घोषणा का अंत जैसा कि आप जानते हैं: क्या आपकी कंपनी इरादे की उम्र तक जीवित रहेगी?

यदि आप आर १ टीपी ४ टी १०० मिलियन से अधिक टर्नओवर वाली कंपनी में बोर्ड या सी-लेवल की कुर्सी पर कब्जा करते हैं, तो आप जानते हैं कि परिचालन दक्षता अब एकमात्र सफल थर्मामीटर नहीं है जो आपने पहले से ही बैठकों के एजेंडे में नहीं रखा होगा, जिस तरह से आपकी कंपनी नए व्यवसाय उत्पन्न करती है, वह एक निश्चित व्यवधान को झेलने वाली है।.

ट्रेंड्सइनोवेशन बोर्ड ऑफ डायरेक्टर्स के उपाध्यक्ष और एलिमेंटर कम्युनिकेशन के भागीदार के रूप में, मैंने एक प्रतिबिंब को उकसाया है: पिछले दशकों के विकास को बनाए रखने वाला विज्ञापन मॉडल मर रहा है।.

यात्रा का उदाहरण: जब उपभोक्ता विज्ञापन देखना बंद कर देता है

यह समझने के लिए कि क्या हो रहा है, बस अपने स्वयं के व्यवहार को देखें कल्पना करें कि आप एक छुट्टी यात्रा की योजना बनाना चाहते हैं वर्तमान मॉडल में, आप गूगल खोज करते हैं, दर्जनों टैब खोलते हैं, होटल और एयरलाइन विज्ञापनों से प्रभावित होते हैं और अंततः एक विज्ञापन होता है हर क्लिक पर “पेडागियो।.

अब, अपने आप को २०२७ तक प्रोजेक्ट करें आप बस अपने कृत्रिम बुद्धिमत्ता एजेंट को बताएंगे: “मई में फ्रांस के दक्षिण में मेरी यात्रा की योजना बनाएं, वाइनरी और बुटीक होटलों पर ध्यान केंद्रित करें” यह डिजिटल सहायक वेबसाइटों को ब्राउज़ नहीं करेगा या बैनर पर क्लिक नहीं करेगा यह डेटा संसाधित करेगा, प्रतिष्ठा की तुलना करें और भुगतान के लिए तैयार तीन विकल्प प्रस्तुत करें।.

मैं आपसे पूछता हूं: यदि आपकी कंपनी ने जो विज्ञापन निवेश किया था, वह अब कहां समाप्त हो गया, यदि “decisor” अब एक एल्गोरिदम है जो बैनरों को अनदेखा करता है?

विज्ञापन वेतन संकट

यह परिवर्तन परिषद के लिए गतिरोध पैदा करता है: विपणन प्रयास को कैसे मापें और पारिश्रमिक दें? जब खरीदारी यात्रा सिंथेटिक एजेंटों द्वारा मध्यस्थ होती है तो “लागत प्रति क्लिक” या “impressions” अपना अर्थ खो देता है। पारंपरिक विज्ञापन अदृश्य हो जाता है और परिणामस्वरूप, वर्तमान तरीके से वित्तीय रूप से उचित ठहराया जाना असंभव हो जाता है।.

हम अटेंशन की “अर्थव्यवस्थाको छोड़ रहे हैं, जहां आप जीतते हैं जो जोर से चिल्लाता है या विज्ञापन के लिए अधिक भुगतान करता है, ”अर्थव्यवस्था के इरादे के लिए“ इसमें, जो मायने रखता है वह यह है कि ग्राहक समस्या को सबसे अच्छा हल कौन करता है यदि आपका ब्रांड ”पठनीय नहीं है“ और एआई सहायकों द्वारा भरोसा किया जाता है, तो यह बस खरीद सिफारिशों में मौजूद नहीं रहेगा।.

सेंटौर मॉडल: दक्षता और मानदंड एक ही स्थान पर

यदि पारंपरिक विज्ञापन चेक में है, तो आपकी टीमों के काम करने के तरीके को भी बदलने की जरूरत है मॉडल सेंटूर. यह मानव प्रतिभा को कृत्रिम बुद्धिमत्ता से बदलने के बारे में नहीं है, बल्कि एक सहजीवन बनाने के बारे में है: एआई की प्रसंस्करण शक्ति और पैमाने के साथ-साथ आलोचनात्मक निर्णय, नैतिकता और मानवीय संवेदनशीलता।.

भविष्य की ओर देखने वाला एक संगठन जानता है कि उसकी प्रतिभा का समय उन कार्यों पर खर्च करने के लिए बहुत मूल्यवान है जो एक मशीन सेकंड में करती है सेंटूर मॉडल में, एआई संचार के मैनुअल काम पर ले जाता है, यानी, यह कच्चे डेटा और बड़े पैमाने पर अनुकूलन का विश्लेषण करता है, जबकि लोग क्यूरेटर और रणनीतिकारों की भूमिका निभाते हैं क्या आपने कभी सोचा है कि क्या आपकी टीम समय बर्बाद कर रही है “जो मशीन पहले से ही करती हैअगले बाजार के कदम के बारे में सोचने के बजाय?

बोर्ड की भूमिका: संचालन से प्राधिकरण तक

यदि विज्ञापन गति खो देते हैं, तो क्या बचता है इसका उत्तर है सूचना का अधिकार और क्यूरेशन।.

मेरा मानना है कि बोर्डों को संचार के लिए संक्रमण का नेतृत्व करने की आवश्यकता है जो सिर्फ “” शोर नहीं है, बल्कि अखंडता की नींव है इसमें सत्यापन तकनीकों (जैसे सी २ पीए) को अपनाना शामिल है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपका संचार सिंथेटिक या नकली सामग्री के साथ भ्रमित नहीं है ऐसी दुनिया में जहां सब कुछ अनुकरण किया जा सकता है, सिद्ध सत्य वह है जो नौ या दस अंकों की बिलिंग की दीर्घायु को बनाए रखता है।.

अब क्या करें?

मैं जो चिढ़ाने के लिए छोड़ रहा हूं वह सीधा है: क्या आपकी मार्केटिंग टीम अभी भी आउटेज के माध्यम से ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने की कोशिश कर रही है या क्या यह एआई एजेंट की स्पष्ट पसंद होने के लिए अपने डेटा इंफ्रास्ट्रक्चर को तैयार कर रही है?

हम दूर के भविष्य के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, लेकिन एक खिड़की जो २०२६ और २०३० के बीच बंद हो जाती है आधुनिक शासन के लिए आवश्यक है कि रणनीतिक संचार को अब एक परिवर्तनीय व्यय के रूप में नहीं देखा जाता है और अब इसे बाजार में इसके स्थायित्व के लिए आवश्यक आधारों में से एक के रूप में समझा जाता है।.

इस संक्रमण की तकनीकी और समाजशास्त्रीय बारीकियों को समझने के लिए, मैं आपको पूरा अध्ययन पढ़ने के लिए आमंत्रित करता हूंः “A तीसरा बड़ा ब्रेक: संचार, अनुभूति और बाजार के भविष्य पर रणनीतिक रिपोर्ट (2026-2030)”, एलीमेंट्री द्वारा निर्मित।.

भविष्य अगले बजट चक्र की प्रतीक्षा नहीं करेगा आपकी कंपनी इस नए परिदृश्य में खुद को कैसे स्थापित करेगी?

लिएंड्रो हरकुलानो एलिमेंटर कम्युनिकेशन के सलाहकार, वाणिज्यिक रणनीतिकार और प्रबंध भागीदार हैं, जो एक सलाहकार फर्म है जो अधिकारियों को कॉर्पोरेट प्रभावशाली लोगों में बदल देती है।.