मार्केटर्स के ६११ टीपी ३ टी ने २०२६ के अंत तक अपने प्रभावशाली निवेश को बढ़ाने की योजना बनाई है

आने वाले वर्षों में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बढ़ती रहनी चाहिए मीडिया रिएक्शन्स सर्वे के अनुसार, मार्केटर्स के ६११ टीपी ३ टी २०२६ में कंटेंट क्रिएटर्स में अपने निवेश को बढ़ाने की योजना बना रहे हैं, यहां तक कि परिणामों को मापने में लगातार चुनौतियों का सामना करते हुए डेटा ब्रांड के रणनीतिक स्तंभ के रूप में क्रिएटर मार्केटिंग के समेकन को दर्शाता है और अब केवल एक पूरक रणनीति नहीं है।.

अध्ययन में एक प्रासंगिक बदलाव की ओर भी इशारा किया गया है कि इन अभियानों के प्रदर्शन का मूल्यांकन कैसे किया जाएगा पसंद, विचार और सगाई जैसे मेट्रिक्स प्रमुखता खो देते हैं, निवेश पर रिटर्न (आरओआई) और ब्रांड बिल्डिंग से जुड़े संकेतकों को रास्ता देते हुए वास्तविक प्रभाव साबित करने का दबाव बढ़ता है क्योंकि प्रभावित करने वालों के लिए बजट बढ़ता है।.

फैबियो गोंकाल्वेस के लिए, वायरल नेशन में ब्राजीलियाई और अमेरिकी प्रतिभा के निदेशक और दस साल से अधिक समय तक प्रभाव विपणन बाजार में विशेषज्ञ, आंदोलन इस क्षेत्र की परिपक्वता का प्रत्यक्ष परिणाम है: “ब्रांड्स पहले ही समझ चुके हैं कि निर्माता विपणन अब एक प्रयोगात्मक शर्त नहीं है यह पहुंच, सांस्कृतिक प्रासंगिकता और रूपांतरण प्रदान करता है अब जो बदलता है वह प्रति परिणाम शुल्क का स्तर है अधिक धन निवेश करने के साथ, ब्रांड लिफ्ट, विचार और आरओआई से जुड़े अधिक ठोस मेट्रिक्स की मांग और न केवल पसंद और विचार” बढ़ता है।.

कांतार द्वारा उजागर किया गया एक अन्य बिंदु विभिन्न चैनलों के बीच एकीकृत और सुसंगत विचारों का बढ़ता महत्व है कंपनी के अनुसार, विभिन्न चैनलों के बीच सुसंगत और एकीकृत अवधारणाओं के साथ अभियान आज सफलता के लिए २.५ गुना अधिक महत्वपूर्ण हैं, जो एक दशक पहले थे फिर भी, केवल २७१ टीपी ३ टी रचनाकारों की सामग्री ब्रांड से दृढ़ता से जुड़ी हुई है, जो रणनीति और निष्पादन के बीच एक गलत संरेखण को प्रकट करती है।.

“एक दिलचस्प विरोधाभास है: ब्रांड निर्माता विपणन को स्केल करना चाहते हैं, लेकिन फिर भी कई परियोजनाओं को अलग-अलग कार्यों के रूप में मानते हैं भविष्य दीर्घकालिक रचनात्मक प्लेटफार्मों, आवर्ती विषयों और निरंतर कथाओं के माध्यम से जाता है यह ब्रांड को मजबूत करता है और प्रभावशाली व्यक्ति को काम करने के लिए अधिक रचनात्मक स्वतंत्रता देता है” स्थिरता, गोंकाल्वेस पर विचार करता है।.

अध्ययन इस बात पर भी प्रकाश डालता है कि निर्माता अभिनेता नहीं हैं, बल्कि अपनी भाषा, अपनी गति और विशिष्ट सांस्कृतिक कोड वाले सामग्री निर्माता हैं। इस संदर्भ में, ब्रांडों के लिए चुनौती नियंत्रण देना और सह-निर्माण करना सीखना होगा, बिना किसी रुकावट के स्पष्ट दिशानिर्देश स्थापित करना होगा। रचनात्मकता।.

“यदि आप बहुत अधिक ड्राइव करते हैं, तो आप सहजता को मारते हैं यदि आप अपने आप को बहुत कम उन्मुख करते हैं, तो आप इतिहास से गायब होने वाले ब्रांड को जोखिम में डालते हैं संतुलन स्पष्ट दिशानिर्देशों को परिभाषित करने में है, अच्छी तरह से स्थापित सफलता मेट्रिक्स और निर्माता को वह करने देना जो वह जानता है कि कैसे करना हैएग्जामेक, कार्यकारी कहते हैं।.

एजेंसियों के लिए, इस नए परिदृश्य में उनके द्वारा अभियानों की योजना बनाने और उन्हें क्रियान्वित करने के तरीके में एक संरचनात्मक परिवर्तन की आवश्यकता है: उदाहरण के लिए, “ना वायरल नेशन, हम एक ऐसे बाजार की तैयारी कर रहे हैं जिसमें निर्माता विपणन और भी अधिक रणनीतिक होगा और ब्रांड प्रदर्शन के लिए उन्मुख एक एजेंसी के रूप में हमारी भूमिका इन दीर्घकालिक साझेदारियों की संरचना करना, सामग्री निर्माण को पेशेवर बनाना और यह सुनिश्चित करना है कि ब्रांड और निर्माता लगातार रचनात्मक प्लेटफार्मों पर एक साथ चलें यह उद्योग का अगला चरण है: कम एकबारगी कार्रवाई और अधिक सामग्री पारिस्थितिकी तंत्र”।.

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