डिजिटल मार्केटिंग के ब्रह्मांड में, इंस्टाग्राम पर अनुयायियों की खरीदारी एक विवादास्पद प्रथा है, लेकिन कई उपयोगकर्ता वास्तव में इस प्रकार की प्रभावशीलता को नहीं समझते हैं। 2024 में भी, जहां संबंध नंबरों से अधिक महत्वपूर्ण हैं, यह अभी भी सामान्य है कि ब्रांड और प्रभावशाली लोग नेटवर्क की पहुंच बढ़ाने के लिए आसान रास्ता खोजें। अहंकार, बड़ेपन से मान्यता पाने के सामाजिक दबाव के साथ मिलकर, इस तरीके को सामान्य बना दिया।
सतह पर, अनुयायी खरीदना निर्दोष प्रतीत होता है और केवल स्थिति प्रदान करता है, लेकिन सच्चाई यह है कि कई समस्याएँ और कमजोरियाँ हैं जो सामान्यतः डिजिटल संचार की क्षमता को एक धोखे में बदल देती हैं, मेट्रिक्स को छुपाती हैं और जनता का विश्वास कमजोर करती हैं। इस बिंदु को समझने के लिए, केवल उस अवधारणा के बारे में सोचें जो प्रभावशाली विपणन सोशल नेटवर्क्स को प्रदान करता है। इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल का नैतिक योजना हमेशा कनेक्शन, प्रामाणिकता और विश्वसनीयता के आधार पर बनाई जाएगी।
सच्चाई यह है कि मात्रा, पहली नजर में जितनी भी प्रभावशाली क्यों न हो, प्रभाव या प्रभावशीलता का एक सुरक्षित संकेतक नहीं है – खासकर जब इसे हेरफेर किया जाए। यह स्पष्ट लगता है, लेकिन अंत में, जो नुकसान में रहता है वह प्रभावशाली विपणन है।
एंगेजमेंट बनाम डिजिटल स्थिति
अध्ययन "The 2024 Influencer Marketing Report", Sprout Social का, दिखाता है कि लगभग आधे उपभोक्ता (49%) प्रभावितकर्ताओं द्वारा प्रेरित होकर खरीदारी करते हैं, जो वास्तविक इंटरैक्शन द्वारा प्रेरित इरादे को दर्शाता है। हालांकि, इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की "सूंघने" की क्षमता पहले ही उन विज्ञापनदाताओं के बारे में स्पष्ट हो चुकी है जो रोबोट्स के साथ खातों को भड़काते हैं। इस साल, एडियन और सेंटर फॉर इकोनॉमिक्स एंड बिजनेस रिसर्च (सीईबीआर) के एक वैश्विक सर्वेक्षण ने खुलासा किया कि सोशल नेटवर्कों में खरीदारी करने वाले 11% उपयोगकर्ता धोखाधड़ी का डर होने के कारण हिचकिचाते हैं।
इसके साथ ही, जब प्रोफाइल की पहुंच में हेरफेर किया जाता है, तो उपभोक्ता न केवल प्रचारक की वैधता पर सवाल उठाते हैं बल्कि उस कंपनी की भी जिसने उसे नियुक्त किया है। अनुयायियों की खरीदारी एक लोकप्रियता का भ्रम पैदा करती है जो निराशाजनक अभियानों की ओर ले जा सकती है, क्योंकि यह जनता के साथ सच्चे इंटरैक्शन को एक ऐसे रास्ते के साथ बदल देती है जो दीर्घकालिक संलग्नता का समर्थन नहीं करता और ब्रांडों और ग्राहकों के बीच विश्वास के संबंध को भी कमजोर कर देता है।
सही तरीके से लक्षित दर्शकों तक पहुंचना, ताकि वे प्रभावशाली व्यक्ति और कंपनी में प्रामाणिक रूप से रुचि लें, प्रयास की आवश्यकता है, लेकिन स्पष्ट रणनीतियाँ विश्वसनीय और ठोस कार्यों के लिए अनिवार्य तत्व के रूप में काम कर सकती हैं।
कैसे अलग करें और सही प्रभावशाली व्यक्ति का चयन करें?
एक असली प्रोफ़ाइल और उस प्रोफ़ाइल के बीच अंतर करना जिसने "प्रभाव" खरीदा है, एक प्रारंभिक कदम है और इसमें कुछ विवरणों पर ध्यान देना आवश्यक है। दो मुख्य संकेतक इस व्यवहार का पता लगाने में मदद करते हैं: असामान्य संलग्नता दर, यानी यदि एक प्रभावशाली के हजारों अनुयायी हैं, लेकिन लाइक्स, टिप्पणियों और साझा करने की बहुत कम मात्रा है; और संदिग्ध और सामान्य इंटरैक्शन, जो बार-बार होते हैं या ऐसा लगता है कि उन्हें कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा लिखा गया है।
यह देखा जा सकता है कि प्रभावशाली व्यक्ति अपने अनुयायियों को कितनी महत्व देता है, संवाद के स्तर और गुणवत्ता को ध्यान में रखते हुए। प्रतिक्रिया न देना या हाल की पोस्टों पर अपने ही प्रोफ़ाइल से कोई प्रतिक्रिया न देना दर्शकों के साथ वास्तविक प्रयास की कमी का प्रतीक हो सकता है।
ध्यान रखना! Influencers भी धोखाधड़ी पीड़ित होते
प्रभावशाली व्यक्तियों के बीच एक बड़ा अंतर है जो अनुयायियों को खरीदते हैं और जो स्वचालित रोबोट टिप्पणियों से पीड़ित हैं: एक ऐसी प्रथा जो पेशेवर के नियंत्रण से बाहर है और जो संख्याओं की जानबूझकर हेरफेर करने में शामिल नहीं है। इस भिन्नता को पहचानना जल्दी निर्णय लेने से बचने में मदद करता है और ब्रांडों को अधिक न्यायसंगत और प्रासंगिक मानदंडों के आधार पर भागीदार चुनने की अनुमति देता है।
प्रभावशाली विपणन निर्माता की पूरी प्रामाणिकता में विश्वास करता है, क्योंकि जो वह उपयोगकर्ताओं को प्रदान करता है वह सुरक्षित संबंध बनाने का असली कारण है। आज के उपभोक्ता आलोचनात्मक दृष्टिकोण रखते हैं। वे गुणवत्ता और मात्रा के प्रभावशाली व्यक्तियों के बीच अंतर को पूरी तरह से समझ सकते हैं। विज्ञापनदाताओं का चयन करते समय, ब्रांडों को उन मेट्रिक्स पर ध्यान देना चाहिए जो वास्तव में महत्वपूर्ण हैं: वास्तविक संलग्नता, सामग्री की गुणवत्ता और पारदर्शी संबंध स्थापित करने की क्षमता।
