वर्तमान कॉर्पोरेट दुनिया में, जहां इंटरैक्शन और कनेक्शनों का डिजिटलीकरण प्रमुख हो गया है, सोशल मीडिया पर सक्रिय और रणनीतिक उपस्थिति कंपनी के भाषण और स्थिति बनाने के लिए एक महत्वपूर्ण स्तंभ बन गई है। फेसबुक, इंस्टाग्राम, एक्स और टिकटॉक जैसी प्लेटफ़ॉर्में ऐसी मंच बन गई हैं जहां कंपनियां अपनी प्रतिष्ठा और कथानक को ब्रांड के रूप में बनाती और आकार देती हैं।
हालांकि, एक स्पष्ट अंधेरा बिंदु है जो कई कंपनियों में सामान्य रूप से देखा जाता है: लिंक्डइन की शक्ति। जबकि अन्य नेटवर्क बार-बार विपणन और जुड़ाव अभियानों का लक्ष्य होते हैं, व्यवसायों के लिए लक्षित प्लेटफ़ॉर्म अक्सर द्वितीयक स्तर पर छोड़ दिया जाता है, केवल भर्ती के लिए एक पोर्टल के रूप में देखा जाता है।
इसके अलावा, यह भी ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है कि ब्राजील के संदर्भ में, इस उपकरण की शक्ति और भी अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है, क्योंकि देश दुनिया में उपयोगकर्ताओं की संख्या के मामले में तीसरा सबसे बड़ा बाजार है, जिसमें स्वयं LinkedIn द्वारा किए गए सर्वेक्षण के अनुसार, 75 मिलियन से अधिक पेशेवर पंजीकृत हैं।
यह भी उल्लेखनीय है कि, 2016 में माइक्रोसॉफ्ट द्वारा नेटवर्क के अधिग्रहण के बाद से, प्लेटफ़ॉर्म के उपयोगकर्ताओं की संख्या वैश्विक स्तर पर दोगुनी से अधिक हो गई है, जो 4.33 करोड़ से बढ़कर 10 करोड़ हो गई है। आज, नेटवर्क में 23 अरब से अधिक कनेक्शन हैं, और हर मिनट औसतन 130 नए पेशेवरों का पंजीकरण हो रहा है।
इस स्थिति के सामने, प्लेटफ़ॉर्म की अभी भी सीमित धारणा एक स्पष्ट रूप से हानिकारक गलतफहमी है। जबकि कई नेतृत्वकर्ता यह धारणा बनाए रखते हैं कि लिंक्डइन केवल नौकरियों की घोषणा के लिए है, इसकी क्षमता केवल प्रतिभाओं की खोज तक ही सीमित रह जाती है।
यह गलत दृष्टिकोण प्लेटफ़ॉर्म की आंतरिक शक्तियों और गुणों को छोड़ देता है, जैसे बाजार की विशेषज्ञताओं का उपयोग करना, संगठनात्मक संस्कृति और व्यवसाय के पर्दे को प्रस्तुत करना, साथ ही विभिन्न क्षेत्रों के रुझान और अंतर्दृष्टि को इंगित करना।
प्रतिष्ठा स्तंभ
मामला यह है कि लिंक्डइन केवल नौकरियों और जीवनियों के प्रदर्शन से कहीं अधिक है। एक मजबूत और अच्छी तरह से बनाई गई संचार रणनीति के आधार पर, सोशल नेटवर्क एक अनिवार्य स्थान के रूप में प्रस्तुत होता है जहां ब्रांड की प्रतिष्ठा का निर्माण और सुदृढ़ीकरण किया जाता है, साथ ही ऐसी कहानियां जो कंपनी को अपने बाजार में नेता और संदर्भ के रूप में स्थापित करें।
इससे भी अधिक, उपकरण कंपनी के लिए एक नियोक्ता ब्रांड के स्थिरीकरण में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, जिसका उद्देश्य नए योग्य प्रतिभाओं को आकर्षित करना और वर्तमान कर्मचारियों के योगदान को मान्यता देना है।
यह ध्यान देना महत्वपूर्ण है कि अनुकूलित सामग्री रणनीतियों को केवल ब्रांड के संस्थागत पृष्ठ तक सीमित नहीं किया जाना चाहिए, बल्कि संस्थान के प्रबंधकों और कार्यकारी अधिकारियों के प्रोफाइलों तक भी पहुंचना चाहिए, अच्छी तरह से तैयार किए गए थॉट लीडरशिप कार्यों के माध्यम से।
इस संसाधन के महत्व का अंदाजा लगाने के लिए, इस वर्ष (2024) के एडेलमैन की रिपोर्ट में लिंक्डइन पर नेतृत्व के प्रभाव के बारे में बताया गया है कि दुनिया भर में प्रत्येक चार में से तीन निर्णय लेने वाले उन ब्रांडों को प्राथमिकता देते हैं जिनके पास बाजार में मान्यता प्राप्त नेतृत्व है, न कि कंपनी के विपणन जैसे अन्य चयन कारकों की तुलना में।
आदर्श कनेक्शन
इस सभी क्षमता का लिंक्डइन से जुड़ा होना इस कारण है कि प्लेटफ़ॉर्म का दर्शक वर्ग अनूठा और कॉर्पोरेट वातावरण के लिए अत्यंत योग्य है, विशेष रूप से बी2बी व्यवसायों या उन निगमों के लिए जो बाजार के सर्वश्रेष्ठ प्रतिभाओं को आकर्षित करने में रुचि रखते हैं। क्योंकि, अन्य नेटवर्क की तुलना में, लिंक्डइन ही एकमात्र ऐसा है जो एक वैश्विक थीम का प्रदर्शन करता है, जो कि "पेशेवर" वातावरण है।
इसलिए, प्लेटफ़ॉर्म एक बहुत ही मूल्यवान पारिस्थितिकी तंत्र का प्रतिनिधित्व करता है जो प्रतिष्ठा बनाने और एक महत्वपूर्ण कॉर्पोरेट प्राधिकरण के लिए है, क्योंकि यह एक ऐसा स्थान है जो नौकरी बाजार के बारे में बात करता है, ठीक उसी के लिए और उसके द्वारा जो इसमें भाग लेते हैं।
इसलिए, वर्तमान संदर्भ में, लिंक्डइन के महत्व को इनकार करना संभव नहीं है क्योंकि यह ब्रांडों की स्थिति रणनीतियों के भीतर एक महत्वपूर्ण चैनल के रूप में है, जो एक योग्य और विशेषज्ञ दर्शकों के लिए लक्षित संचार के मजबूत बिंदुओं का लाभ उठाने में सक्षम है।
इस उपकरण को नजरअंदाज करना केवल एक अवसर की हानि नहीं है; यह एक विकृति है जो स्टेकहोल्डर्स, ग्राहकों और बाजार के दृष्टिकोण और प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकती है, या यहां तक कि कीमत भी लगा सकती है। एक मजबूत प्रतिष्ठा बनाना आसान काम नहीं है, लेकिन यह कम जटिल हो जाता है यदि नेता और कार्यकारी सबसे प्रभावशाली रणनीतियों और मार्गों का चयन करना जानते हैं।
