ब्राज़ील में डिजिटल प्रभावशाली व्यक्तियों का प्रभाव अब और अनदेखा नहीं किया जा सकता। ब्राज़ील, जिसमें इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे नेटवर्कों में करोड़ों उपयोगकर्ता हैं, स्पष्ट रूप से इस वास्तविकता को दर्शाता है। प्लेटफ़ॉर्म के अनुसारइनफ्लुएंसी.मी2024 में, 66.7% ब्रांडों को अपने प्रभावशाली विपणन में अपने निवेश बढ़ाने की आवश्यकता होगी।
ये सामग्री निर्माता विपणन और संचार में केंद्रीय व्यक्तित्व के रूप में उभरे हैं, जिससे ब्रांडों और उपभोक्ताओं के बीच इंटरैक्शन का तरीका बदल गया है।
वर्तमान में, डिजिटल प्रभाव पारंपरिक विज्ञापन से परे है। प्रभावशाली लोग प्रामाणिक और निकटस्थ व्यक्तियों के रूप में देखे जाते हैं, जिनकी सिफारिशें अत्यधिक मूल्यवान हैं। यह निकटता, जो अक्सर पारंपरिक हस्तियों के साथ मौजूद नहीं होती, प्रभावशाली व्यक्तियों को रुझान बनाने, उत्पादों का प्रचार करने और समुदायों को जुटाने की अनुमति देती है। नैनो से लेकर मेगा-प्रभावशाली तक, विभिन्नताएँ मौजूद हैं, जैसे दर्शकों का आकार और यह कैसे जुड़ाव को प्रभावित करता है। नानो और माइक्रो-प्रभावशाली लोग, भले ही उनके अनुयायियों की संख्या कम हो, अधिक विश्वास और निकटता पैदा करने के लिए जाने जाते हैं, जो अधिक प्रामाणिक और प्रभावी अभियानों के लिए रणनीतिक विकल्प बन जाते हैं।
बाजार को बढ़ावा देने के अलावा, प्रभावशाली लोग जानकारी के लोकतंत्रीकरण में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। कई लोग मानसिक स्वास्थ्य, स्थिरता और विविधता जैसे महत्वपूर्ण विषयों को संबोधित करते हैं, अपने प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग सामाजिक जागरूकता को बढ़ावा देने के लिए करते हैं। महामारी के दौरान, ब्राज़ीलियाई प्रभावशाली व्यक्तियों ने अपने अनुयायियों को सहायता कार्यों के लिए प्रेरित किया, अपने परिवर्तनकारी भूमिका को मजबूत किया। इस तरह, वे पहले हाशिए पर रखी गई आवाज़ों का विस्तार करते हैं और समाज के लिए महत्वपूर्ण संवाद बनाते हैं।
विभिन्न प्रकार के प्रभावशाली व्यक्तियों के लिए व्यक्तिगत अभियानों में विभिन्न रणनीतियों का उपयोग किया जा सकता है, जिसमें संलग्नता और पहुंच के मापदंडों पर विचार किया जाता है। यह अभ्यास प्रभावशाली विपणन की शक्ति को दर्शाता है जो ब्रांडों और दर्शकों को प्रामाणिक रूप से जोड़ता है, कुछ ऐसा प्रदान करता है जो पारंपरिक विपणन नहीं कर सकता: प्रामाणिकता।
इसलिए, प्रभावशाली लोग राय बनाने वालों से अधिक हैं; वे आधुनिक संचार के मुख्य पात्र हैं। उनकी संलग्नता और परिवर्तन की क्षमता के साथ, वे विपणन और समाज का भविष्य आकार देते हैं, लोगों को जोड़ते हैं और बदलाव को प्रोत्साहित करते हैं।
इस विषय के बारे में अधिक जानें पॉडकास्ट मेंमिडियाटाइजइसमें हम इस घटना के विकास को संबोधित करते हैं, "शब्द की पुरातत्व" से लेकर डिजिटल अर्थव्यवस्था में प्रभावशाली व्यक्तियों की भूमिका और सामाजिक बदलावों तक।
