डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में, इंस्टाग्राम पर अनुयायियों खरीदना एक विवादास्पद अभ्यास है, लेकिन कई उपयोगकर्ता नहीं समझते प्रतीत होते, वास्तव में, प्रभाव – या नहीं – इस पद्धति. पूर्ण 2024 में, जहां संबंध मायने संख्या से अधिक रखते, अभी भी आम है कि ब्रांड और प्रभावित करने वाले नेटवर्क के पहुंच को बढ़ाने के लिए आसान शॉर्टकट ढूंढें. वैभव को, जोड़े गए एक सामाजिक दबाव द्वारा वैधता से लेकर महानता, बनाया यह पद्धति रोजमर्रा
सतह पर, खरीदने अनुयायी प्रतीत होता है होना हानिरहित और केवल प्रदान स्थिति, लेकिन सच्चाई यह है कि वहाँ एक श्रृंखला की समस्याएं और कमजोरियां जो, नियम का रास्ता, कम करते हैं डिजिटल संचार की क्षमता को एक घोटाले में, मैट्रिक्स मास्किंग और जनता के विश्वास को कम करके. इस बिंदु को समझने के लिए, बस इस अवधारणा पर सोचे कि प्रभावक विपणन सामाजिक नेटवर्क को प्रदान करता. एक इंस्टाग्राम प्रोफाइल का नैतिक नियोजन हमेशा कनेक्शन के आधार पर बनाया जाएगा, प्रामाणिकता और विश्वसनीयता.
सच्चाई यह है कि मात्रा, जितना भी प्रभावशाली हो यह पहली नज़र में, प्रभाव या प्रभावशीलता का एक सुरक्षित संकेतक नहीं है – खासकर जब संभाली. लगता स्पष्ट है, लेकिन, आखिरकार, जो निकल हारता है है प्रभाव विपणन का
सगाई vs. डिजिटल स्टेटस
अध्ययन ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, की Sprout Social, दिखाता है कि लगभग आधे उपभोक्ता (49%) प्रभावकारों द्वारा प्रेरित खरीदारी करते हैं, वास्तविक बातचीत द्वारा प्रोत्साहित इरादे को प्रतिबिंबित करते हुए. हालांकि, इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का ⁇ तारो ⁇ पहले ही निपटाया गया है विज्ञापनदाताओं के संबंध में जो खातों को रोबोटों से जलाते. इस वर्ष, एक वैश्विक सर्वेक्षण Adyen और आर्थिक और व्यवसाय अनुसंधान केंद्र (CEBR) ने खुलासा किया कि 11% उपयोगकर्ता जो सामाजिक नेटवर्क में खरीदते हैं धोखाधड़ी का सामना करने के डर से हिचकिचाते हैं
इसके साथ, जब प्रोफाइलों की सीमा में एक हेरफेर होता है, उपभोक्ताएं न केवल प्रभावित करने वाले की वैधता पर सवाल उठाने की प्रवृत्ति रखते हैं, पर जिस कंपनी ने उसे काम पर रखा. अनुयायियों खरीदना लोकप्रियता का एक भ्रम बनाता है जो विफल अभियानों में ले जा सकता है, क्योंकि जनता के साथ भरोसेमंद बातचीत को एक मार्ग विचलन के लिए बदल देता है जो दीर्घकालिक जुड़ाव को नहीं बनाए रखता है और आगे ब्रांडों और ग्राहकों के बीच विश्वास के रिश्ते को कमजोर करता है
टारगेट ऑडियंस तक पहुंचना सही तरीके से, ताकि से रुचि ले influencer और कंपनी के बारे में प्रामाणिक रूप से, प्रयास आवश्यक, लेकिन स्पष्ट रणनीतियाँ विश्वसनीय और ठोस कार्यों के लिए अपरिहार्य तत्वों के रूप में सेवा कर सकती
कैसे अलग करें और आदर्श इन्फ्लुएंसर चुनें
एक प्रामाणिक प्रोफ़ाइल को उस से अलग करना जिसने ⁇ खरीदा ⁇ प्रभाव एक प्रारंभिक कदम है और कुछ विवरणों पर ध्यान की आवश्यकता है. दो मुख्य संकेतक इस व्यवहार का पता लगाने में मदद करते हैंः अनियमित सगाई की दर, यानी, यदि एक प्रभावशाली व्यक्ति के पास हजारों अनुयायी हैं, लेकिन एक बहुत कम स्तर की लाइक्स, टिप्पणियां और साझाकरण; और संदिग्ध और जेनेरिक इंटरैक्शन, जो अक्सर दोहराए जाते हैं या ऐसा लगता है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा लिखे गए हों
यह देखा जा सकता है कि प्रभावक अपने अनुयायियों को कितना महत्व देता है, चर्चाओं के स्तर और गुणवत्ता को देखते हुए. प्रतिक्रिया के बिना टिप्पणियां या हाल की पोस्टों पर स्वयं प्रोफाइल की अभिव्यक्तियों की कमी दर्शकों के साथ वास्तविक प्रतिबद्धता की कमी का प्रतीक हो सकती है.
लेकिन सावधान! Influencers भी धोखाधड़ी पीड़ित होते
एक बड़ा अंतर है प्रभावित करने वालों के बीच जो अनुयायी खरीदते हैं और जो रोबोटों की स्वचालित टिप्पणियों से पीड़ित होते हैं: एक अभ्यास जो पेशेवर के नियंत्रण से बाहर है और जो संख्याओं के जानबूझकर हेरफेर में शामिल नहीं है. इस भेद को पहचानना जल्दबाजी निर्णयों से बचने में मदद करता है और ब्रांडों को अधिक निष्पक्ष और प्रासंगिक मानदंडों के आधार पर भागीदारों का चयन करने की अनुमति देता है
प्रभाव विपणन सामग्री निर्माता के पूर्ण प्रामाणिकता पर विश्वास करता है, क्योंकि जो यह उपयोगकर्ताओं को प्रदान करता है वह एक सुरक्षित संबंध बनाने के लिए असली कारण है. आज के उपभोक्ताओं के पास एक आलोचनात्मक नजर है. वे पूरी तरह से गुणवत्ता और मात्रा के प्रभावित करने वालों के बीच अंतर को समझने में सक्षम हैं. विज्ञापनदाताओं चुनते समय, ब्रांडों को उन मेट्रिक्स को ध्यान में रखना चाहिए जो वास्तव में मायने रखते हैंः वास्तविक सगाई, सामग्री की गुणवत्ता और एक पारदर्शी कनेक्शन स्थापित करने की क्षमता
