एक अत्यधिक डिजिटलाइज्ड बाजार में, यह अजीब लग सकता है कि एक कंपनी इस संदर्भ के बाहर विपणन रणनीतियों में निवेश करे। लेकिन, जबकि हम लगातार जुड़े रहते हैं, इन ऑफलाइन गतिविधियों, जिन्हें आउट ऑफ होम (OOH) मीडिया के रूप में जाना जाता है, से ब्रांडों को लागत-प्रभावशीलता और पहुंच के संदर्भ में कई लाभ हो सकते हैं। हाँ, जब तक वे उचित रूप से योजना बनाई गई हों, ताकि वे अपेक्षित दर्शकों तक सफलतापूर्वक पहुंच सकें।
डिजिटल मार्केटिंग के सबसे अनुकूल बिंदुओं में से एक है कि पेशेवरों द्वारा समर्थित, यह निर्धारित कार्यों को लक्षित करने की संभावना है, ताकि वांछित दर्शकों तक पहुंचने में अधिक सटीकता हो। हाँ, अन्य लाभों के साथ-साथ गति, पहुंच और सुविधा के संदर्भ में, स्टैटिस्टा प्लेटफ़ॉर्म के आंकड़ों के अनुसार, ये निवेश 2027 तक वैश्विक रूप से 910 अरब अमेरिकी डॉलर के मूल्य तक पहुंचने चाहिए।
ऑफ़लाइन मीडिया भी पहुंच के संदर्भ में समान सटीकता प्रदान कर सकते हैं। ये रणनीतियाँ लक्षित करने वाले दर्शकों को सीमित करने में सक्षम हैं, क्योंकि प्रत्येक प्रकार का मीडिया विशिष्ट लोगों के साथ संवाद करेगा और जिनके पास उनके स्थान और क्षेत्रीय आदतों के कारण समान व्यवहार है। यह माध्यम और उसकी स्थिति के माध्यम से, बातचीत के लिए एक समूह को सीमित करना संभव है, भले ही यह "फ़िल्टर" डिजिटल से कम प्रभावी हो।
व्यावहारिक रूप से, इस मीडिया ओओएच के भीतर उपयोग किए जा सकने वाले कुछ उपकरणों में आउटडोर होर्डिंग्स, एलईडी पैनल, स्टिकर्स, इंटरैक्टिव स्क्रीन, फ्लायर्स, पोस्टर्स, प्रोजेक्शंस, वैकल्पिक विज्ञापन शामिल हैं।सड़क कला), टॉर्टन आदि। एक ही माध्यम से, इसे विभिन्न प्रकार के स्थानों में लागू करना संभव और व्यावहारिक है, और संदेश को प्रभावी ढंग से पहुंचाने में मदद करता है। यदि उद्देश्य किसी घटना के बारे में व्यक्तियों को प्रभावित करना है जो एक शॉपिंग मॉल में होगी, तो उदाहरण के लिए, आंतरिक, बाहरी और निकटवर्ती भौतिक स्थानों पर स्टिकर, हस्तक्षेप और एलईडी पैनल के साथ काम करना ब्रांड के लिए उत्कृष्ट परिणाम ला सकता है।
यह भी याद रखना चाहिए कि ओओएच मीडिया खरीद प्रक्रिया में भाग लेता है, यह उन चरणों में से एक है जिनके माध्यम से लोग संपर्क कर सकते हैं और अपनी यात्रा में प्रभावित हो सकते हैं जब तक कि वे परिवर्तन न करें। यहां तक कि बुजुर्ग लोगों के लिए भी, जो कई लोगों की कल्पना के विपरीत, अब पूरी तरह से disconnected नहीं हैं। आखिरकार, IBGE के आंकड़ों के अनुसार, इसके प्रमाण के रूप में, 2024 में, इन लोगों का 86.5% हर दिन इंटरनेट का उपयोग करने की जानकारी दी।
इस जनता के लिए रणनीतियों को स्थापित करते समय, यह आवश्यक है कि उनकी आवश्यकताओं और इतिहास के अनुसार कार्रवाई की योजना बनाना जरूरी है। कंपनियों का कर्तव्य है कि वे इन लोगों के व्यवहार का आभासी वातावरण में विश्लेषण करें, वे कौन-कौन से प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं, और क्या इन माध्यमों में उन्हें लक्षित करना उचित है। अंत में, कई लोग अभी भी ऑफलाइन मीडिया को प्राथमिकता दे सकते हैं, जिन्हें इस विकल्प में ध्यान में रखना चाहिए।
डिजिटल मार्केटिंग के लाभों के बारे में कोई संदेह नहीं है जो ब्रांडों के लिए ला सकता है। हालांकि, आज तक, ओओएच मीडिया भी लक्षित दर्शकों को पहुंचाने, प्रभावित करने और परिवर्तित करने के लिए अत्यंत लाभकारी साबित हो रही है, और इसी तरह, इस क्षेत्र की रणनीतिक योजना में इसे भी शामिल किया जाना चाहिए ताकि अपने ग्राहकों के लिए अधिक समेकित संचार को बढ़ावा दिया जा सके। जब ये संयुक्त होंगी, तो इन कार्रवाइयों का ग्राहक प्रतिधारण बढ़ाने और कंपनी की पहुंच को विभिन्न और पूरक चैनलों में और अधिक विस्तारित करने का अधिक मौका होगा।
