पिछले वर्षों में कई भुगतान मीडिया पेशेवरों ने जो एक बात नोटिस की है, वह है भुगतान वाले विज्ञापनों की लागत में लगातार वृद्धि, चाहे वे Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads आदि हों। इस विचार के अनुसार, कुछ संदेह उत्पन्न होते हैं कि विषय क्या हैं: विज्ञापनों की कीमतें बढ़ने के कारण क्या हैं और वे कब तक और अधिक महंगे होते रहेंगे?
हालांकि यह एक स्वाभाविक और मुफ्त संसाधन नहीं है, भुगतान किए गए विज्ञापनों में निवेश करना कंपनियों के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण लाभ ला सकता है, क्योंकि वे विकसित की गई पोस्टों की पहुंच को बढ़ाते हैं ताकि ब्रांड एक व्यापक और साथ ही लक्षित दर्शकों तक पहुंच सके, जो कि सेवा या उत्पादों में बनाए गए व्यक्तित्व के अनुसार हो। और इसी कारण, कीमतों में लगातार बढ़ोतरी के बावजूद, निवेश जारी रहते हैं।
हालांकि, समस्या यह है कि पिछले वर्षों में क्षेत्र की कीमतों में स्पष्ट वृद्धि का अनुभव हुआ है, जो मुख्य रूप से महामारी के कारण हुआ है। अंत में, 2020 और 2021 में कोविड-19 के वैश्विक प्रसार के कारण, कई संस्थानों को अपने दरवाजे बंद करने पड़े। इस मजबूत भौतिक बाजार पर प्रभाव के जवाब में, हमने देखा कि जनता द्वारा इंटरनेट का उपयोग तेजी से बढ़ गया है, जिसने कई लोगों के जीवन में दैनिक भागीदारी शुरू कर दी है, जो पहले तक वर्चुअल स्पेस में संपर्क या रुचि नहीं रखते थे।
डब्ल्यूएचओ के आंकड़ों के अनुसार, इस बात का प्रमाण है कि 2019 से 2020 के बीच इंटरनेट पहुंच वाले घरों की संख्या में 71% से 83% तक की वृद्धि हुई है, जो लगभग 61.8 मिलियन घरों से जुड़ा हुआ है। इस स्थिति में, चूंकि भौतिक दुकानों को जल्दी फिर से काम करने में सक्षम नहीं हो पाएंगी, कई उद्यमियों का बड़ा विचार यह था कि वे इंटरनेट के माध्यम से बिक्री शुरू करें, जहां सभी लोग लंबे समय तक घूमते रहे।
इसके अलावा, सामाजिक अलगाव के दौरान, कई पेशेवर बेरोजगार हो गए और आर्थिक रूप से टिके रहने के लिए कुछ खोजने की आवश्यकता महसूस की, जिसने इस अवधि में एक और प्रमुख आंदोलन को जन्म दिया: इनफोप्रोडक्ट्स। उनमें से एक में, भुगतान ट्रैफ़िक प्रबंधन की सामग्री का लोकप्रियता उल्लेखनीय थी।
तो, हमारे पास उस घटना के लिए तीन आधार थे जिनका हम विश्लेषण कर रहे हैं, वे हैं: नियोक्ता (जो दुकानें महामारी के दौरान बंद हो गईं), उन पेशेवरों जिन्होंने अपने काम को समाप्त कर दिया और, अंत में, आवश्यक ज्ञान की बिक्री ताकि बेरोजगार लोग सरल काम शुरू कर सकें - जिसने ऑनलाइन दुकानों और ट्रैफ़िक प्रबंधकों दोनों की अधिक संख्या को जन्म दिया। परिणाम? एक ही क्षेत्र की कई दुकानें बोली प्रणाली में अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के लिए समान कीवर्ड्स के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं।
एक समान विचार में, उदाहरण के लिए, जब किसी प्रकार के उत्पाद की मांग में वृद्धि होती है और बाजार में स्टॉक की कमी होती है, तो क्या होता है? कीमत बढ़ती है। और यही पिछले वर्षों में हुआ। इन सभी दुकानों के लिए जनता की कमी थी जिन्होंने अपने ई-कॉमर्स को निचे नहीं किया।
यह बढ़ती कीमतों का आंदोलन पूरे विश्व में बाजार द्वारा जोरदार तरीके से समर्थित था, जिससे ब्राजीलियन की मेज पर लोकप्रिय खाद्य उत्पादों की एक श्रृंखला पर भी प्रभाव पड़ा, जैसा कि ओ ग्लोबो की एक रिपोर्ट में दिखाया गया है, "जनवरी और फरवरी में घर का खाना का खर्च 2.95% बढ़ा, जबकि आईपीसीए का 1.25% था। एल नीनो ने फसल को प्रभावित किया। मूंगफली, चावल, आलू और गाजर 2024 में 10% से अधिक की वृद्धि कर चुके हैं।"
अंतरराष्ट्रीय अर्थव्यवस्था से संबंधित, हमारे पास "UK inflation rate: How quickly are prices rising?" नामक शोध में साझा किए गए डेटा का उदाहरण है, जिसमें पाया गया कि, हालांकि मुद्रास्फीति में महत्वपूर्ण कमी आई है, अक्टूबर 2022 में 11.1% पर पहुंचने के बाद, जो 40 वर्षों में सबसे उच्च दर थी, इसका मतलब यह नहीं है कि कीमतें गिर रही हैं – केवल यह है कि वे कम तेजी से बढ़ रही हैं। यह सब संकेत देता है कि न केवल विज्ञापन की कीमतें बढ़ रही हैं; बल्कि कुल लागत एक बढ़ती हुई वक्र पर है।
इस सामान्य संदर्भ में, भुगतान अभियानों की कीमतों में वृद्धि का कारण स्पष्ट हो जाता है, जो संक्षेप में हैं: सार्वभौमिक रूप से कीमतों में सामान्य वृद्धि के कारण (यह पहले विश्व देशों में भी है); समान निचे के विज्ञापनदाताओं की अधिक संख्या के कारण, बिना किसी भिन्नता के; और ब्राजीलियाई मुद्रा के मूल्यह्रास के कारण, जो स्थिति को और खराब कर देता है। इसके कारण, PCP और PPI (क्लिक भुगतान और इंप्रेशन भुगतान, क्रमशः) अभियानों की कीमतों की प्रवृत्ति लागत में निरंतर वृद्धि की ओर है, या कम से कम, यह अनुभवी भुगतान ट्रैफ़िक क्षेत्र के पेशेवरों द्वारा साझा की गई दृष्टि है।
