थे“न्यू यंग” (या द न्यू यंगर) एक समाजशास्त्रीय और विपणन शब्द है जिसका उपयोग 50 और 60 से अधिक उम्र के उपभोक्ताओं के जनसांख्यिकीय का वर्णन करने के लिए किया जाता है जिन्होंने उन्नत डिजिटल व्यवहार अपनाया है। प्रौद्योगिकी के प्रति घृणा वाले बुजुर्गों की रूढ़िवादिता से दूर, यह समूह नेविगेट करता है, शोध करता है, बातचीत करता है और ऑनलाइन खरीदारी करता है। जेनरेशन Z की वही तरलता और चपलता, लेकिन एक महत्वपूर्ण अंतर के साथ: काफी अधिक क्रय शक्ति.
यह घटना डिजिटल परिवर्तन के साथ हेमल दीर्घायु इकोनोमेग्मा “ (सिल्वर इकोनॉमी) के अभिसरण का प्रतिनिधित्व करती है। यंग”“ के लिए, उम्र केवल एक कालानुक्रमिक डेटाम है, जीवनशैली या तकनीकी उपभोग सीमक नहीं।.
“Imigrant Digital” का अंत”
ऐतिहासिक रूप से, 50 से अधिक उम्र के लोगों को “Idigital Imprissample के रूप में लेबल किया गया था, जिन्होंने देर से और कठिनाई से इंटरनेट का उपयोग करना सीखा। की अवधारणा नया युवा उस परिभाषा को दफना दो।.
2020 की महामारी और आधुनिक स्मार्टफोन की सहज उपयोगिता से प्रेरित होकर, इस समूह ने सीखने की बाधा को पार कर लिया है। आज, वे न केवल व्हाट्सएप का उपयोग करते हैं; वे सोशल कॉमर्स के माध्यम से खरीदारी करते हैं, स्ट्रीमिंग सेवाओं की सदस्यता लेते हैं, डिजिटल बैंकों (फिनटेक) का उपयोग करते हैं और वॉयस असिस्टेंट के साथ बातचीत करते हैं।.
व्यवहार विशेषताएँ
द“न्यू यंग” में एक हाइब्रिड खपत पैटर्न है जो प्रौद्योगिकी की सुविधा के साथ अनुभव की सावधानी को मिश्रित करता हैः
- मोबाइल पहलेः इस समूह में अधिकांश लेनदेन स्मार्टफोन के माध्यम से होते हैं। वे तेज़ ऐप्स और साफ़ इंटरफ़ेस को महत्व देते हैं।.
- गहरी खोजः विशुद्ध रूप से भावनात्मक आवेगपूर्ण खरीदारी के विपरीत, न्यू यंगर विशिष्टताओं की तुलना करने, समीक्षाएँ पढ़ने और वीडियो क्लिप देखने के लिए इंटरनेट का उपयोग करता है समीक्षा कार्ड स्वाइप करने से पहले यूट्यूब पर।.
- हाई मीडियम टिकटः जबकि युवा लोग अक्सर कम मूल्य वाली वस्तुएं खरीदते हैं, 50+ उच्च मूल्य वर्धित श्रेणियों को खरीदने में अग्रणी होते हैं: लक्जरी पर्यटन, प्रीमियम उपकरण, शराब, बीमा और रियल एस्टेट।.
- क्रिटिकल लॉयल्टीः वे जेनरेशन जेड की तुलना में ब्रांडों के प्रति अधिक वफादार हैं, जब तक कि बिक्री के बाद का अनुभव (सेवा और रसद) त्रुटिहीन है।.
जेन जेड बनाम द न्यू यंग: समानताएं और अंतर
इन दो समूहों की चपलता की तुलना करना आम है, लेकिन प्रेरणाएं अलग हैंः
| विशेषता | जनरेशन Z (जेन Z) | द न्यू यंग (50+/60+) |
| डिजिटल प्रेरणा | समाजीकरण और मनोरंजन | सुविधा और दक्षता |
| क्रय शक्ति | सीमित /बढ़ रहा है | समेकित/उच्च |
| प्रभाव | डिजिटल इन्फ्लुएंसर फॉलो करें | विशेषज्ञों और आकलन का पालन करें |
| प्रवेश बैरियर | कोई नहीं (मूल) | कम (जरूरत से आगे निकल गया) |
| त्रुटियों के प्रति सहनशीलता | कम (त्वरित ऐप बदलें) | कम (सम्मान और स्पष्टता की आवश्यकता है) |
यूएक्स/यूआई पर प्रभाव: अदृश्य पहुंच
से मिलने के लिए नए युवा, ई-कॉमर्स को अपनाने की जरूरत है समावेशी डिजाइन, जो सभी उम्र के लोगों को लाभ पहुंचाता है, लेकिन ५०+ के लिए महत्वपूर्ण हैः
- कंट्रास्ट और पठनीयताः बड़े फोंट और उच्च विपरीत नहीं“” हैं, वे कार्यात्मक हैं सफेद पृष्ठभूमि पर हल्के भूरे रंग से बचना बुनियादी नियम है।.
- रैखिक नेविगेशनः स्क्रीन पर छिपे हुए मेनू या जटिल इशारों से बचें। “Buy” बटन स्पष्ट होना चाहिए।.
- स्पष्ट सुरक्षा: यह दर्शक डेटा उपयोग के बारे में सुरक्षा मुहरों और स्पष्टता को महत्व देता है देखें कि साइट सुरक्षित है।.
मार्केटिंग के लिए चुनौती: “Ageismo” (एटेरियनिज्म)
ब्रांड की सबसे बड़ी गलती कमजोर वरिष्ठ नागरिकों की रूढ़िवादी छवियों का उपयोग करके “New यंग” को बेचने की कोशिश करना है, या इसके विपरीत, पैराशूट से कूदते हुए “radical” को बेचना है।.
के लिए विपणन नए युवा होना चाहिए आकांक्षात्मक और यथार्थवादी. वे खुद को सक्रिय, पेशेवर, यात्रा और जुड़े हुए के रूप में देखते हैं संचार को जीवन शक्ति और स्वतंत्रता पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो उत्पाद प्रदान करता है, उम्र को सीमित लेबल के रूप में अनदेखा करता है।.
