिक संपदा के उपयोग से संबंधित नीति का उल्लंघन करने के कारण बाजार से हटा दिया गया या नष्ट कर दिया गया।
फ्रांसीसी राष्ट्रवादी सप्ताह के दौरान, स्टेड डी फ्रांस के पास, जहां खिलाड़ी पेरिस ओलंपिक में प्रतिस्पर्धा करेंगे, पुलिस ने 11 नकली उत्पाद बेचने वाली दुकानों पर छापा मारा और उन्हें बंद कर दिया। उन्होंने लुई वुइटन और नाइकी ब्रांड के नकली कपड़े, जूते और चमड़े के सामान सहित 63,000 आइटम जब्त किए। दस लोग गिरफ्तार किए गए।
इस तरह के एक शक्तिशाली ब्रांड का प्रबंधन, रखरखाव और मूल्य जोड़ने की एक बड़ी चुनौती निस्संदेह नकलीकरण से निपटना है। आईपीईसी (अनुसंधान और रणनीतिक परामर्श में बुद्धिमत्ता) द्वारा किए गए एक अध्ययन के अनुसार, 2020 में ब्राजील में फुटबॉल टीमों के 60 मिलियन शर्टें बेची गईं, जिनमें से 22 मिलियन नकली थीं। यानि कि ब्राज़ील में, 37% फुटबॉल शर्ट नकली हैं। आर्थिक रूप से, 2021 में नुकसान 9 अरब रियाल था, नेशनल फोरम अगेंस्ट पायरेसी एंड अनलिगैलिटी (FNCP) के सर्वेक्षण के अनुसार।
एक तरफ, प्रतिरूपकों को रोकने के लिए स्पष्ट कदम अव्यवसायिक संपत्तियों को प्रबंधित करने के लिए आवश्यक हैं। दूसरी ओर, मध्यम ब्राज़ीलियाई उपभोक्ता की वित्तीय स्थिति पर विचार करना आवश्यक है। एम्सटर्डम विश्वविद्यालय द्वारा एकत्र किए गए डेटा से यह पता चलता है कि आय और नकली उत्पादों के उपभोग के बीच एक महत्वपूर्ण संबंध है, और यह भी पाया गया है कि ब्राजील में नकली का उपभोग करने वाले अधिकांश लोग इस कार्य को बाजार में उच्च कीमतों के कारण उचित ठहराते हैं।
समय के साथ, विभिन्न नवाचारों ने अधिक निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा और खिलाड़ियों के प्रदर्शन की बेहतर स्थिति के लिए खेलों की मांगों को पूरा करने के लिए उत्पन्न किया। पेटेंट के क्षेत्र में सोचते समय, कई लोग तुरंत जटिल तकनीकों की सुरक्षा की ओर ध्यान केंद्रित करते हैं, जो मुख्य रूप से फार्मास्यूटिकल, टेलीकम्युनिकेशन, जैव प्रौद्योगिकी, औद्योगिक प्रक्रियाओं, रोबोटिक्स आदि क्षेत्रों से संबंधित हैं। जो कम ही लोग जानते हैं वह यह है कि यहां तक कि एक गेंद, जो दिखने में सरल है, भी इतनी नवीन तकनीक से लैस हो सकती है कि उसे आविष्कार पेटेंट द्वारा सुरक्षा प्राप्त हो सके।
खेलों में उपयोग की जाने वाली नवीन तकनीकों, जैसे क्रोनोमेट्री सिस्टम, खेल उपकरण जैसे तैराकी चश्मा, कपड़े और अवसंरचना, पेटेंट द्वारा सुरक्षित हैं; इसी तरह नए खेल उपकरण, वर्दी और अन्य नवाचारों का डिज़ाइन औद्योगिक डिज़ाइन रजिस्ट्रियों द्वारा सुरक्षित है, जिससे नवाचार को बढ़ावा मिलता है और निर्माता अपने निवेश पर लाभ प्राप्त कर सकते हैं।
हमें 'अम्बुश मार्केटिंग' पर प्रकाश डालना चाहिए, जो व्यवसायियों द्वारा उपयोग किया जाने वाला मार्केटिंग है जो कुछ खेल, सामाजिक और सांस्कृतिक आयोजनों की प्रतिष्ठा और प्रसिद्धि से जुड़ने का प्रयास करता है, बिना आयोजकों की अनुमति के, जो बौद्धिक संपदा अधिकारों (ब्रांड और कॉपीराइट) के उल्लंघन या अनुचित प्रतिस्पर्धा और अवैध लाभ के माध्यम से हो सकता है।
छुपे हुए विपणन पर प्रतिबंध का उद्देश्य आधिकारिक आयोजकों के निवेश की रक्षा करना है, जो आयोजनों के सफल संचालन के लिए आवश्यक हैं, जैसे कि ओलंपिक खेल। यह समझा जाता है कि जाल बिछाने का विपणन एक ऐसी प्रथा है जो तीसरे पक्ष के अधिकारों का उल्लंघन करती है और इसे नकारात्मक व्यवहार और/या आचरण के रूप में समझा जाना चाहिए। दूसरी ओर, अवसर आधारित विपणन के माध्यम से, घटनाओं, शो और अन्य अवसरों का लाभ उठाया जा सकता है बिना किसी अनुचित उल्लंघन या संबंध के, उपभोक्ता के स्वाभाविक व्यवहार और इन समयों से जुड़े अधिक संलग्नता का उपयोग करके ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने, बिक्री को बढ़ावा देने और ग्राहक की वफादारी बढ़ाने के लिए।
सार्वजनिक जानकारी के अनुसार, ओलंपिक खेलों के मामले में, प्रायोजक कंपनियों से प्राप्त आय आयोजन की दूसरी सबसे बड़ी आय का स्रोत है, केवल टेलीविजन प्रसारण के पीछे। पेरिस 2024 ओलंपिक के लिए, अनुमान है कि इस आयोजन के 60 से अधिक प्रायोजकों द्वारा विज्ञापन में किए गए निवेश लगभग €1.24 बिलियन तक पहुंच गए हैं।
पेरिस ओलंपिक में एआई का उपयोग क्रांतिकारी होगा। ओलंपिक एजेंडा के लिए 'एजेंडा ओलंपिका' दस्तावेज़ में, अत्याधुनिक तकनीक का उपयोग खिलाड़ियों का पता लगाने, खेल प्रदर्शन में सुधार, प्रशंसकों के अनुभव को समृद्ध करने और बड़े प्रतियोगिताओं के प्रबंधन में किया जा रहा है। खेलों की सुरक्षा भी एआई का उपयोग करेगी। पिछले साल फ्रांसीसी संसद द्वारा स्वीकृत एक कानून ने असाधारण रूप से "एल्गोरिदमिक उपचार" को अनुमति दी है ताकि घटना के दौरान निगरानी कैमरों का विश्लेषण किया जा सके।
गैब्रियल दी ब्लासी और पाउलो पारेंटे डि ब्लासी, पारेंटे और एसोसिएडोस के सह-संस्थापक हैं, जो बौद्धिक संपदा कानून में विशेषज्ञता रखने वाला कार्यालय है। www.diblasiparente.com.br
