लोग अपने दैनिक जीवन में इतनी अधिक जानकारी से थक चुके हैं। ब्रांडों के साथ एकतरफा इंटरैक्शन, उनके प्रोफ़ाइल से मेल खाने वाले कंटेंट की अधिकता और बहुत सारी खबरें, अब पहले से कहीं अधिक, इस वास्तविकता से बचने की आवश्यकता पैदा कर रही हैं। हालांकि यह आंदोलन ब्रांडों के लिए हानिकारक हो सकता है, इसे विपणन द्वारा रणनीतिक रूप से भी संचालित किया जा सकता है ताकि उपयोगकर्ताओं को अपने मन को आराम देने में मदद मिल सके और साथ ही कंपनियों को वित्तीय लाभ भी हो सके – यह रणनीति बाजार में "एस्केपिज़्म की अर्थव्यवस्था" के रूप में जानी जाती है।
जब उनसे पूछा गया कि वे वास्तविकता से भागने के कारण क्या हैं, तो 42% ब्राजीलियाई लोगों ने कहा कि वे "अपनी खुद की मानसिकता" से बचने की कोशिश कर रहे हैं, इसके अलावा 34% ने इस कदम का कारण "खबरों" को बताया, एक वैश्विक अध्ययन के अनुसार मैककैन वर्ल्डग्रुप का - सूचनाओं का एक अधिकता जो सभी ऑनलाइन इंटरैक्शनों को शामिल करता है, जिनका सामना उपयोगकर्ता रोजाना करते हैं, न केवल समाचार पोर्टलों से, बल्कि कई कंपनियों द्वारा किए गए भुगतान किए गए विज्ञापनों से भी।
इस देखभाल की कमी एक ब्रांड द्वारा उसकी समृद्धि और लाभप्रदता के लिए अत्यंत हानिकारक हो सकती है। मैककैन वर्ल्डग्रुप के वैश्विक अध्ययन के अनुसार, इसके प्रमाण के रूप में, 44% उपभोक्ता चाहते हैं कि ब्रांड उनकी निराशाओं को समझें, जबकि 56% चाहते हैं कि वे सपने प्रदान करें। जो लोग इन आवश्यकताओं का पालन और पालन नहीं करेंगे, निश्चित रूप से बाजार में स्थान खो देंगे, अपनी छवि, प्रतिष्ठा और निरंतरता को नुकसान पहुंचाएंगे।
अध्ययन में प्रस्तुत डेटा दैनिक तनाव से निपटने का एक स्वस्थ तरीका के रूप में ध्यान भटकाने के महत्व को दर्शाता है। और, इस परिदृश्य में, विपणन की एक अच्छी रणनीति इस जनता के साथ कम आक्रामक और एकतरफा तरीके से बातचीत करने के तरीके खोजने में सक्षम है, ताकि अधिक सटीक, अनुकूल और अत्यधिक नहीं होने वाले अभियानों का निर्माण और संदेशों का प्रसारण किया जा सके। यानि, इस थीम को अपने लोगों के साथ बातचीत में escapism के रूप में खोजें, न केवल बिक्री के लिए बल्कि एक संबंध बनाने के लिए।
मैककैन के अध्ययन के अनुसार, इस पलायनवादी अर्थव्यवस्था का वर्तमान में लगभग 10 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर का कारोबार है, जो 2028 तक 13.9 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, जिससे विपणन योग्य उत्पादों को ऐसे समय में मनोरंजन के अवसर में बदला जा रहा है जो न केवल तनावपूर्ण समय से गुजर रहे लोगों की मदद करता है, बल्कि ब्रांडों को बिक्री के अवसर बनाने में भी मदद करता है जो बेहतर आंतरिक परिणाम और अपने उपभोक्ताओं की अधिक संतुष्टि लाते हैं।
इन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए, विज्ञापन, कहानी कहने, ब्रांडेड कंटेंट, उत्पाद स्थान, गुरिल्ला मार्केटिंग और यूजीसी की रणनीतियाँ इस संदर्भ में प्रभावी साबित हुई हैं, जिनका उद्देश्य कंपनियों और उनके उत्पादों को लाना और उन्हें रचनात्मक तरीकों से प्रस्तुत करना है, ताकि वे लोगों का विशेष ध्यान आकर्षित कर सकें, बस इसलिए कि वे सामान्य से अलग हैं।
इन उपकरणों और योजनाओं का उपयोग रणनीति और रचनात्मकता के साथ करें, बजाय इसके कि सीधे सरल और व्यापक विज्ञापन विकसित करें बिना बुद्धिमत्ता के पीछे, जो अंततः लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने, बनाए रखने और संलग्न करने में असमर्थ हो। यदि आवश्यक हो कि सामान्य से अधिक समय निवेश करें ताकि ऐसी संपत्तियों का निर्माण किया जा सके जो वास्तव में ध्यान आकर्षित कर सकें और आपके ब्रांड की याददाश्त बना सकें, तो करें! बाज़ार, कुछ वर्षों से, यह संकेत दे रहा है कि "मार्केटिंग जो मार्केटिंग जैसी नहीं दिखती" उनमें से एक है जो सबसे अधिक परिणाम लाती है।
अपनी जिंदगी में इतनी सारी जानकारी से थके हुए दर्शकों के साथ संबंध बनाना वास्तव में कठिन है। अंत में, जब कोई व्यक्ति अपनी कंपनी के साथ एक बुरा अनुभव बनाता है, तो यह भावना बहुत लंबे समय तक रहती है, जो दशकों की बिक्री को नुकसान पहुंचाने में सक्षम है। लेकिन, एक बार इस संबंध को बनाने के बाद, यह इतना मजबूत हो जाता है कि यह बदल सकता हैजीवनकाल मूल्यग्राहक और ब्रांड की प्रतिष्ठा अपने प्रतिस्पर्धियों के मुकाबले।
