दृश्य खोज विपणन में: एआई उपभोक्ता अनुभव को फिर से परिभाषित करता है

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (IA) की प्रगति के लिए धन्यवाद, उपभोक्ताओं का ब्रांडों और उत्पादों के साथ बातचीत करने का तरीका बदल रहा है

अनुसार Adweek, 2021 से, 35% मार्केटिंग पेशेवर पहले से ही अगले कुछ महीनों में विज़ुअल सर्च के साथ अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करने की योजना बना रहे हैं. पारंपरिक पाठ आधारित खोजें, जो इतने लंबे समय से डिजिटल इंटरैक्शन का स्तंभ रहे हैं, उन्हें वर्तमान उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए अप्रभावी और कम सहजता के रूप में देखा जा रहा है

क्यों दृश्य खोज ताकत हासिल कर रही है

जो दृश्य खोज को मार्केटिंग में एक प्रमुख स्तर पर लाने के लिए प्रेरित करता है, वह इसकी केंद्रीय समस्या को हल करने की क्षमता है: सुविधा. उपभोक्ता, विशेष रूप से जनरेशन वाई, वे सीधे इंटरैक्शन के लिए越来越 इच्छुक हैं, तेज़ और जो न्यूनतम संज्ञानात्मक प्रयास शामिल करते हैं. सिर्फ एक छवि का उपयोग करके एक उत्पाद खोजने का तथ्य उन चीजों का वर्णन करने की जटिलता को समाप्त करता है जो, कई बार, यह दिखाना आसान है

दृश्य खोज की वृद्धि ऑनलाइन पाठ्य सामग्री की संतृप्ति के साथ भी मेल खाती है. यदि एक ओर कीवर्ड इंटरनेट पर मुख्य विनिमय मुद्रा था, दूसरी ओर, दृश्य खोज इस संबंध को फिर से परिभाषित कर रही है. उपभोक्ता को अब लंबे वाक्य बनाने या जो वह खोज रहा है उसे वर्णित करने के लिए सही शब्द खोजने की आवश्यकता नहीं है. बस मोबाइल को किसी वस्तु की ओर इशारा करें और एआई को बाकी का काम करने दें

फैशन, फर्नीचर और उससे भी आगे

उद्योग जैसे कि फैशन और फर्नीचर ने दृश्य खोज विपणन को अपनाने में पहला कदम उठाया, और यह समझना मुश्किल नहीं है कि क्यों. जब एक उपभोक्ता किसी फर्नीचर या कपड़े के टुकड़े से सामना करता है जो उसे पसंद आता है, भावनात्मक संबंध तात्कालिक होता है, और जितनी तेजी से उसे खोज से खरीदारी तक मार्गदर्शित किया जाएगा, बदलाव की संभावनाएँ अधिक हैं

लेकिन दृश्य खोज केवल इन उद्योगों तक सीमित नहीं है. क्षेत्र जैसे ऑटोमोबाइल और इलेक्ट्रॉनिक्स इस तकनीक को अपनाने में वृद्धि का अनुभव कर रहे हैं. ऑटोमोबाइल पार्ट्स के क्षेत्र में, उदाहरण के लिए, दृश्य खोज घटकों की पहचान में अस्पष्टता को समाप्त करती है, जबकि इलेक्ट्रॉनिक्स क्षेत्र में, यह मॉडल और एक्सेसरीज़ की दृश्य तुलना को आसान बनाती है

सफलता के उदाहरण: गूगल लेंस से जीपीटी-4 तक

कुछ सबसे बड़े वैश्विक खिलाड़ी पहले ही अपने प्लेटफार्मों में दृश्य खोज को शामिल कर चुके हैं. गूगल लेंस सबसे प्रसिद्ध में से एक है, उपयोगकर्ताओं को वस्तुओं की पहचान करने की अनुमति देना, पाठों का अनुवाद करें और यहां तक कि चित्रों के माध्यम से उत्पादों के बारे में जानकारी भी खोजें. यह उपकरण एक ऐसा अनुभव प्रदान करता है जो व्यावहारिकता को सटीकता के साथ जोड़ता है

पिनटरेस्ट, अपनी बारी में, इस तकनीक को एक नए स्तर पर ले गया. पिनटेरेस्ट लेंस के साथ, उपयोगकर्ता 2 से अधिक पहचान सकते हैं,5 अरब वस्तुएं, दृश्य खोज को खरीदारी यात्रा से सीधे जोड़ना. इसका शक्ति ब्रांडों के लिए कल्पना करें: एक कैप्चर की गई छवि को तात्कालिक रूपांतरण में बदलना वह प्रकार का जुड़ाव है जिसकी हर मार्केटिंग पेशेवर को इच्छा होती है

एक ही रास्ते पर, अमेज़न ने स्टाइलस्नैप के साथ नवाचार किया, एक उपकरण जो उपभोक्ताओं को फैशन आइटम की सिफारिश करने के लिए दृश्य खोज का उपयोग करता है. और स्नैपचैट, अपनी उन्नत तकनीक के साथ, अब यह खाद्य पैकेजिंग और यहां तक कि शराब की बोतलों के लेबल की पहचान की अनुमति देता है, नए क्षितिज खोलना इन क्षेत्रों में ब्रांडों के लिए

अंत में, हाल ही में GPT-4 का लॉन्च, ओपनएआई, मजबूत दृष्टि संसाधनों के साथ डिज़ाइन किया गया. यह आईए मॉडल मार्केटिंग को एक और अधिक परिष्कृत स्तर पर ले जाने की क्षमता रखता है, दृश्य और पाठ को तरल और शक्तिशाली तरीके से एकीकृत करना

दृश्य खोज का भविष्य और ब्रांडों के लिए चुनौती

दृश्य खोज, हालांकि, यह भी चुनौतियाँ लाता है. ब्रांडों के लिए, सवाल केवल प्रौद्योगिकी को अपनाने का नहीं है, लेकिन यह सुनिश्चित करना कि इसका उपयोग रणनीतिक तरीके से किया जाए, एक सचमुच एकीकृत और उपभोक्ता-केंद्रित अनुभव बनाना

दृश्य खोज के युग के लिए तैयार होने के लिए, ब्रांडों को अपनी छवियों को विस्तृत विवरणों के साथ अनुकूलित करना चाहिए और खोजों और सिफारिशों की सटीकता को बढ़ाने के लिए एआई प्रौद्योगिकियों में निवेश करना चाहिए. गूगल लेंस जैसी प्लेटफार्मों पर मौजूद होना, पिनटेरेस्ट और अमेज़न दृश्य खोज से खरीदारी में सीधी संक्रमण को बढ़ाने और दृश्यता बढ़ाने के लिए आवश्यक हैं, एक सहज और सहज उपयोगकर्ता अनुभव बनाना

इसके अलावा, जनता को दृश्य खोज के उपयोग के बारे में शिक्षित करना और इस इंटरैक्शन द्वारा उत्पन्न डेटा का विश्लेषण करना प्रभावी ढंग से मार्केटिंग रणनीतियों को समायोजित करने की अनुमति देता है. यह ब्रांडों को प्रतिस्पर्धा के आगे रखने में मदद करता है, दृश्य खोज की शक्ति का लाभ उठाकर सहभागिता और रूपांतरण बढ़ाना

जो लोग अवसरों को पहचानने में तेज होंगे, उन्हें एक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिलेगा. लेकिन केवल प्रौद्योगिकी को अपनाने से अधिक की आवश्यकता है – इसे रचनात्मक तरीके से उपयोग करना आवश्यक है, अंतर्ज्ञानात्मक और, सबसे ऊपर, उपभोक्ताओं की वास्तविक समस्याओं को हल करने के लिए केंद्रित

सब कुछ इस बात का संकेत देता है कि डिजिटल इंटरैक्शन का भविष्य越来越视觉化 होगा. जो कंपनियां दृश्य खोज की पूरी क्षमता का उपयोग करने में सफल होंगी, वे ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए बेहतर स्थिति में होंगी, वे तेज और प्रभावी अनुभवों की तलाश कर रहे हैं