एडटेक्स डिजिटल मार्केटिंग क्षेत्र में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते रहते हैं, तकनीकी प्रगति और उपभोक्ता अपेक्षाओं में बदलाव के कारण। 2024 में, विशेष रूप से, एडटेक्स की दुनिया दो मुख्य बहसों का मंच थी: कुकीज़ का निरस्तीकरण और कृत्रिम बुद्धिमत्ता का सर्वव्यापी उपयोग। और, जैसा कि सब कुछ संकेत देता है, वे इस साल अपनी मुख्य भूमिका निभाने का वादा करते हैं, अन्य चुनौतियों के साथ।
कुकीज़ के संदर्भ में, यदि वे उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता को लेकर समाज में चिंताएँ पैदा करते हैं, तो वे विज्ञापनों की व्यक्तिगतकरण के लिए भी आवश्यक हैं, जिससे उपभोक्ता के लिए अधिक प्रासंगिक अनुभव प्रदान होता है। जैसे-जैसे ब्राउज़र धीरे-धीरे थर्ड-पार्टी कुकीज़ का समर्थन समाप्त कर रहे हैं, वैसे-वैसे एडटेक्स के लिए यह जरूरी हो जाता है कि वे ट्रैकिंग और व्यक्तिगतकरण के लिए वैकल्पिक समाधान पर ध्यान केंद्रित करें, उदाहरण के लिए।
अब ऑनलाइन और ऑफलाइन अभियानों के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता उपकरणों का उपयोग शुरू हो गया है, जो यह क्रांतिकारी तरीके से बदल रहा है कि एडटेक्स अपने ग्राहकों के लिए परिणाम कैसे ला सकते हैं। एआई, विशेष रूप से इसकी जनरेटिव शाखा में, पहले ही क्षेत्र के परिदृश्य को बदल रहा है। प्रारंभिक ध्यान लागत में कमी पर केंद्रित होने के कारण, उपकरण 2025 में और अधिक सुलभ और प्रमुख हो जाते हैं, विज्ञापनों की व्यक्तिगतकरण और अनुकूलन के लिए, कंपनियों को अधिक प्रभावी और लक्षित अभियानों की पेशकश करने में मदद करते हैं।
हाइब्रिड मुद्रीकरण, एक रणनीति जो विभिन्न प्रारूपों को मिलाकर आय बढ़ाने के लिए है, उसे ऐप्स की दुनिया से बाहर भी जगह मिलनी चाहिए – और यहाँ भी AI आपका इंजन होगा। अंत में, वह दृष्टिकोण जो विज्ञापनों और खरीदारी को एक ही प्लेटफ़ॉर्म पर जोड़ने की अनुमति देता है, विभिन्न क्षेत्रों द्वारा अपनाया जाने वाला है और एआई का उपयोग परिदृश्यों की कल्पना करने और अधिक प्रभावी रणनीतियों के निर्माण में सहायता कर सकता है। इसके अलावा, एडटेक प्लेटफ़ॉर्म जो कंपनियों को अपनी आय के स्रोतों को विविधता बनाने में मदद करते हैं, उन्हें प्रमुखता मिलनी चाहिए, क्योंकि अधिक विज्ञापनदाता अपने स्वयं के इन्वेंटरी का उपयोग करने की संभावना है।
मैकرو परिदृश्य में, अत्यधिक अनुकूलित विज्ञापन बजट के साथ, सीधे मूल्य मापदंडों जैसे CPA (प्राप्ति लागत), ROAS (विज्ञापन निवेश पर रिटर्न) और LTV (जीवनकाल ग्राहक मूल्य) की प्राथमिकता बढ़ती रहेगी, और यहाँ फिर से AI परिणामों की रिपोर्ट बनाने और निगरानी पैनल तैयार करने में मदद करता है।
एआई आधारित एडटेक प्लेटफ़ॉर्म स्वचालित रूप से निवेश को समायोजित करने में मदद करते हैं, अधिक संसाधनों को उन चैनलों या अभियानों की ओर निर्देशित करते हैं जो बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं। इस मामले में, "आभामंडल लक्ष्यों" से जुड़े संकेतक, जैसे CPM (प्रति हजार इंप्रेशन लागत) और CPC (प्रति क्लिक लागत), महत्व खो देंगे, क्योंकि विज्ञापनदाता अपने निवेश के लिए अधिक सटीक रिटर्न की खोज कर रहे हैं।
क्या कुकीज़ के बिना दुनिया?
यहां तक कि आईए की जबरदस्त बढ़त के बावजूद, 2025 के लिए मुख्य लक्ष्य ऐसे समाधान खोजना होगा जो गोपनीयता और व्यक्तिगतकरण के द्वैत को संतुलित और सामंजस्यपूर्ण बनाएं, उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं और विज्ञापनदाताओं की आवश्यकताओं को पूरा करें। समानांतर रूप से, एक लगातार विकसित हो रहे विज्ञापन बाजार में, कंपनियों को तेजी दिखानी होगी और अपनी मुद्रीकरण रणनीतियों को विविध बनाना होगा।
इसके साथ ही, खुदरा मीडिया (यारिटेल मीडियायह इस वर्ष के डिजिटल मार्केटिंग के प्रमुख आकर्षणों में से एक के रूप में भी प्रस्तुत होता है। विज्ञापन इन्वेंट्री की कमी के कारण, यह मॉडल एक दिलचस्प समाधान के रूप में उभरता है, विशेष रूप से छोटे और मध्यम रिटेलर्स के लिए जो अपने स्वयं के विज्ञापन स्थानों का अधिक आसानी से उपयोग कर सकते हैं। इसके अलावा, इन चैनलों में प्राथमिक डेटा का उपयोग, बिना तीसरे पक्ष के साथ जानकारी साझा किए, गोपनीयता से संबंधित मुद्दों को सरल बना सकता है।
इसके साथ ही, खुदरा विक्रेता अपने डिजिटल चैनलों को द्वितीयक आय स्रोत में बदलते हैं और जानकारी के पारिस्थितिकी तंत्र को मूल्यवान बनाते हैं, प्रासंगिक विज्ञापन सामग्री प्रदान करते हैं जो उपभोक्ताओं के साथ संबंध मजबूत करने में मदद करती है। इस प्रवृत्ति में, जब उपभोक्ता ऐप्स के माध्यम से खरीदारी करने की बजाय ब्राउज़रों का उपयोग करने की प्रवृत्ति बढ़ रही है, तो ऐप्स एडटेक्स के लिए एक रणनीतिक चैनल के रूप में मजबूत हो रहे हैं।
बिलकुल नहीं, स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म द्वारा प्रदान किए गए उपकरण पहले से ही व्यापारियों को बिना शुरुआत से ऐप बनाए नए उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने की संभावनाओं को बढ़ाते हुए ऐप्स के बिना ही एप्लिकेशन के दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देते हैं। इसके अलावा, ऐप्स, विशेष रूप से गेमिंग क्षेत्र में, विज्ञापन इन्वेंट्री का एक महत्वपूर्ण स्रोत बन जाना चाहिए, जिसमें इन-ऐप खरीदारी के साथ विज्ञापन मिलते हैं।
और जैसे-जैसे विज्ञापन बजट तेजी से टेलीविजन से डिजिटल की ओर बढ़ रहा है, नई इन्वेंटरी की खोज और दिलचस्प विज्ञापन बनाने में रचनात्मकता वर्तमान में मुख्य चुनौती है। एडटेक कंपनियों के लिए चुनौती बड़ी है, लेकिन अनगिनत अवसरों के लिए एक रास्ता खुला है।
अंत में, क्षेत्र की एक बड़ी चुनौती अभी भी विज्ञापनों के दृष्टिकोण को पुनः सोचने की है, जिन्हें अक्सर अप्रासंगिक या घुसपैठिया माना जाता है। ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने के लिए, यह आवश्यक है कि विज्ञापन में अतिरिक्त मूल्य हो बजाय इसके कि यह केवल संभावित ग्राहक के लिए एक असुविधा का स्रोत हो।
जेस्से बेनेडिटो ब्राजील में यांगो एड्स स्पेस के साझेदारी के प्रमुख प्रबंधक हैं
