डिजिटल विज्ञापन टीवी से आगे निकल गया है और 2026 के लिए नए संचार मॉडल को समेकित करता है

ब्राजील के विज्ञापन बाजार एक ऐतिहासिक मोड़ का अनुभव कर रहा है पहली बार, डिजिटल मीडिया में निवेश ने खुले टीवी में उन लोगों को पार कर लिया है, जो इंटरनेट को इस क्षेत्र के विकास और नायकत्व के मुख्य इंजन के रूप में समेकित करते हैं, परिवर्तन न केवल धन का एक पुनः आवंटन दर्शाता है, बल्कि डेटा, प्रौद्योगिकी और दक्षता द्वारा निर्देशित एक नए संचार मॉडल का समेकन।.

के लिए विज्ञापन खेल, एकीकृत समाधान में विशेष मीडिया हब, २०२६ के लिए परिदृश्य तेजी से मापने योग्य रणनीतियों की ओर इशारा करता है एक खंडित ध्यान वातावरण में, विज्ञापन लोकप्रिय कल्पना में छवि के निर्माण और ब्रांडों के सम्मिलन में एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनने के लिए सिर्फ एक बिक्री उपकरण बनना बंद कर देता है।.

संख्याओं का मोड़

संरचनात्मक परिवर्तन नवीनतम बाजार डेटा से सिद्ध होता है सीईएनपी-मीन्स 2024:

• इंटरनेटः पहुंचा R$ 10.46 बिलियन निवेश में, प्रतिनिधित्व करते हुए 39,8% कुल विज्ञापन केक।.
• टीवी ओपनः साथ मिला R$ 9.61 बिलियन, जोड़ रहा हूँ 36,5% कुल का।.

इस नेतृत्व को कांतार इबोप मीडिया के साथ साझेदारी में आईएबी ब्राजील के सर्वेक्षणों द्वारा मजबूत किया गया है, जो कुल मात्रा का संकेत देता है R$ 37.9 बिलियन 2024 में डिजिटल विज्ञापन से प्रेरित, विकास नए ऑनलाइन प्रारूपों के विस्तार और पारंपरिक मीडिया से निवेश के निरंतर प्रवासन से प्रेरित है।.

डेटा के साथ संयुक्त रचनात्मकता

डिजिटल क्षेत्र की परिपक्वता अभियानों की गुणवत्ता और सांस्कृतिक प्रासंगिकता में भी परिलक्षित होती है ध्यान सिर्फ प्रदर्शनी से जनता के साथ वास्तविक संबंध बनने पर गया है।.

इस आंदोलन का एक स्पष्ट उदाहरण 2025 संस्करण था एफी अवार्ड्स ब्राजील, मुख्य विज्ञापन प्रभावशीलता पुरस्कार। मामला “पेडिग्री कारमेल: राष्ट्रीय जुनून म्यूट अब वंशावली को नियंत्रित कर रहा है” जिम्मेदार गोद लेने पर केंद्रित अभियान दर्शाता है कि कैसे समकालीन विज्ञापन बड़े पैमाने पर जुड़ाव और ठोस सामाजिक प्रभाव उत्पन्न करने के लिए डेटा का उपयोग करता है।.

ध्यान चुनौती

विशेषज्ञों के लिए, भविष्य में उपभोक्ता यात्रा के प्रबंधन में खुफिया जानकारी की आवश्यकता है एडीएसपीले के सीईओ एडुआर्डो सानी ने इस बात पर प्रकाश डाला कि जनता के ध्यान के लिए विवाद को अधिक परिष्कृत दृष्टिकोण की आवश्यकता है।.

“उपभोक्ता का ध्यान तेजी से विवादित हो रहा है सानी कहते हैं, जो ब्रांड सामने आते हैं वे पूरी यात्रा के दौरान प्रासंगिकता, वैयक्तिकरण और दक्षता को एकजुट करने में सक्षम हैं, वास्तविक प्रभाव उत्पन्न करने के लिए डेटा और मीडिया इंटेलिजेंस का उपयोग करते हैं।.

रणनीतियों के केंद्र में डिजिटल के साथ, ब्रांड जो जनता के व्यवहार, मूल्यों और सामाजिक परिवर्तनों के साथ अपने आख्यानों को संरेखित कर सकते हैं, आने वाले वर्षों में बाजार का नेतृत्व करते हैं।.