लोग अपने दिन-प्रतिदिन की ज़िंदगी में इतनी जानकारी से थक गए हैं. एकतरफा ब्रांड के साथ इंटरैक्शन, आपके प्रोफ़ाइल से असंबंधित सामग्री और अत्यधिक समाचार हैं, पहले से ज्यादा, एक आवश्यकता उत्पन्न हो रही है कि इस वास्तविकता से भागें. हालांकि यह आंदोलन ब्रांडों के लिए कुछ हानिकारक हो सकता है, यह भी विपणन द्वारा रणनीतिक रूप से संचालित किया जा सकता है ताकि उपयोगकर्ताओं को अपने मन को शांत करने में मदद मिल सके और, एक ही समय में, कंपनियों के लिए वित्तीय वापसी को सक्षम बनाना – एक रणनीति जो बाजार में बचाव अर्थव्यवस्था के रूप में जानी गई
जब उनसे पूछा गया कि वे वास्तविकता से भागने के लिए क्यों चाह रहे हैं, 42% ब्राज़ीलियाई लोगों ने कहा कि वे "अपनी खुद की मानसिकता" से बचने की कोशिश कर रहे हैं, इसके अलावा 34% ने इस आंदोलन को "समाचारों" के कारण सही ठहराया, एक वैश्विक अध्ययन के अनुसार मैककैन वर्ल्डग्रुप – एक जानकारी का अधिभार जो सभी ऑनलाइन इंटरैक्शन को शामिल करता है जिनका उपयोगकर्ता सामना करते हैं, प्रतिदिन, केवल समाचार पोर्टलों से नहीं, जिनमें कई कंपनियों द्वारा किए गए भुगतान किए गए विज्ञापनों का भी समावेश है
इस देखभाल की कमी एक ब्रांड के लिए उसकी समृद्धि और लाभप्रदता के लिए अत्यंत हानिकारक हो सकती है. अभी भी मैककैन वर्ल्डग्रुप के वैश्विक अध्ययन के अनुसार, इसका प्रमाण है, 44% उपभोक्ता चाहते हैं कि ब्रांड उनकी निराशाओं को समझें, 56% जो चाहती हैं कि वे सपने प्रदान करें. जो उन मांगों का पालन नहीं करेंगी और उन्हें पूरा नहीं करेंगी, निश्चित रूप से, बाजार में स्थान खो देंगे, आपकी छवि को नुकसान पहुँचाना, प्रतिष्ठा और निरंतरता
अध्ययन में प्रस्तुत आंकड़े दिखाते हैं कि व्याकुलताएँ दैनिक तनाव से निपटने का एक स्वस्थ तरीका हैं. और, इस परिदृश्य में, एक अच्छी मार्केटिंग रणनीति इस जनता के साथ कम आक्रामक और एकतरफा तरीके से बातचीत करने के तरीके खोजने में सक्षम होती है, अधिक प्रभावी अभियानों के निर्माण और संदेशों के संचार के लिए, आसक्त और अत्यधिक नहीं. यानी, इस विषय को लोगों के साथ अपनी बातचीत में भागने की प्रवृत्ति के रूप में अन्वेषण करें, केवल बिक्री को ध्यान में रखते हुए नहीं, लेकिन एक संबंध की स्थापना
अभी भी मैककैन के अध्ययन के अनुसार, यह पलायन की अर्थव्यवस्था पहले ही 10 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर का कारोबार कर चुकी है, US$ 13 तक पहुंचने की संभावना,9 ट्रिलियन 2028 में, वाणिज्यिक उत्पादों को ऐसे क्षणों में बदलना जो न केवल उन लोगों की मदद करें जो बड़े तनाव के क्षण से गुजर रहे हैं, जैसे कि ब्रांडों को बिक्री के अवसर बनाने में मदद करें जो बेहतर आंतरिक परिणाम और उनके उपभोक्ताओं की अधिक संतोषजनकता लाएं
इन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए, विज्ञापन मनोरंजन की रणनीतियाँ, कहानी सुनाना, ब्रांडेड कंटेंट, उत्पाद स्थान निर्धारण, गुरिल्ला मार्केटिंग और यूजीसी इस संदर्भ में प्रभावी साबित हुए हैं, कंपनियों और उनके उत्पादों को लाने और उन्हें रचनात्मक तरीकों से प्रस्तुत करने के संबंध में, इस तरह से वे लोगों का विशेष ध्यान आकर्षित करते हैं, सिर्फ, सामान्य से अलग होंगे
इन उपकरणों और योजनाओं का उपयोग रणनीति और रचनात्मकता के साथ करें, इसके बजाय, सिर्फ, सरल और बड़े पैमाने पर बिना किसी बुद्धिमत्ता के विज्ञापन विकसित करना, जो अंततः आकर्षित करने में असफल होता है, लक्षित दर्शकों को फिर से आकर्षित करना और संलग्न करना. यदि आवश्यक हो तो अपने ब्रांडों के लिए वास्तव में ध्यान आकर्षित करने और ब्रांड रिकॉल बनाने वाले संपत्तियों के निर्माण में सामान्य से अधिक समय निवेश करना चाहिए, इसे करो! बाजार, कुछ साल पहले, यह संकेत दे रहा है कि "जो मार्केटिंग मार्केटिंग की तरह नहीं दिखती" वह उन मार्केटिंग में से एक है जो सबसे अधिक परिणाम लाती है
एक ऐसे दर्शकों के साथ संबंध बनाना जो अपने जीवन में इतनी सारी जानकारी से थक चुके हैं, वास्तव में कठिन है. आखिरकार, जब एक व्यक्ति आपकी कंपनी के साथ एक खराब अनुभव बना लेता है, यह भावना बहुत समय तक बनी रहती है, दशकों की बिक्री को नुकसान पहुंचाने में सक्षम. लेकिन, एक बार यह संबंध स्थापित हो जाने पर, वह इतना मजबूत हो जाता है कि वह बदल सकेजीवनकाल मूल्यग्राहक और अपने प्रतिस्पर्धियों के सामने ब्रांड की प्रतिष्ठा
