ब्लैक फ्राइडे 2024: रिकॉर्ड-तोड़ बिक्री और उपभोग की प्रवृत्तियों में बदलाव

एक अपेक्षाकृत नयाँ व्यावसायिक कार्यक्रम, ब्लैक फ्राइडे, जो ब्राजील में नवंबर के अंतिम शुक्रवार को आयोजित किया जाता है, तेज़ी से ब्राज़ील के व्यापार में एक महत्वपूर्ण तारीख़ बन गया है। क्रिसमस से लगभग एक महीने पहले मनाया जाने वाला यह दिन, देश की ई-कॉमर्स गतिविधि में वर्तमान में दूसरे स्थान पर है, जो क्रिसमस से ठीक पीछे है। ब्राजीलियाई ई-कॉमर्स एसोसिएशन (ABComm) के अनुसार, 2024 के ऑफर सीजन में ई-कॉमर्स से लगभग R1,747,93 बिलियन की गतिविधि अपेक्षित है – जो पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 10% की वृद्धि है। 

काले शुक्रवार ने, अन्य महत्वपूर्ण व्यावसायिक तिथियों के विपरीत, तेज़ी से बढ़ते डिजिटल क्षेत्र में राष्ट्रीय कैलेंडर में जगह बनाई। इसका उदय ऑनलाइन दुकानों और मार्केटप्लेस के विस्तार, सोशल मीडिया की लोकप्रियता के बढ़ते दौर और स्ट्रीमिंग सेवाओं की मजबूती के साथ हुआ। यह संदर्भ काले शुक्रवार को नवाचार, दर्शकों की पहुँच बढ़ाने और बिक्री को बढ़ाने का एक बेहद महत्वपूर्ण अवसर बनाता है। हालांकि, सफलता के लिए, खुदरा विक्रेताओं को डिजिटल वातावरण के लिए प्रतिस्पर्धी मार्केटिंग रणनीतियाँ अपनानी होंगी। 

 क्रिटो के लैटिन अमेरिका के मैनेजिंग डायरेक्टर, टियागो कार्डोज़ो के अनुसार, कॉमर्स मीडिया कंपनी, ब्लैक फ्राइडे 2024 के लिए खुदरा क्षेत्र के लिए बेहद आशाजनक संभावनाएँ प्रतीत होती हैं। यह आशावाद उपभोक्ता की आर्थिक और व्यवहार संबंधी प्रवृत्तियों, साथ ही उन्नत डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों, जैसे कि प्रतिधारण और पुन: लक्षित करने की तकनीकों, प्रासंगिक विभाजन, भविष्यसूचक एआई और रिटेल मीडिया की परिपक्वता पर आधारित है। इन कारकों का संयुक्त प्रभाव इस सीजन में खुदरा प्रदर्शन में महत्वपूर्ण सुधार लाने की उम्मीद है। 

2024 की ब्लैक फ्राइडे की प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को पार करने के लिए, खुदरा विक्रेताओं को अपनी रणनीतियों को आकार देने और बिक्री को बढ़ावा देने के लिए कुछ महत्वपूर्ण कारकों पर विचार करना होगा।.  

• 2024 की ब्लैक फ्राइडे के लिए आदर्श रणनीति तैयार करने के लिए ये अंतर्दृष्टि देखें: 

1. आर्थिक रुझान खर्चों में वृद्धि के लिए जमीन तैयार कर रहे हैं 
   अगस्त 2024 में, ब्राजील ने 2023 की समान अवधि की तुलना में श्रम बाजार में सकारात्मक रुझान दिखाए: औसत आय में 2.7% की वृद्धि हुई, बेरोजगारी दर में 0.9 प्रतिशत अंक की कमी आई और व्यस्त व्यक्तियों की संख्या में 2% की वृद्धि हुई। इन सुधारों से पता चलता है कि क्रय शक्ति बढ़ रही है। यह ब्लैक फ्राइडे के लिए विशेष रूप से प्रासंगिक है, क्योंकि उपभोक्ता नए ब्रांडों और उत्पाद श्रेणियों का अनुभव करने के लिए अधिक इच्छुक हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, 2023 में, क्रीटियो ने नवंबर के दूसरे पखवाड़े (41%) में पहले पंद्रह दिनों (28%) की तुलना में नए खरीदारों में 13 प्रतिशत अंक की वृद्धि की सूचना दी, और इन नए उपभोक्ताओं में से 64% ने ब्लैक फ्राइडे के छह महीने तक पुनरावर्ती खरीदारी की। **Note:** The "TP3T" part is unclear in the original. The translation assumes it's a unit of measurement, but without more context, it can't be precisely translated. It's left as "TP3T" in the output. Ideally, the original source document should be consulted to clarify the meaning of this abbreviation.  
2. स्वास्थ्य और सौंदर्य की लोकप्रियता में वृद्धि, इलेक्ट्रॉनिक्स की घटती लोकप्रियता के विपरीत  
   नीलसन द्वारा क्रीटियो के लिए किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, ब्राजील के उपभोक्ता ब्लैक फ्राइडे के लिए फैशन (कपड़े, जूते और सहायक उपकरण), इलेक्ट्रॉनिक्स (घरेलू उपकरण, मोबाइल फोन और टैबलेट) और व्यक्तिगत देखभाल (सौंदर्य प्रसाधन और स्वच्छता) श्रेणियों में अधिक रुचि रखते हैं। क्रीटियो ने 2022 की ब्लैक फ्राइडे सीजन की तुलना में खर्च में बदलाव भी देखा है, जहां स्वास्थ्य और सौंदर्य वर्ग में बिक्री में 7.6% की वृद्धि हुई है, जबकि कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स की खरीदारी में 2.5% की गिरावट आई है। 
3. उपभोक्ता कीमतों के प्रति चिंतित और योजनाबद्ध तरीके से सोचने वाला
   भारत में ब्लैक फ्राइडे उपभोक्ता की व्यापक योजना बनाने और ब्रांड वफादारी कम होने से जुड़ा है, जिसके परिणामस्वरूप ध्यान आकर्षित करने और बिक्री को पूरा करने की ज़रूरत पड़ती है। कम कीमतें या आकर्षक छूट ब्राजीलियों के लिए मुख्य प्रेरक हैं, जिनमें से ७८१टीपी३टी लोग ब्लैक फ्राइडे पर अन्य समय की तुलना में ज़्यादा खरीदारी करते हैं। अधिकांश उपभोक्ता कीमतों की खोज और तुलना करते हैं (६२१टीपी३टी), और एक तिहाई (३२१टीपी३टी) इस घटना के लिए एक विशिष्ट बजट अलग रखते हैं। डिजिटल चैनल एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, जिसमें ६४१टीपी३टी उपभोक्ता रोज़ाना पाँच घंटों से अधिक समय इन्टरनेट पर बिताते हैं और १८१टीपी३टी समान दर से सोशल मीडिया का इस्तेमाल करते हैं। **Explanation of Changes and Considerations:** * **"Black Friday"**: Translated literally as "ब्लैक फ्राइडे". * **Numbers (78%, etc.)**: These appear to be placeholder percentages or raw numbers. I've left them as they are, understanding that their actual meaning is not clear without additional context. It's crucial to understand the meaning of these numbers if a precise translation is needed (e.g., are they survey results, sales figures?). * **"Amplo planejamento"**: Translated as "व्यापक योजना बनाने" to capture the idea of extensive planning. * **"Baixa fidelidade à marca"**: Translated as "ब्रांड वफादारी कम होने से जुड़ा है" (literally, "brand loyalty is related to being low") A more natural phrasing in Hindi might be "ब्रांड वफ़ादारी में कमी" or "ब्रांड के प्रति कम लगाव". * **"Capturar a atenção e concretizar as vendas"**: Translated as "ध्यान आकर्षित करने और बिक्री को पूरा करने की ज़रूरत पड़ती है" to convey the need to attract attention and close the sales. * **"Preços mais baixos ou descontos atraentes"**: Translated as "कम कीमतें या आकर्षक छूट" (lower prices or attractive discounts). * **"Pesquisa e compara preços"**: Translated as "कीमतों की खोज और तुलना करते हैं" for "researching and comparing prices". * **"Reserva um orçamento específico para o evento"**: Translated as "इस घटना के लिए एक विशिष्ट बजट अलग रखते हैं" (set aside a specific budget for the event). * **"Canais digitais"**: Translated as "डिजिटल चैनल". * **"Acessando a internet por mais de cinco horas diárias"**: Translated as "रोज़ाना पाँच घंटों से अधिक समय इन्टरनेट पर बिताते हैं" (spend more than five hours daily on the internet). **Important Note:** The original text uses abbreviations (TP3T). If you know the meaning of these abbreviations, adjusting the translation accordingly, and incorporating precise numbers, will greatly improve the translation. Without knowing the meaning of the abbreviations, the translation reflects the meaning implied but doesn't guarantee its accuracy. 
4. फ़नल का विस्तार: पूर्ण फ़नल रणनीतियों की सफलता 
   
   एक प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में जहाँ उपभोक्ता की यात्रा तेजी से विश्लेषणात्मक हो रही है, फ़नल के शीर्ष और आधार दोनों पर रणनीतियों को शामिल करने वाली एक बहु-चैनल रणनीति आवश्यक है। क्रिटियो के फैशन सेगमेंट में एक अध्ययन से पता चला है कि नवंबर 2023 में उन ब्रांडों के लिए विज्ञापन खर्च पर प्रतिफल (आरओएएस) में 11 अंक की वृद्धि हुई है, जिन्होंने शीर्ष और आधार दोनों (301टीपी3टी) दर्शकों तक पहुँचा था, उनकी तुलना में जो केवल फ़नल के आधार (181टीपी3टी) पर निवेश करते हैं। समर्थन के लिए, क्रिटियो ग्राहकों की अधिग्रहण, प्रतिधारण और पुन: लक्षित करने के लिए उन्नत प्रौद्योगिकियां प्रदान करता है, जिसमें अत्याधुनिक, व्यक्तिगत और AI द्वारा संचालित रणनीतियाँ शामिल हैं।