मिथक और सत्य: रिटेल मीडिया के बारे में आप अभी भी क्या नहीं समझ पाए हैं

ब्राजील में रिटेल मीडिया बाजार तेजी से बढ़ रहा है, लेकिन इसकी समझ अभी भी कई गलतफहमियों से घिरी हुई है। हमने हाल ही में विशेषज्ञों के साथ एक आंतरिक सर्वेक्षण किया है रेलेवनसी इस खंड के मुख्य मिथकों की पहचान करने और उन्हें विखंडित करने के लिए।उत्तर खुलासा कर रहे थे: प्रत्येक पेशेवर एक मूल्यवान अंतर्दृष्टि लेकर आया जो इस रणनीति की वास्तविक संभावनाओं को स्पष्ट करने में मदद करता है जिसने पहले से ही खुदरा क्षेत्र में क्रांति ला दी है। उन मिथकों की जाँच करें जिन्हें हम रहस्य से मुक्त कर देंगे:

यह सब आरओएएस के लिए नीचे आता है

“यह सोचने के लिए कि यह सब आरओएएस के लिए नीचे आता है यह एक दृष्टि है जो अभियानों की क्षमता को सीमित करती है, दुकानदार की समझ और आवश्यक मेट्रिक्स जैसे नए दुकानदारों और आजीवन मूल्य के अधिग्रहण की अनदेखी करती है, उदाहरण के लिए खुदरा मीडिया तेजी से परिणामों से परे चला जाता है, बाजार विस्तार, वफादारी और दीर्घकालिक विकास के लिए एक शक्तिशाली रणनीति होने के नाते राफेल शेटिनी, रेलेवनसी में डेटा और एडऑप्स के प्रमुख।

उठाया गया यह बिंदु उन लोगों के लिए आवश्यक है जो वास्तव में अपनी अधिकतम क्षमता पर खुदरा मीडिया का उपयोग करना चाहते हैं विशेष रूप से विज्ञापन निवेश (आरओएएस) पर तत्काल रिटर्न के लिए मेट्रिक्स और विश्लेषण को कम करके, अधिक रणनीतिक डेटा जैसे नए उपभोक्ताओं का अधिग्रहण और लंबी अवधि में उपभोक्ता मूल्य (आजीवन मूल्य) दृश्य से खो जाता है खुदरा मीडिया, जब अच्छी तरह से निष्पादित होता है, नए ग्राहकों का एक ठोस आधार बनाने और वफादारी रणनीतियों को बढ़ावा देने की अनुमति देता है, ब्रांडों के निरंतर विकास में महत्वपूर्ण योगदान देता है, और न केवल तत्काल परिणामों के लिए।

डिजिटल ही एकमात्र फोकस नहीं है

रिटेल मीडिया सिर्फ डिजिटल के बारे में नहीं है। “अधिकांश ब्रिक एंड क्लिक खुदरा विक्रेताओं में, लेनदेन भौतिक दुकानों में होते हैं और ऑनलाइन इंप्रेशन को ऑन और ऑफलाइन रूपांतरणों से जोड़ने की क्षमता ही इस संपन्न बाजार को अलग करती है, जो कि रिटेल मीडिया।” है ओपिना लुसिएन लूज़ा, रेलेवनसी में वरिष्ठ एडऑप्स विश्लेषक।

यह हमारे बाजार की एक महत्वपूर्ण वास्तविकता है: अधिकांश खुदरा लेनदेन अभी भी भौतिक दुकानों में होते हैं खुदरा मीडिया का रणनीतिक अंतर इन दो ब्रह्मांडों, डिजिटल और भौतिक को एकजुट करने की क्षमता में ठीक है यह आवश्यक है कि ब्रांड और खुदरा विक्रेता समझते हैं कि खुदरा मीडिया डिजिटल तक सीमित नहीं है, लेकिन डिजिटल प्लेटफॉर्म में प्राप्त डेटा और व्यवहार अंतर्दृष्टि के एकीकरण के माध्यम से भौतिक संचालन को बढ़ाता है, जिससे उपभोक्ता खरीद व्यवहार की गहरी और अधिक संपूर्ण समझ की अनुमति मिलती है।

रिटेल मीडिया में निवेश ट्रेड मार्केटिंग बजट से आता है

“वास्तव में, खुदरा मीडिया व्यापार के पारंपरिक दायरे से परे चला जाता है कई सक्रियण ऑफ-साइट (प्रोग्रामेटिक मीडिया, सोशल मीडिया सक्रियण, सीटीवी) होते हैं, खुदरा वातावरण के बाहर उपभोक्ताओं तक पहुंचते हैं ब्रांडिंग, प्रदर्शन, विपणन और मीडिया के क्षेत्रों से धन भी खेल में प्रवेश करने की आवश्यकता है, क्योंकि खुदरा मीडिया जागरूकता और रूपांतरण दोनों में परिणाम देता है। अधिक नवीन ब्रांड खुदरा मीडिया के लिए नए विशिष्ट बजट भी बना रहे हैं और इस नए दायरे में वृद्धिशीलता और ब्रांड लिफ्ट को माप रहे हैं,” RelevanC में डेटा समन्वयक अमांडा पासोस बताती हैं।

कई वर्षों से, खुदरा मीडिया को विशेष रूप से व्यापार विपणन के विकास के रूप में देखा गया है हालांकि, यह दृष्टिकोण आज खुदरा मीडिया द्वारा प्रदान की गई पहुंच और परिणामों के सामने पुराना है। 

रिटेल मीडिया एक अधिक रणनीतिक और एकीकृत दृष्टिकोण की मांग करता है जो व्यापार से परे हो, ब्रांडिंग, प्रदर्शन विपणन, संचार और मीडिया के क्षेत्रों से धन लाए। बड़े विज्ञापनदाताओं ने पहले ही महसूस कर लिया है कि रिटेल मीडिया के लिए एक विशिष्ट बजट जागरूकता, रूपांतरण में एक रणनीतिक निवेश है। और ब्रांड को मजबूत करना, यह दर्शाता है कि यह अनुशासन वास्तव में बहुआयामी कैसे है।

रिटेल मीडिया सिर्फ ट्रैफिक और विजिबिलिटी है

“O रिटेल मीडिया न केवल दृश्यता बढ़ाता है बल्कि महत्वपूर्ण समय पर उपभोक्ता के खरीदारी निर्णयों को सीधे प्रभावित करता है। खुदरा प्लेटफार्मों पर विज्ञापनों को रणनीतिक रूप से स्थापित करके, ब्रांड उपभोक्ता को तब प्रभावित कर सकते हैं जब उनके खरीदारी करने की सबसे अधिक संभावना हो, जिससे रूपांतरण दर में उल्लेखनीय वृद्धि हो। यह रणनीति ब्रांडों को उपभोक्ताओं से जुड़ने की अनुमति देती है। बिक्री फ़नल के हर चरण में, जागरूकता से लेकर अंतिम खरीद निर्णय तक ब्रूना सिओलेटी, रेलेवनसी के खाता प्रबंधक सीनियर।

सच्चाई यह है कि रिटेल मीडिया एक दृश्यता उपकरण से कहीं अधिक है। यह एक ऐसी रणनीति है जो सबसे महत्वपूर्ण क्षण, खरीदारी पर उपभोक्ता के निर्णय को सीधे प्रभावित करने में सक्षम है। 

विज्ञापनों को रणनीतिक रूप से स्थापित करना, उपभोक्ता तक सही संदर्भ और समय में पहुंचना, रूपांतरणों पर गहरा प्रभाव उत्पन्न करता है इसके अलावा, रिटेल मीडिया ब्रांड पहचान चरण से लेकर अंतिम खरीद निर्णय तक, बिक्री फ़नल में एक व्यापक प्रदर्शन प्रदान करता है, जो ठोस परिणाम सुनिश्चित करने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण बन जाता है। उपभोक्ता यात्रा के सभी चरण।

रिटेल मीडिया केवल तत्काल बिक्री के लिए है

“हालांकि रिटेल मीडिया की रूपांतरण क्षमता इसकी महान संपत्तियों में से एक है, इस रणनीति को केवल अल्पकालिक बिक्री तक सीमित रखना एक गलत धारणा है। जब अच्छी तरह से योजना बनाई जाती है, तो रिटेल मीडिया ब्रांड निर्माण, बढ़ी हुई मान्यता और उपभोक्ता वफादारी में भी योगदान देता है। यह ब्रांडों को निरंतर बनाए रखने की अनुमति देता है ग्राहक यात्रा के दौरान उपस्थिति, न केवल खरीद निर्णय के अंतिम चरण में, बल्कि में भी ब्राज़ील में रेलेवनसी की उपाध्यक्ष कैरोलिन मेयर बताती हैं।

यह मिथक सबसे आम में से एक है & खुदरा मीडिया की क्षमता के सबसे सीमित ब्रांडों में से एक वास्तव में, खरीद के समय उपभोक्ता को प्रभावित करने की इसकी क्षमता निर्विवाद है हालांकि, यह प्रभाव तत्काल बिक्री से कहीं आगे तक फैला हुआ है डिजिटल और भौतिक खुदरा वातावरण में निरंतर और प्रासंगिक उपस्थिति बनाए रखने से, ब्रांड स्थायी संबंध बनाते हैं और उपभोक्ता के दिमाग में अपनी स्मृति बढ़ाते हैं।

रिटेल मीडिया का अच्छी तरह से उपयोग किया जाता है जो जागरूकता, विचार और वफादारी अभियानों को एकीकृत करता है, जो बिंदु बिक्री में तेजी लाने और लंबी अवधि में ब्रांड विकास को बनाए रखने के लिए एक रणनीतिक संपत्ति बन जाता है। यह अभियान तर्क का विकास है: पृथक कार्यों से लेकर “always-on” उपस्थिति तक, खरीदार के व्यवहार के साथ संरेखित संपूर्ण खरीदारी यात्रा के दौरान।

रिटेल मीडिया की वास्तविक क्षमता

हमारे विशेषज्ञों द्वारा किए गए ये मिथक और उनके संबंधित विघटन प्रदर्शित करते हैं कि खुदरा मीडिया बहुत आगे तक जाता है जो कई अभी भी विश्वास करते हैं यह तौर-तरीके न केवल तत्काल परिणामों के लिए एक उपकरण है, एक विशेष रूप से डिजिटल रणनीति, या व्यापार विपणन के भीतर निवेश की एक और लाइन है, सबसे पहले, एक रणनीतिक अनुशासन जो डिजिटल और भौतिक को एकजुट करता है, विपणन के विभिन्न क्षेत्रों को एकीकृत करता है, महत्वपूर्ण समय पर खरीद निर्णयों को प्रभावित करता है और लंबी अवधि में स्थायी परिणाम उत्पन्न करता है।

उन ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं के लिए जो इस बदलते परिदृश्य को सफलतापूर्वक नेविगेट करना चाहते हैं, उन्हें इन सीमित धारणाओं को दूर करने और खुदरा मीडिया की वास्तविक क्षमता को अपनाने की आवश्यकता है। यही एकमात्र तरीका है जिससे वे अपने ग्राहकों के लिए पूर्ण और सुसंगत अनुभव प्रदान करते हुए ठोस और स्थायी परिणाम सुनिश्चित कर सकते हैं। और उपभोक्ता।