वर्तमान कॉर्पोरेट दुनिया में, जिसमें इंटरैक्शन और कनेक्शनों का डिजिटलीकरण प्रचलित हो गया है, सामाजिक नेटवर्क पर सक्रिय और रणनीतिक उपस्थिति एक मौलिक स्तंभ के रूप में स्थापित हो गई है जो भाषणों और व्यावसायिक स्थिति के निर्माण के लिए है. फेसबुक जैसी प्लेटफार्म्स, इंस्टाग्राम, X और TikTok ऐसे मंच बन गए हैं जहाँ कंपनियाँ अपनी प्रतिष्ठा और ब्रांड के रूप में अपनी कहानियाँ बनाती और आकार देती हैं.
हालांकि, एक स्पष्ट दृष्टिहीनता है जो कई कंपनियों में सामान्य प्रतीत होती है: लिंक्डइन की शक्ति. जबकि अन्य नेटवर्क मार्केटिंग और जुड़ाव अभियानों के लिए बार-बार लक्ष्य बनते हैं, व्यवसायों के लिए बनाई गई प्लेटफ़ॉर्म अक्सर द्वितीयक योजना में relegated हो जाती है, केवल भर्ती के लिए एक पोर्टल के रूप में देखा जा रहा है.
इसके अलावा, यह ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है कि, ब्राजील के मामले में, इस उपकरण की शक्ति और भी अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है, चूंकि देश ग्रह पर उपयोगकर्ताओं के मामले में तीसरा सबसे बड़ा बाजार है, 75 मिलियन से अधिक पंजीकृत पेशेवरों के साथ, लिंक्डइन द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार.
यह भी उल्लेखनीय है कि, 2016 में माइक्रोसॉफ्ट द्वारा नेटवर्क के अधिग्रहण के बाद, प्लेटफ़ॉर्म के उपयोगकर्ताओं की संख्या वैश्विक स्तर पर दोगुनी से अधिक हो गई, 433 मिलियन से 1 बिलियन तक 2024 में कूदना. आज, नेटवर्क में 23 अरब से अधिक कनेक्शन हैं, और हर मिनट में औसतन 130 नए पेशेवर पंजीकरण कर रहे हैं
इस परिदृश्य के सामने, प्लेटफ़ॉर्म की अभी भी सीमित धारणा एक स्पष्ट रूप से हानिकारक भ्रांति है. कई नेताओं के साथ यह कलंक बना हुआ है कि लिंक्डइन केवल नौकरी के विज्ञापन के लिए है, आपकी क्षमता केवल प्रतिभाओं को आकर्षित करने तक सीमित रह जाती है.
यह गलत दृष्टिकोण प्लेटफ़ॉर्म की वास्तविक शक्तियों और अंतर्निहित गुणों को छिपाता है, जैसे कि बाजार की विशेषज्ञताओं का पता लगाना, संस्थानिक संस्कृति और व्यापार के पीछे के पहलुओं को प्रस्तुत करना, इसके अलावा विभिन्न कार्यक्षेत्रों के रुझानों और अंतर्दृष्टियों को इंगित करना.
प्रतिष्ठा स्तंभ
यह सच है कि लिंक्डइन पार करता है, और बहुत, मेरी नौकरी और रिज्यूमे की प्रदर्शनी. एक मजबूत और अच्छी तरह से निर्मित संचार रणनीति से, सोशल नेटवर्क एक ब्रांड की प्रतिष्ठा बनाने और मजबूत करने के लिए एक अनिवार्य स्थान के रूप में प्रस्तुत होता है, इसके अलावा, ऐसी कथाएँ जो कंपनी को उसके बाजार में नेता और संदर्भ के रूप में स्थापित करती हैं.
इससे ज्यादा, यह उपकरण कंपनी के लिए एक नियोक्ता ब्रांड के निर्माण में भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, नए योग्य प्रतिभाओं को आकर्षित करने के उद्देश्य को पूरा करने और वर्तमान कर्मचारियों के योगदान की मान्यता देने के लिए.
यह उल्लेखनीय है, हालांकि, कि सामग्री की अनुकूलित रणनीतियाँ केवल ब्रांड के संस्थागत पृष्ठ तक सीमित नहीं होनी चाहिए, लेकिन साथ ही संस्थान के प्रबंधकों और कार्यकारी अधिकारियों के प्रोफाइल पर भी अच्छी तरह से तैयार की गई थॉट लीडरशिप की कार्रवाइयों के माध्यम से.
इस संसाधन के महत्व का अंदाजा लगाने के लिए, इस वर्ष (2024) की एडलमैन की रिपोर्ट लिंक्डइन पर नेतृत्व के प्रभाव के बारे में बताती है कि दुनिया भर के तीन में से चार निर्णय लेने वाले ऐसे ब्रांडों को प्राथमिकता देते हैं जिनके पास बाजार में मान्यता प्राप्त नेतृत्वकर्ता होते हैं अन्य चयन कारकों की तुलना में, जैसे कंपनी का अपना मार्केटिंग.
आदर्श कनेक्शन
यहां तक कि लिंक्डइन से जुड़ी सभी संभावनाएं इस तथ्य से आती हैं कि प्लेटफ़ॉर्म का दर्शक वर्ग अद्वितीय और कॉर्पोरेट वातावरण के लिए अत्यधिक योग्य है, विशेष रूप से B2B व्यवसायों या उन कंपनियों के लिए जो बाजार के सर्वश्रेष्ठ प्रतिभाओं को आकर्षित करने में रुचि रखती हैं. क्योंकि, अन्य नेटवर्कों की तुलना में, लिंक्डइन एकमात्र ऐसा प्लेटफॉर्म है जो एक अनूठी वैश्विक थीम को धारण करता है, व्यावसायिक "पर्यावरण" क्या है.
इस प्रकार, प्लेटफ़ॉर्म एक बहुत मूल्यवान पारिस्थितिकी तंत्र का प्रतिनिधित्व करता है जो प्रतिष्ठा और एक प्रासंगिक कॉर्पोरेट प्राधिकरण के निर्माण के लिए है, एक बार जब यह एक ऐसा स्थान है जो कामकाजी बाजार के बारे में बात करता है, ठीक उसी के लिए और उसी द्वारा जो इसका हिस्सा हैं.
इसलिए, वर्तमान संदर्भ में, यह अस्वीकार नहीं किया जा सकता कि लिंक्डइन ब्रांडों की स्थिति रणनीतियों के भीतर एक महत्वपूर्ण चैनल के रूप में महत्वपूर्ण है, विशेषीकृत और योग्य दर्शकों के लिए लक्षित संचार की ताकतों को पूंजीकरण करने में सक्षम होना.
इस उपकरण को नजरअंदाज करना केवल एक खोया हुआ अवसर नहीं है; यह एक विचलन है जो हानि पहुँचा सकता है, या या तो कीमत पर, एक ब्रांड के प्रति हितधारकों की धारणा और मूल्यांकन, ग्राहक और बाजार समग्र रूप से. एक मजबूत प्रतिष्ठा बनाना एक सरल कार्य नहीं है, लेकिन यह कम जटिल हो जाता है यदि नेता और कार्यकारी उन रणनीतियों और रास्तों को चुनना जानते हैं जो सबसे बड़ा प्रभाव डालते हैं
