वर्ष की पहली तिमाही अपने निष्कर्ष की ओर बढ़ते हुए, हम 2024 में ब्राजील की अर्थव्यवस्था, खुदरा और प्रौद्योगिकी निवेश की एक स्पष्ट तस्वीर खींच सकते हैं। एक ऐसे देश में जो वर्षों से कम विकास और कई राजनीतिक और आर्थिक उथल-पुथल से गुजर रहा है, उद्यमी बड़ी सावधानी के साथ काम कर रहे हैं, निवेश को स्थगित कर रहे हैं और जोखिमों से बचने की कोशिश कर रहे हैं। लेकिन मेरे विचार से अधिक आशावादी रूप अपनाना आवश्यक है।.
आखिरकार, “अरौटोस डू एपोकैलिप्स” के बावजूद, जो ब्राजील की अर्थव्यवस्था के पतन की भविष्यवाणी करने पर जोर देते हैं, परिदृश्य सकारात्मक है। उदाहरण के लिए, केंद्रीय बैंक अगस्त 2023 से मूल ब्याज दर में लगातार कमी कर रहा है, SELIC: पिछले सात महीनों में, देश प्रति वर्ष 13,75% की दर से वर्तमान 11.25% तक चला गया है - और वित्तीय बाजार की उम्मीद यह है कि दिसंबर में हम 9% और 9.5% के बीच होंगे।.
चार प्रतिशत से अधिक अंकों की इस गिरावट से कंपनियों की बैलेंस शीट में राहत मिलनी चाहिए, वित्तीय खर्चों में कमी, “अमेरिकी एपिसोड” के बाद 2023 में क्रेडिट तक पहुंचने में कठिनाइयों से बाधित वित्तीय खर्च। यह अधिक सकारात्मक परिदृश्य ऋण रोलिंग की सुविधा प्रदान करता है और विस्तार, प्रौद्योगिकी और सूची में निवेश करने की क्षमता को बढ़ाता है। अपने आप में, यह 2024 और उसके बाद खुदरा व्यवहार के लिए एक आवश्यक बिंदु है।.
लेकिन इसमें और भी अच्छी खबर है सामने मैक्रोइकॉनॉमिक: मुख्य वित्तीय एजेंटों की दृष्टि के आधार पर केंद्रीय बैंक द्वारा संकलित फोकस बुलेटिन, मार्च की शुरुआत में, 2024 में ब्राजील की अर्थव्यवस्था के लिए 1.77% की वृद्धि, अगले साल 2% की वृद्धि। यह देखते हुए कि खुदरा, परंपरागत रूप से, सकल घरेलू उत्पाद से ऊपर बढ़ता है, कंपनियों के क्षितिज पर अच्छे दृष्टिकोण हैं जो अवसरों की पहचान करना जानते हैं।.
मंदी मुद्रास्फीति एक और सकारात्मक बिंदु है। फोकस बुलेटिन ने 2024 के लिए 3,76% के IPCA और 2025 में 3,51% के IPCA का अनुमान लगाया, दोनों बीसी लक्ष्य के भीतर - जो ब्याज दरों में गिरावट की निरंतरता और सामान्य आबादी की आय में सुधार के लिए जगह बनाता है। कम महंगाई का मतलब है ज्यादा क्रय शक्ति, ज्यादा खपत और ज्यादा रोजगार, एक ऐसा पुण्य चक्र बनाना जिससे पूरे समाज को लाभ हो।.
2024 में कौन बढ़ सकता है?
खुदरा विकास के परिप्रेक्ष्य को दो बड़े ब्लॉकों में विभाजित किया जा सकता है। पहला यह है कि आय और रोजगार पर निर्भर क्षेत्रों, जैसे सुपरमार्केट, फार्मेसियों और पीईटी: सकारात्मक उम्मीदों के एक वर्ष के साथ, लेकिन वेतन द्रव्यमान के विकास और बेरोजगारी के प्रतिशत के लिए अपेक्षाकृत स्थिर, यह उम्मीद की जानी चाहिए कि इन क्षेत्रों में जीडीपी से ऊपर मध्यम वृद्धि होगी, लेकिन कुछ भी शानदार नहीं है।.
दूसरी ओर, क्रेडिट-आश्रित खंड और उपभोक्ता विश्वास, जैसे कि अर्ध-टिकाऊ सामान और (विशेष रूप से) टिकाऊ सामान, अंततः खराब क्वार्टरों की एक लंबी लकीर को पीछे छोड़ सकते हैं और अधिक सकारात्मक दृष्टिकोण रखना शुरू कर सकते हैं।.
फिर भी, अलग-अलग कंपनियां अलग-अलग तरीकों से पल का फायदा उठाएंगी। जिस तरह हाल के वर्षों में हमने कई कंपनियों को गंभीर समस्याओं के साथ देखा है, अन्य ने शानदार प्रदर्शन किया है। सबसे महत्वपूर्ण प्रत्येक खुदरा विक्रेता की एक सुसंगत रणनीति विकसित करने और उसे कुशलता से निष्पादित करने की क्षमता है। रणनीति के साथ त्वरित निर्णय लेने के लिए ग्राहक डेटा विश्लेषण और व्यावसायिक प्रदर्शन पर भरोसा करना तेजी से आवश्यक है।.
ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि हवा पक्ष में चलने लगती है कि हर कोई मोमबत्तियों को भरने और शांति से चलने के लिए आदर्श स्थिति में होगा। खासकर जब से पहला सेमेस्टर अभी भी मामूली उथल-पुथल का होना चाहिए, जुलाई से बेहतर परिदृश्य के साथ। अक्टूबर में नगरपालिका चुनावों के साथ, लेकिन 2022 में हमने देखा कि कम तनावपूर्ण राजनीतिक क्षण में, खुदरा द्वारा अस्थिरता को कम महसूस किया जाना चाहिए।.
हालांकि देश के बाहर क्या होता है, इसकी जानकारी होना जरूरी है। जैसा कि थॉमस फ्रीडमैन ने कहा, हम एक सपाट दुनिया में रहते हैं: वैश्विक आंदोलनों का अर्थव्यवस्थाओं पर बहुत तेजी से प्रभाव पड़ता है और यह अपेक्षाओं, व्यवहारों और व्यावसायिक निर्णयों में तेजी से बदलाव ला सकता है। पिछले वर्ष में, उदाहरण के लिए, रूस और यूक्रेन के बीच और इज़राइल और हमास के बीच संघर्ष जैसे कारकों ने भू-राजनीतिक तनाव पैदा किया, जबकि स्वेज नहर में फंसे एक जहाज ने दुनिया भर में आपूर्ति श्रृंखला में बाधा उत्पन्न की। पनामा नहर इस क्षेत्र में बारिश की कमी से पीड़ित रही है, जिससे इसकी कार्गो परिवहन क्षमता कम हो गई है, जबकि अल नीनो वैश्विक आपातकाल को मजबूत करता है, जो कि ग्लोबल वार्मिंग है।.
“इल्हा ब्रासील” के बाहर देखने पर चिंता के कई कारण हैं। यद्यपि ये कारक आम तौर पर हमारी पहुंच से बाहर होते हैं, फिर भी जल्दी से प्रतिक्रिया करने के लिए तैयार रहना आवश्यक है और यदि आवश्यक हो, तो नए परिदृश्यों को ध्यान में रखते हुए योजनाओं, लक्ष्यों और पहलों को बदलें।.
प्रौद्योगिकी, नवाचार, उद्यम पूंजी
उद्यम पूंजी में नवाचार और निवेश के दृष्टिकोण से, जिस संदर्भ में हमने जीना शुरू किया, वह गिरती ब्याज दरों और कंपनियों द्वारा परियोजनाओं को फिर से शुरू करने की क्षमता में वृद्धि, काफी सकारात्मक है। 2022 में और विशेष रूप से 2023 में, कई कंपनियों में डिजिटल परिवर्तन की पहल धीमी हो गई, जो अल्पकालिक अस्तित्व सुनिश्चित करने से संबंधित है। समस्या यह है कि व्यवसाय के संरचित पहलुओं में निवेश करने में विफल होने से व्यावहारिक रूप से लंबी अवधि में विफलता की गारंटी होती है। एक जटिल दुविधा, जिसे 2024 में अर्थव्यवस्था धीरे-धीरे अनलॉक करने में मदद कर रही है।.
कम ब्याज दरों और मुद्रास्फीति नियंत्रण में होने के कारण, जोखिम में वृद्धि के लिए निवेश के लिए प्रोत्साहन, विशेष रूप से प्रौद्योगिकी कंपनियों में ठोस प्रस्तावों और खुदरा “दर्दनाक” के लिए स्पष्ट प्रतिक्रियाएं। हम कुछ साल पहले के “तर्कहीन उत्साह” से बहुत दूर हैं, जो कि अच्छा है: प्रभावी अनुप्रयोग के बिना विचार व्यावहारिकता के वातावरण में जगह खो देते हैं। लागत-लाभ अनुपात और कंपनियों के लिए वास्तविक लाभ उत्पन्न करने की क्षमता वह है जो “चेक” के आकार को निर्धारित करेगी जो स्टार्टअप को 2024 में प्राप्त होगी।.
