प्रभावशाली व्यक्तियों का उत्साह एक तथ्य है। किसी भी प्रकार के लॉन्च के लिए, उद्यमियों के मन में सबसे पहली रणनीति जो आती है, वह है वेब की इन व्यक्तित्वों का उपयोग करके अपने लक्षित दर्शकों के समान एक दर्शक को संलग्न करने के लिए। हालांकि, यह सवाल उठाना जरूरी है: "प्रभावशाली व्यक्तियों में निवेश करना सही उत्तर है?" – आखिरकार, कई अन्य रणनीतियाँ भी हैं जो इसके स्थान पर उपयोग की जा सकती हैं और उतने ही अच्छे परिणाम ला सकती हैं।
वास्तव में, इन व्यक्तित्वों का वर्तमान में प्रभाव इनकार नहीं किया जा सकता। स्टार्टसे द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में, जो प्रभावशाली व्यक्तियों के उपयोग और प्रभावशीलता से संबंधित है, उदाहरण के लिए, 75% उत्तरदाताओं ने कहा कि उन्होंने पहले कभी कुछ खरीदा है क्योंकि उन्होंने उत्पाद को एक अच्छा अवसर के रूप में देखा था जो एक प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा प्रस्तुत किया गया था; इसके अलावा, 55% ने कहा कि उन्हें उन ब्रांडों से खरीदारी करने में अधिक विश्वास होता है जिनकी सिफारिश उन्होंने किसी सोशल नेटवर्क पर फॉलो करने वाले व्यक्ति से की है।
परिणामों के मामले में, 2022 में हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू के पोर्टल पर प्रस्तुत एक अध्ययन में दिखाया गया कि जिन कंपनियों ने इनफ्लुएंसर मार्केटिंग में 1% की वृद्धि की, उन्होंने 0.46% की संलग्नता में वृद्धि हासिल की, जो संकेत देता है कि रणनीति वास्तव में सकारात्मक ROI का परिणाम हो सकती है। व्यावहारिक रूप से, ब्रांड की पहचान बढ़ाने के लिए प्रभावशाली व्यक्तियों का उपयोग करना, अपने क्षेत्र में रुचि रखने वाले दर्शकों के साथ संवाद करना और लोगों के साथ संबंध बढ़ाना, जो न केवल संभव है बल्कि प्रतिस्पर्धियों के मुकाबले अलग दिखने के लिए अत्यंत अनुशंसित है।
वे ऑनलाइन वातावरण में स्थान बनाने का तरीका है, हालांकि, पिछले वर्षों में इसे बदल दिया गया है, यह "फोकस" की छवि से अधिक एक जीवनशैली प्रस्तुतकर्ता के रूप में दिखाई देने लगी है, और यह एक धारा के रूप में सेवा करने लगी है जो ग्राहक के साथ जुड़ने की खोज करता है और साथ ही उत्पाद को साझेदारी का मुख्य बिंदु के रूप में प्रस्तुत करने में भी ध्यान केंद्रित करता है। पीढ़ी Z के बाजार में आने के साथ, इस प्रकार की रणनीति और भी अधिक मजबूत हो रही है, ब्रांडों और उद्यमियों का ध्यान इस आंदोलन के माध्यम से प्राप्त फलों की ओर आकर्षित कर रही है।
इन साझेदारी को करने में रुचि रखने वालों के लिए, अपने उत्पादों या सेवाओं का अच्छा प्रचार सुनिश्चित करने के लिए कुछ सावधानियों का ध्यान रखना आवश्यक है। जब आप एक नए उत्पाद को लॉन्च करते हैं, उदाहरण के लिए, केवल इस नई खबर की घोषणा के लिए एक डिजिटल प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदारी करना, आपकी सबसे अच्छी संभावनाओं में काम करेगा, यदि ब्रांड का परिचय धीरे-धीरे किया जाए ताकि अनुयायियों के साथ संबंध और रुचि बनाई जा सके। इसमें मदद कर सकता है कि आप इन व्यक्तित्वों की मौलिकता पर भरोसा करें – एक ऐसा तत्व जो हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू की उसी शोध के अनुसार, प्रभावशाली विपणन के ROI में लगभग 15% की वृद्धि का कारण बनता है।
इन आंकड़ों के सामने, इनफ्लुएंसर के साथ साझेदारी में निवेश करना कई ब्रांडों के लिए सही उत्तर हो सकता है, यह इनकार नहीं किया जा सकता। इस मार्ग का पालन करने या न करने का निर्णय व्यवसाय या कंपनी के आकार पर निर्भर कर सकता है जिसके लिए विपणन योजना बनाई जा रही है। इसके अलावा, यह अत्यंत महत्वपूर्ण है कि मूलभूत रणनीतियों और कार्यों को न छोड़ें, जैसे कि सोशल मीडिया पर भुगतान किए गए प्रचार अभियान, जो कभी-कभी अधिक ROAS ला सकते हैं, जो साझेदारी के कार्य की तुलना में बहुत अधिक दिलचस्प होता है।
प्रत्येक व्यवसाय के पास उत्तर या विश्लेषण करने और यह तय करने की क्षमता होती है कि वर्तमान समय में प्रभावशाली व्यक्तियों में निवेश करना रुचिकर है या नहीं, ताकि इसके आधार पर वह अपनी लक्षित दर्शकों के साथ सबसे उपयुक्त व्यक्तित्व की खोज कर सके और एक सटीक संचार और अपने उत्पादों और सेवाओं के प्रचार की रणनीति बना सके।
