ब्लैक फ्राइडे: बुद्धिमान तकनीक से कैसे शक्तिशाली विज्ञापन बनाएँ?

29 नवंबर को आने वाले ब्लैक फ्राइडे पर, भौतिक दुकानों और सोशल मीडिया दोनों पर व्यापार काफी सक्रिय होता है, और ब्रांड इस अवसर का उपयोग उत्पादों और सेवाओं पर छूट वाले विज्ञापनों को प्रसारित करने के लिए करते हैं। लेकिन कैसे किसी अच्छे विज्ञापन को पहचानें? दर्शक सेकंडों में उसे पहचान लेते हैं और उसके साथ जुड़ जाते हैं, दूसरी ओर, मार्केटिंग पेशेवरों के लिए एक अच्छा विज्ञापन वह होता है जो अच्छी परफॉर्मेंस देता है, खासकर जब उसका प्रदर्शन बिक्री परिणामों को बढ़ावा देता है और लक्ष्यों को पार कर जाता है।

वेक द्वारा ऑपिनियन बॉक्स के साथ मिलकर किए गए शोध के अनुसार, इस साल की ब्लैक फ्राइडे में 66% ब्राज़ीलियाई लोग खरीदारी करेंगे; हालांकि, 23% लोग अभी भी अनिर्णीत हैं। सोशल मीडिया पर अनगिनत क्रिएटिव विकल्पों के बीच, ब्रांडों के लिए चुनौती यह समझना है कि लोग किसी विशिष्ट विज्ञापन पर क्लिक क्यों करते हैं और अन्य को नज़रअंदाज़ क्यों करते हैं।

विपणन पेशेवर उम्र, रुचि और स्थान के आधार पर दर्शकों का चयन करना और रचनाएँ तैयार करके उनका परीक्षण करना जानते हैं। हालांकि, हमेशा यह समझना मुश्किल रहा है कि विजयी रचना के किन तत्वों ने उसके प्रदर्शन को प्रभावित किया है। आज, AI और मशीन लर्निंग के साथ, यह पहचानना संभव है कि क्या काम करता है, क्या नहीं करता है, और सबसे महत्वपूर्ण बात, क्यों।" मिगुएल कैरो, विडमोब के लैटिन अमेरिका के प्रमुख, जो AI पर आधारित वैश्विक लीडिंग प्लेटफॉर्म है, जो बड़ी ब्रांडों के मार्केटिंग परिणामों को बढ़ावा देने के लिए डेटा विश्लेषण का उपयोग करता है, कहते हैं।

विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के उद्देश्य से, विडमोब ने रचनात्मक और प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए पाँच सुझाव दिए हैं, जिससे अभियानों के परिणामों में वृद्धि हो सके। देखें:

1 – सभी डेटा एकत्र करें

वीडियो के अवधारणाएँ बनाना एक समय लेने वाला काम हो सकता है। इसके बजाय, अभियानों के प्रदर्शन के आँकड़ों का विश्लेषण करके दर्शकों की प्रतिक्रिया को बेहतर ढंग से समझना और रचनात्मकता में लक्षित समायोजन करना अधिक प्रभावी है। सोशल मीडिया के सभी प्लेटफार्मों से डेटा इकट्ठा करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि परिणाम उनके बीच भिन्न होते हैं। यह दृष्टिकोण उन बहुमूल्य अंतर्दृष्टि की पहचान करने की अनुमति देता है जो खो सकती हैं यदि पेशेवर केवल अभियानों के व्यक्तिगत प्रदर्शन पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

2 – रचनात्मकता को सर्वोत्तम प्लेटफॉर्म प्रथाओं से तुलना करें

विपणन पेशेवर रचनात्मक प्रक्रिया की प्रत्येक अवस्था में, अवधारणा से लेकर क्रियान्वयन तक, प्रयास करते हैं, लेकिन अक्सर निर्णय "अनुमान" पर आधारित होते हैं। विज्ञापनों की प्रभावशीलता को वस्तुनिष्ठ रूप से मापने के लिए, फेसबुक और लिंक्डइन जैसी प्लेटफार्मों के डेटा का उपयोग किया जा सकता है, जो प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए मुफ्त विश्लेषण और बेहतरीन प्रथाएँ प्रदान करते हैं। इन प्रथाओं का पालन करने से विज्ञापनों की गुणवत्ता में तेजी से सुधार हो सकता है।

3 – प्रदर्शन के साथ रचनात्मक लोगों को जोड़ें

विज्ञापनों की तुलना प्रत्येक प्लेटफॉर्म की सर्वोत्तम प्रथाओं से करना केवल एक कदम है। विपणन पेशेवर अधिक संभावनाएँ तलाश कर सकते हैं, विश्लेषण करके कि कैसे अलग-अलग रचनात्मक तत्व उपभोक्ता की प्रतिक्रिया को प्रभावित करते हैं। "चरण 1" (डेटा इकट्ठा करना) का उपयोग रचनात्मक तत्वों – जैसे पृष्ठभूमि, उत्पाद और लोगों की छवियाँ, कहानियाँ और कैप्शन – को प्रत्येक प्लेटफॉर्म के विज्ञापन के प्रदर्शन से जोड़ने के लिए किया जा सकता है। प्राथमिकता के आधार पर, पेशेवर रचनात्मक विकल्पों को बिक्री, रूपांतरण या डाउनलोड जैसी मेट्रिक्स से जोड़ सकते हैं। प्रत्येक प्लेटफॉर्म पर उच्च और निम्न प्रदर्शन वाले रचनात्मक विकल्पों की पहचान में सुधार करने से टीमों को तेज़ और अधिक सटीक निर्णय लेने में मदद मिलती है।

4 – अपने उत्पादन प्रक्रिया में रचनात्मक प्रदर्शन को शामिल करें

डेटा-आधारित रचनात्मक अंतर्दृष्टि को सृजन प्रक्रिया की सभी अवस्थाओं में एकीकृत करने से निर्णय लेने की प्रक्रिया तेज हो सकती है और विपणक और रचनाकारों के बीच सहयोग आसान बना सकता है। उदाहरण के लिए, वे वीडियो छोड़ने का समय या भुगतान की गई अभियानों में संलग्नता को बढ़ावा देने वाले तत्व जैसी अंतर्दृष्टि को ब्रीफिंग में शामिल कर सकते हैं ताकि रचनात्मक टीमों को अपेक्षाओं को समझने में मदद मिल सके। एक अन्य सुझाव यह है कि ब्रांडेड विज्ञापनों की तुलना विज्ञापित प्लेटफॉर्म के विशिष्ट मानकों वाली चेकलिस्ट हो, जो शुरुआती दौर से ही अभियान के बेहतर प्रदर्शन को सुनिश्चित करने में मदद करेगी। यह त्रुटियों से बचने में और सहायक साबित होगा।

5 – स्वचालन जोड़ें

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का इस्तेमाल न केवल रचनात्मक प्रक्रिया को तेज करता है, बल्कि मार्केटिंग पेशेवरों को कम बजट में बेहतर परिणाम प्राप्त करने में सक्षम बनाता है। दूसरी तरफ़, जनरेटिव एआई ने सामान्य तौर पर सामग्री की गुणवत्ता में सुधार किया है। इस संतुलन के समुद्र में खड़े होने के लिए सही उपकरणों का इस्तेमाल ज़रूरी है। एआई द्वारा स्वचालित रचनात्मक स्कोरिंग विभिन्न प्लेटफॉर्म के लिए उसी रचनात्मक को तेज़ी से अनुकूलित करने की सुविधा देता है, साथ ही पेशेवरों को अभियानों के प्रबंधन के लिए मेट्रिक्स और उपकरण प्रदान करता है जो प्रदर्शन के पीछे के "क्यों" को उजागर करते हैं। 

दर्शकों के साथ वास्तव में क्या जुड़ता है, इसे समझने से बिक्री की फ़नल की सभी अवस्थाओं में बेहतर परिणाम मिलते हैं। इसके अलावा, अगर एक तरफ़ तकनीक औसत से ऊपर के परिणाम ला सकती है, तो दूसरी तरफ़, यह रचनात्मक सामग्री निर्माण में बचत भी करती है क्योंकि यह अधिक सटीक हो जाती है," मिगुएल कैइरो बताते हैं।