डिजिटल मार्केटिंग के युग में, उपभोक्ता लगातार अधिक व्यक्तिगत और प्रासंगिक अनुभवों की मांग कर रहे हैं। दूसरी ओर, बड़े पैमाने पर इस व्यक्तिगतता को प्रदान करना बिना उत्पादन लागत बढ़ाए विज्ञापन की सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक बन गया है।
आज, प्रत्येक दर्शक वर्ग को व्यक्तिगत संदेशों की आवश्यकता होती है, जिसके कारण विभिन्न चैनलों और प्रारूपों के लिए大量 सामग्री का उत्पादन आवश्यक हो जाता है। यह इसलिए है क्योंकि अब अभियानों को बहुत विशिष्ट दर्शकों के अनुरूप बनाना आवश्यक है, उनके व्यवहार, रुचियों और जनसांख्यिकीय डेटा को ध्यान में रखते हुए। और भी जटिल बनाने के लिए, हमारे पास A/B परीक्षणों का उपयोग है - जो हाइपोथेसिस और रचनात्मक विविधताओं के साथ काम करने के लिए महत्वपूर्ण हैं, जिससे अभियानों की प्रभावशीलता बढ़ती है।
बिल्कुल, इस स्तर का विवरण पहले की तुलना में एक छलांग है, लेकिन यह प्रक्रिया की जटिलता को भी गुणात्मक रूप से बढ़ाता है। सही उपकरणों के बिना, यह नया प्रक्रिया आर्थिक रूप से असंभव हो सकती है, इसके अलावा रचनात्मक टीमों के लिए एक असंभव बोझ भी बन जाती है।
डॉक्यूमेंट "क्रिएटिव ऑटोमेशन: विपणन का एक्सपोनेंशियल भविष्य पहुंच गया" में उल्लिखित जानकारी के आधार पर, ओलिवर लैटिन अमेरिका के अनुसार, क्रिएटिव क्षेत्र में काम करने वाले 74% पेशेवरों का कहना है कि उनका अधिकांश समय दोहराव वाले कार्यों में बितता है।इसके बाद, स्वचालन का प्रवेश होता है। हाल ही में विकसित AI के द्वारा संचालित उपकरण लगभग तुरंत विज्ञापन के विभिन्न संस्करण उत्पन्न कर रहे हैं। कुछ ही कमांड के माध्यम से, टूल रंग, लेआउट, टेक्स्ट और छवियों जैसे तत्वों को उन व्यवहारिक डेटा के आधार पर समायोजित करता है जो उसे प्रस्तुत किए जाते हैं। हम केवल समय की बचत की बात नहीं कर रहे हैं, बल्कि मुख्य रूप से परिचालन लागत की भी। जो पहले दिनों या हफ्तों तक केंद्रित टीम की मांग करता था, उसे अब मशीन मिनटों में कर देती है।
स्वचालन की भी एक मजबूत विशेषता इसकी स्केलेबिलिटी है। आईए के साथ, ब्रांड अपने क्रिएटिव को विभिन्न प्लेटफार्मों और प्रारूपों के लिए गतिशील रूप से अनुकूलित कर सकते हैं, प्रत्येक दर्शकों की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करते हुए। यह विभिन्न चैनलों के लिए अभियानों के अनुकूलन से लेकर स्वचालित सामग्री अनुवाद तक शामिल है, जो अंतरराष्ट्रीय स्तर पर कार्यरत कंपनियों के लिए आवश्यक है। संगठनात्मक प्रभाव को छोड़कर, चूंकि रचनात्मक टीमें दोहराव वाले कार्यों की चिंता करना बंद कर देती हैं, वे व्यवसायों के लिए अधिक रणनीतिक गतिविधियों पर ध्यान केंद्रित कर सकती हैं।
जब हम A/B परीक्षणों पर लौटते हैं, तो रचनात्मक स्वचालन और भी अधिक मूल्यवान हो जाता है। मैनुअल रूप से विभिन्नताओं का परीक्षण करने के बजाय, जेनरेटिव इंटेलिजेंस ऐतिहासिक और व्यवहारिक डेटा के आधार पर सफलता की अधिक संभावना वाले तत्वों का अनुकूलन करता है। इसका परिणाम वास्तविक बड़े पैमाने पर परीक्षण और परिणामों के प्रकट होने के साथ-साथ समय के साथ रचनात्मक समायोजन हैं। हम एक अधिक कुशल प्रक्रिया की बात कर रहे हैं, जो एक ही समय में सरल, तेज़ और सस्ती है।
अंतिम खाता सरल है: अधिक व्यक्तिगत विज्ञापन अधिक संलग्नता उत्पन्न करने की प्रवृत्ति रखते हैं, जो बेहतर रूपांतरण दरों में अनुवादित होता है और परिणामस्वरूप, बहुत अधिक ROI। आज क्रिएटिव ऑटोमेशन का लाभ उठा रहे ब्रांड कम संसाधनों में अधिक कर रहे हैं, अधिक प्रभावशाली अभियानों को कम लागत और समय में प्रस्तुत कर रहे हैं। विज्ञापन का युग बदल गया है: जो लोग अपनी अभियानों को अधिक कुशलता और बुद्धिमत्ता के साथ स्वचालित नहीं करेंगे, वे पैसा और अवसरों को गंवा रहे हैं।
