पेड मीडिया के 10 पहलू इंटरनेट पर नई उपभोक्ता आदतों से जुड़े हैं

नील्सन के एक सर्वेक्षण से पता चलता है कि उपभोक्ताओं का 70% तीसरे पक्ष की ऑनलाइन सिफारिशों पर निर्भर करता है। यह संख्या इस बात को पुष्ट करती है कि इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की खपत की आदतों पर पेड मीडिया का प्रभाव छोटे से बहुत दूर है, और पूरे व्यवसायों का लाभ उठा सकता है।.

“विज्ञापन अभियान उपभोक्ता व्यवहार को बदलते हैं और बाजार में ब्रांडों की प्रतिस्पर्धात्मकता को प्रभावित करते हैं, इसलिए यह एक ऐसा परिदृश्य है जो अधिकतम ध्यान देने योग्य है”, के सीईओ ब्रूनो अल्मेडा कहते हैं यूएस मीडिया, लैटिन अमेरिका में अग्रणी मीडिया समाधानों का केंद्र।.

इस रणनीति में निवेश के लाभों को स्पष्ट करने के लिए, कार्यकारी ने नई खपत की आदतों से जुड़े पेड मीडिया के 10 मूलभूत पहलुओं को सूचीबद्ध किया। इसे देखें:

• लघु और दीर्घकालीन प्रभाव

जब ब्रांड अभियानों की आवृत्ति और प्रासंगिकता को संतुलित करते हैं, तो पेड मीडिया के लाभों को तुरंत माना जाता है और वर्षों तक बढ़ाया जा सकता है। “अल्पकाल में, उपयोगकर्ता ऐसे विज्ञापन संदेश प्राप्त करते हैं जो उनकी रुचियों से बात करते हैं, जो उनके क्रय निर्णयों को प्रभावित करते हैं। फिर, लंबे समय में, यह उसे उस ब्रांड को अपने पसंदीदा के रूप में चुनने के लिए प्रेरित कर सकता है, एक सगाई चक्र बना रहा है”, अल्मेडा कहते हैं।.

• नए उत्पादों और सेवाओं तक पहुंच

पेड मीडिया अभियान भी नए खरीदारी विकल्प लाते हैं, जिससे उपभोक्ता नए उत्पादों और सेवाओं का प्रयास करते हैं। “सबसे रूढ़िवादी, जो जैविक सिफारिशों या पिछले अनुभवों पर भरोसा करते हैं, अक्सर हॉट मार्केट लॉन्च के साथ संपर्क नहीं करते हैं, खासकर फैशन और प्रौद्योगिकी जैसे गतिशील क्षेत्रों में”, सीईओ बताते हैं।. 

• ग्राहक निष्ठा

पेड मीडिया में निवेश उपभोक्ताओं के साथ एक स्थायी बंधन बनाने के लिए एक उत्कृष्ट रणनीति है, खासकर जब विशेष लाभ कार्यक्रमों के साथ गठबंधन किया जाता है। जैसा कि अमेरिकी मीडिया नेता की विशेषता है, “ब्रांड के मूल्यों और एक वफादार ग्राहक को मिलने वाले वास्तविक लाभों को उजागर करने के लिए एक सुनियोजित अभियान के रूप में कुछ भी नहीं।”.

• विभिन्न क्षेत्रों में लागू

ई-कॉमर्स, प्रौद्योगिकी और वित्तीय बाजार उन कई क्षेत्रों में से कुछ हैं जिन्हें भुगतान मीडिया में बढ़े हुए निवेश से लाभ हुआ है।“हम उन क्षेत्रों के बारे में बात कर रहे हैं जो अपने उपभोक्ताओं तक पहुंचने और उन्हें शामिल करने के लिए एक मजबूत डिजिटल उपस्थिति पर निर्भर हैं, इसलिए वे इस रणनीति का उपयोग लक्षित करने के लिए करते हैं उनके संदेश और अधिक सुनिश्चित करें”, अल्मेडा कहते हैं।.

• एसएमई के लिए प्रतिस्पर्धा

“छोटे और मध्यम आकार की कंपनियां (एसएमई) बड़े ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकती हैं”, सीईओ ने चेतावनी दी। आला रणनीतियों और उच्च वैयक्तिकरण के माध्यम से, विज्ञापन अभियान सोशल मीडिया पर एक छोटे ब्रांड को विकसित कर सकते हैं और नवाचार के लिए अपनी क्षमता दिखाकर लक्षित दर्शकों को जीत सकते हैं।.

• सर्व-उपलब्‍ध दृष्टिकोण

आज, एक रणनीति पर दांव लगाना जो कई संचार चैनलों को एकीकृत करता है, भुगतान मीडिया को जैविक सामग्री के साथ संतुलित करता है, जुड़ाव बनाए रखने और थकान से बचने के लिए आवश्यक है। अमेरिकी मीडिया विशेषज्ञ कहते हैं, “प्रासंगिकता और लक्ष्यीकरण किसी भी अभियान के लिए कीवर्ड हैं जो उपभोक्ता अनुभव में मूल्य जोड़ते हैं।”.

• संतुलन और प्रामाणिकता

पेड मीडिया और प्रामाणिक सामग्री के बीच संतुलन महत्वपूर्ण है। अल्मेडा के अनुसार, कंपनियों को वास्तविक प्रस्तुतियों, जैसे ग्राहक प्रशंसापत्र और सफलता की कहानियों के लिए यातायात को निर्देशित करने के लिए अभियानों का उपयोग करना चाहिए। “अच्छे प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी भी संदेश को सही ढंग से बढ़ाने में प्रभावी है,” वे कहते हैं।.

• रचनात्मकता और नवाचार

पेड मीडिया में निवेश करने का कोई मतलब नहीं है अगर ब्रांड अन्य सभी कर रहे हैं जो उनका अनुसरण करता है। जैसा कि कार्यकारी सलाह देते हैं: “एक अभिनव अभियान हमेशा एक अच्छी टीम के साथ शुरू होता है जो बॉक्स के बाहर सोचती है, इसलिए रणनीतिक योजना पर ध्यान केंद्रित करना एक ऐसा कदम है जिसे कंपनी द्वारा नहीं छोड़ा जा सकता है। प्रत्येक मंच के बारे में सोच बनाना जिस पर अभियान चलेगा, और सभी के लिए समान रचनात्मकता की नकल नहीं करना, इसकी प्रभावशीलता भी बढ़ जाती है। ”

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• उभरती प्रवृत्तियां और नई प्रौद्योगिकियां

कुछ रुझान और तकनीकी उपकरण पहले से ही उपभोग की आदतों को प्रभावित कर रहे हैं, इसलिए वे भुगतान की गई मीडिया रणनीतियों के लिए पूरी तरह से प्रासंगिक हैं। मुख्य हैं: कृत्रिम बुद्धिमत्ता के माध्यम से वास्तविक समय का अनुकूलन, लघु वीडियो प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन, सामाजिक और पर्यावरणीय मूल्यों के आधार पर प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में वृद्धि और विज्ञापन।.

•   दृष्टिकोणों का विविधीकरण

अपनी भुगतान की गई मीडिया रणनीतियों को नई खपत की आदतों के अनुकूल बनाने के लिए, कंपनियों को भी अपने दृष्टिकोण में विविधता लाने की आवश्यकता है। “हम एक तेजी से खंडित डिजिटल वातावरण में रहते हैं, इसलिए हमेशा एक ही चीज़ की पेशकश करते हैं और जनता के लिए एक ही प्रारूप में निश्चित रूप से इन दिनों एक अच्छा विचार नहीं है”, अल्मेडा ने निष्कर्ष निकाला।.