पिछले दशकों में, सततता का विषय कॉर्पोरेट एजेंडाओं में प्रमुखता प्राप्त कर चुका है, एक बढ़ती हुई अपील को दर्शाते हुए पारिस्थितिक रूप से जिम्मेदार प्रथाओं के लिए. परिणामस्वरूप, व्यापारिक दुनिया ने अक्सर ऐसे लेबल और सील दिखाना शुरू कर दिया है जो उनके पर्यावरण के प्रति देखभाल को प्रमाणित करने का प्रयास करते हैं, यह उपभोक्ताओं के प्रति जागरूक विश्वास जीतने के एक तरीके के रूप में भी है. आज, इस प्रवृत्ति के खुलने पर इसके वास्तविक प्रभाव के बारे में बहुत सवाल उठाए गए हैं. संगठनात्मक उपलब्धियों को छिपाना इतना सामान्य हो गया है कि इस घटना को एक नाम भी मिला है: ग्रीनवॉशिंग,या तो शाब्दिक रूप से, “हरी धुलाई”
सामान्य रूपों में, यह उस प्रथा का नाम है जिसमें कंपनियाँ अपने पर्यावरणीय प्रतिबद्धता को बढ़ा-चढ़ा कर या झूठा दिखाती हैं, चाहे डेटा की अनुपस्थिति के माध्यम से हो या उनकी संचालन के अलग-अलग (और अक्सर कम प्रासंगिक) पहलुओं पर अत्यधिक जोर देने के द्वारा. जानबूझकर या नहीं, सच्चाई यह है कि कंपनियों की पारदर्शिता की कमी और धोखाधड़ी वाला मार्केटिंग इस प्रथा को बढ़ावा देते हैं, कॉर्पोरेशनों को पर्यावरणीय प्रगति की स्थिति प्राप्त करने में मदद करना, भले ही इस प्रतिष्ठा को सही ठहराने के लिए वैज्ञानिक प्रमाण न हों
लाल अलर्ट
शब्द जैसे "सतत", "ईको" और "हरा", बेतरतीब तरीके से इस्तेमाल होने लगे और सामान्य हो गए, जिसका परिणाम खतरनाक परिणामों के रूप में होता है जैसे कि अविश्वास और पर्यावरणीय मुद्दों के बारे में वास्तविक जागरूकता की कमी. समस्या के आयाम को स्पष्ट करने के लिए, एक PwC अध्ययन ने खुलासा किया कि 98% ब्राज़ीलियाई निवेशक मानते हैं कि यह प्रथा कंपनियों की स्थिरता रिपोर्टों में मौजूद है. वैश्विक रूप से बोलते हुए, यह धारणा बहुत उच्च है, 94% तक पहुँचते हुए. संख्याएँ इस बात का संकेत देती हैं कि क्षेत्र द्वारा जारी की गई जानकारी की सत्यता पर व्यापक संदेह है.
ब्राजील में, स्थिति अभी भी जटिल है, एक बार जब लगभग कोई भी आंदोलन नहीं है जो कंपनियों से विस्तृत और सुसंगत जानकारी की मांग करने के लिए मानदंड बनाने के लिए है. एक सलाहकार कंपनी बैन एंड कंपनी ने एक सर्वेक्षण किया जो उपभोक्ता की कंपनियों द्वारा प्रदान की गई जानकारी के प्रति धारणा पर प्रकाश डालता है: 60% उपभोक्ता इन उत्पादों की उत्पत्ति और प्रक्रियाओं के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए पैकेजिंग का सहारा लेते हैं और 27% उत्तरदाताओं का कहना है कि स्थायी उत्पादन प्रक्रियाओं के बारे में जानकारी और पारदर्शिता की कमी एक बाधा है जो "विश्वसनीय और सुरक्षित" खरीद को रोकती है
खुशी से, इस समस्या को संबोधित करने के लिए उपाय कई देशों में देखे जाने लगे हैं. यूरोपीय संसद, उदाहरण के लिए, हाल ही में एक एंटी-ग्रीनवॉशिंग कानून को मंजूरी दी गई, यह मांग करते हुए कि लेबल और पारिस्थितिकी मुहरें अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त प्रमाणन प्रणालियों द्वारा समर्थित हों, पर्यावरणीय दावों की पारदर्शिता और प्रामाणिकता सुनिश्चित करने के लिए एक महत्वपूर्ण प्रगति का प्रतिनिधित्व करना
परिवर्तन का समय
एक निरंतर अपडेट के परिदृश्य में, नियमन मजबूत और पारदर्शी प्रथाओं को प्रोत्साहित करने के लिए महत्वपूर्ण है. समाज के क्षेत्रों के बीच एकता उन मानदंडों को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक है जो प्रकाशित जानकारी में सख्ती सुनिश्चित करते हैं. एक और अध्ययन जो PwC द्वारा किया गया है, यह दर्शाता है कि 59,5% ब्राज़ील की कंपनियाँ पहले से ही अंतरराष्ट्रीय स्थिरता मानक बोर्ड (ISSB) की आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए बदलावों का मूल्यांकन कर रही हैं, विषय से संबंधित सबसे प्रसिद्ध अंतरराष्ट्रीय परिषदों में से एक.
मूल्य प्रतिभूति आयोग (CVM) ने इस विषय के प्रति प्रतिबद्धता दिखाई है जब उसने एक प्रस्ताव को मंजूरी दी जो सूचीबद्ध कंपनियों को 2026 तक ISSB द्वारा मानकीकृत मानदंडों के अनुसार अपने ESG जोखिम रिपोर्टों को अनुकूलित करने के लिए बाध्य करता है. नियमन एक महत्वपूर्ण तत्व बन जाता है यह सुनिश्चित करने के लिए कि परिवर्तन सभी के लिए एक सकारात्मक प्रक्रिया हो
इस दिशा-निर्देश के अनुसार, मजबूत डेटा इकट्ठा करना और फैलाना, वैज्ञानिक उपकरणों के माध्यम से प्राप्त किए गए हैं जो इस मुद्दे से निपटने के लिए आवश्यक स्तंभ हैं. बिना स्पष्ट और संरचित संकेतकों के, कई कंपनियाँ अपनी असली प्रभाव को छिपाने का प्रयास कर सकती हैं या, यहां तक कि, सही तरीके से कार्य कर रहे हैं जब ऐसा मानते रहना, वास्तव में, समस्या के स्थायीकरण में योगदान दे रहे हैं
ब्राजील में ग्रीनवॉशिंग से लड़ने के लिए कड़े नियमन और व्यावसायिक मानसिकता में बदलाव का संयोजन आवश्यक है. यह समय है कि हम कॉर्पोरेट संदर्भ में प्रथाओं में स्पष्टता और प्रामाणिकता की मांग करें, ठोस उपायों और वैज्ञानिक रूप से प्रमाणित डेटा को अपनाना. केवल इस तरह हम यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि स्थिरता के प्रयास वास्तविक और प्रभावी हों, एक सचमुच अधिक हरे और पारदर्शी भविष्य में योगदान देना
