हाल के वर्षों में, क्रिसमस केवल पारिवारिक उत्सवों का समय नहीं रह गया है, बल्कि एक विशाल डिजिटल मंच में तब्दील हो गया है। सोशल मीडिया, विशेष रूप से इंस्टाग्राम, टिकटॉक और पिनटेरेस्ट ने "क्रिसमस की शान" के मायने बदल दिए हैं, जिससे लोगों की इच्छाएं, सौंदर्यबोध और अपेक्षाएं प्रभावित हुई हैं। इस बदलाव का नतीजा एक नई "शान" है, जो पहले से कहीं अधिक दृश्यात्मक है और अक्सर उस भावनात्मक सादगी से दूर है जो परंपरागत रूप से इस समय की पहचान थी।
डिजिटल दुनिया के व्यापक प्रभाव से पहले, क्रिसमस की सजावट एक निजी रस्म थी, जो घर और उसमें रहने वालों के लिए रची जाती थी। आज, यह एक प्रदर्शन का माध्यम भी बन गया है। बेदाग पेड़, करीने से सजी मेजें, सिनेमाई सेट में तब्दील घर और प्रभाव पैदा करने के लिए सुनियोजित रचनाएँ मिलकर एक ऐसी छवि बनाती हैं जो तेज़ी से फैलती है। इस प्रकार, एक ऐसी सौंदर्य शैली का जन्म होता है जो न केवल सजावट करती है बल्कि प्रेरणा भी देती है, और जो वैश्विक रुझानों और उच्च स्तरीय दृश्य मानकों से सीधे तौर पर जुड़ी हुई है।
इस घटनाक्रम ने क्रिसमस की सजावट के व्यवसायीकरण को बढ़ावा दिया है। सजावट करने वाले, डिज़ाइनर, कलाकार और विशेषीकृत कंपनियाँ एक महत्वपूर्ण स्थान हासिल कर चुकी हैं, जो परिष्कृत वातावरण बनाने की इच्छा रखने वाले परिवारों से लेकर उन ब्रांडों तक, जो क्रिसमस को अपनी स्थिति और ब्रांडिंग को मजबूत करने के अवसर के रूप में देखते हैं, सभी की जरूरतों को पूरा करती हैं। सौंदर्यपूर्ण ढंग से डिज़ाइन किए गए वातावरण की खोज को केवल दिखावे से नहीं समझाया जा सकता, क्योंकि यह एक ऐसी मांग है जो आराम, पहचान और दृश्य प्रभाव को एक ऐसे संदर्भ में जोड़ती है जहाँ सब कुछ विषयवस्तु बन सकता है।
इसके साथ ही, ग्लैमर भी अपना नया रूप धारण कर लेता है। यह आडंबर का प्रतीक नहीं रह जाता, बल्कि सुविचारित सजावट को दर्शाता है: सामग्रियों का चयन, रंगों का मेल, प्रकाश व्यवस्था, परंपरा और आधुनिकता के बीच संतुलन। जो कभी-कभार की सजावट हुआ करती थी, वह अब जीवनशैली, भावनाओं और सांस्कृतिक संदर्भों को व्यक्त करने वाली एक दृश्य कथा बन जाती है। यह बदलाव क्रिसमस को एक सुनियोजित, फोटो खींचने योग्य और दोहराने योग्य अनुभव में बदल देता है।
हालांकि, यह बदलाव एक अहम बहस को फिर से हवा देता है, क्योंकि क्रिसमस हमेशा से यादों, स्नेह और उपस्थिति से जुड़ा रहा है, न कि प्रदर्शन से। जब सौंदर्यशास्त्र पूरी तरह से अर्थ पर हावी हो जाता है, तो इस तिथि का महत्व खो जाने का खतरा होता है, और भावना की जगह तमाशा हावी हो जाता है। दूसरी ओर, जब दृश्य किसी उद्देश्य, पहचान और पारिवारिक इतिहास से जुड़ता है, तो वह अपना सार नहीं खोता; बल्कि उसे अभिव्यक्ति के नए रूप मिल जाते हैं, जिनमें डिजिटल वातावरण भी शामिल है।
आर्थिक दृष्टि से, राष्ट्रीय माल, सेवा एवं पर्यटन वाणिज्य संघ (सीएनसी) का अनुमान है कि क्रिसमस 2025 के दौरान खुदरा बिक्री 72.71 अरब रब्बी तक पहुंच जाएगी, जो पिछले वर्ष की तुलना में 2.1% अधिक है। यदि यह आंकड़ा सही साबित होता है, तो यह 2014 के बाद का सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन होगा। इसलिए, "नया आकर्षण" न केवल व्यवहार और इच्छाओं को प्रभावित करता है, बल्कि सजावट से लेकर उपभोग तक, संपूर्ण क्षेत्रों को गति प्रदान करता है। फिर भी, खुदरा श्रृंखलाओं की मजबूती के बावजूद, क्रिसमस का अर्थ प्रत्येक घर में व्यक्तिगत रूप से गढ़ा जाता है।
अंततः, शायद संतुलन इस बात में निहित है कि सोशल मीडिया से मिलने वाली प्रेरणा का लाभ उठाया जाए, साथ ही इस तथ्य को भी न भूलें कि क्रिसमस मूल रूप से मानवीय है। यह लाइक्स के बारे में नहीं, बल्कि अपनेपन के बारे में है; यह तुलना के बारे में नहीं, बल्कि ऐसी यादें बनाने के बारे में है जो क्रिसमस ट्री हटाए जाने और सोशल मीडिया पर सब कुछ सामान्य हो जाने के बाद भी बनी रहें। इस दृष्टिकोण से देखा जाए तो "नया आकर्षण" कोई विचलन नहीं है, बल्कि एक ऐसे उत्सव में एक समकालीन परत मात्र है जो अपने मूल में स्नेहपूर्ण बना रहता है।
विवियन बियांची ट्री स्टोरी की क्रिएटिव डायरेक्टर और संस्थापक हैं। यह कंपनी घरों, ब्रांडों और कॉर्पोरेट परिवेशों के लिए विशेष सजावट तैयार करने पर ध्यान केंद्रित करते हुए, व्यक्तिगत क्रिसमस सजावट परियोजनाओं में विशेषज्ञता रखती है। उन्होंने ईबीएसी से इंटीरियर डिजाइन में डिग्री प्राप्त की है और आईईडी साओ पाउलो और आईईडी बार्सिलोना से प्रोडक्शन और सेट डिजाइन में विशेषज्ञता हासिल की है।
