स्ट्रीमिंग बूम, २०२४ ओलंपिक में केज़टीवी के ग्राउंडब्रेकिंग कवरेज द्वारा उदाहरण दिया गया है, मीडिया की खपत में एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत देता है, ब्रांडों के लिए इस मंच का लाभ उठाने के लिए दरवाजे खोलता है ताकि वे अपने दर्शकों से जुड़ने के लिए एक शक्तिशाली और प्रभावी माध्यम के रूप में पारंपरिक टीवी से डिजिटल प्लेटफॉर्म पर अधिक उपभोक्ता पलायन कर सकें, स्ट्रीमिंग एक महत्वपूर्ण माध्यम के रूप में समेकित हो जाती है, जो ब्रांडों को अत्यधिक लक्षित और व्यस्त दर्शकों के साथ बातचीत करने के नए तरीके प्रदान करती है।
मीडिया विशेषज्ञ और स्टार नो मुंडो के कार्यकारी निदेशक तातियाना डेजावाइट इस बात पर जोर देती हैं कि स्ट्रीमिंग ब्रांडों की मार्केटिंग रणनीति को कैसे बदल सकती है: “O स्ट्रीमिंग एक साधारण स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म से कहीं अधिक है; यह एक गतिशील पारिस्थितिकी तंत्र है जहां ब्रांड अपने उपभोक्ताओं के लिए समृद्ध और वैयक्तिकृत अनुभव बना सकते हैं। दर्शकों को सटीक रूप से लक्षित करने और प्रत्येक समूह के विशिष्ट हितों के साथ संरेखित सामग्री की पेशकश करने की क्षमता स्ट्रीमिंग को किसी भी ब्रांड के लिए एक अनिवार्य उपकरण बनाती है जो डिजिटल वातावरण में उत्कृष्टता प्राप्त करना चाहता है।”
स्ट्रीमिंग में ब्रांड के अवसर
स्ट्रीमिंग विकास को भुनाने के इच्छुक ब्रांडों को इस मंच पर अपनी उपस्थिति और प्रभाव को अधिकतम करने के लिए कई रणनीतियों पर विचार करना चाहिएः
- मूल सामग्री निर्माण: लक्षित दर्शकों के मूल्यों और हितों के साथ प्रतिध्वनित होने वाली मूल सामग्री विकसित करना प्रतिस्पर्धी डिजिटल बाजार में एक ब्रांड को अलग कर सकता है। कांतार आईबीओपीई मीडिया के शोध के अनुसार, 2017 और 2023 के बीच कनेक्टेड टीवी की पहुंच 33 प्रतिशत अंक बढ़ने के साथ, इस सामग्री की पहुंच तेजी से महत्वपूर्ण हो रही है, जिसमें विभिन्न उपकरण और उपभोक्ता संदर्भ शामिल हैं।
- देशी और इंटरैक्टिव विज्ञापन: पारंपरिक विज्ञापन के विपरीत, स्ट्रीमिंग देशी विज्ञापनों के निर्माण की अनुमति देती है जो उपयोगकर्ता द्वारा उपभोग की जा रही सामग्री के साथ सहजता से एकीकृत होते हैं। “ब्रांड्स विज्ञापन अनुभव बना सकते हैं जो देखने के प्रवाह को बाधित नहीं करते हैं, बल्कि उपयोगकर्ता अनुभव को पूरक और समृद्ध करते हैं,'' डेजावाइट बताते हैं। इसके अलावा, इंटरैक्टिव विज्ञापनों ने उच्च जुड़ाव और ब्रांड रिकॉल दर दिखाई है, 74% उपभोक्ता स्ट्रीमिंग विज्ञापनों में उत्पादों को देखने के बाद उन्हें खोज रहे हैं। मैग्नाइट शोध के अनुसार।
- विभाजन और वैयक्तिकरण: स्ट्रीमिंग के सबसे बड़े फायदों में से एक उपयोगकर्ता व्यवहार पर विस्तृत डेटा एकत्र करने और उसका विश्लेषण करने की क्षमता है। कांतार आईबीओपीई मीडिया के एक अध्ययन के अनुसार, 2023 में, वीओडी दर्शकों में से 44% ने केवल प्रदाता की मुफ्त अवधि का उपयोग करने का दावा किया, जिसके तुरंत बाद प्लेटफॉर्म बदल दिया गया।
- साझेदारी एवं प्रायोजनः स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर प्रायोजन के माध्यम से ओलंपिक जैसे बड़े आयोजनों के साथ ब्रांड को जोड़ना, ब्रांड की दृश्यता और विश्वसनीयता में काफी वृद्धि कर सकता है उदाहरण के लिए, केज़ टीवी ने विभेदित कवरेज की पेशकश की जिसने लाखों दर्शकों को आकर्षित किया, और इस प्रसारण से जुड़े ब्रांड बड़े पैमाने पर जुड़ाव से लाभान्वित हो सकते हैं।
- लाइव कॉमर्स: स्ट्रीमिंग में एक बढ़ती प्रवृत्ति लाइव कॉमर्स है, जहां ब्रांड लाइव स्ट्रीम के दौरान वास्तविक समय में उत्पादों को बढ़ावा दे सकते हैं, जिससे दर्शकों को देखते समय सीधे खरीदारी करने की अनुमति मिलती है।“ सामग्री और ई-कॉमर्स के बीच यह एकीकरण ब्रांडों को दृश्यों को तत्काल बिक्री में बदलने का एक अनूठा अवसर प्रदान करता है।,”, तातियाना कहते हैं।
स्ट्रीमिंग मार्केटिंग का भविष्य
स्ट्रीमिंग के रूप में विकसित होना जारी है, ब्रांड जो इस नई वास्तविकता के लिए जल्दी से अनुकूलित होते हैं, वे होंगे जो सबसे अधिक लाभ प्राप्त करते हैं वैश्विक वीडियो स्ट्रीमिंग बाजार, २०२३ में लगभग १०६.८३ बिलियन अमरीकी डालर का मूल्य, २०३० तक २१.५१ टीपी ३ टी की चक्रवृद्धि वार्षिक दर से बढ़ने की उम्मीद है, ईमार्केटर के आंकड़ों के अनुसार, ब्राजील में, सीटीवी, या कनेक्टेड टीवी की खपत, पहले से ही ७४.३१ टीपी ३ टी घरों तक पहुंच गई है, कांतार आईबीओपीई मीडिया के अनुसार, विपणन रणनीति में इस मीडिया की भूमिका को मजबूत करना।
एक और प्रासंगिक तथ्य यह है कि लाइव सामग्री पूर्व-रिकॉर्ड किए गए वीडियो की तुलना में ३७१ टीपी ३ टी अधिक जुड़ाव उत्पन्न करती है, जो उन ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण लाभ प्रदान करती है जो अपने दर्शकों के साथ बातचीत को बढ़ाना चाहते हैं उपकरणों की अधिक पैठ और उपभोक्ता मॉडल के विकास के साथ, स्ट्रीमिंग न केवल एक प्रवृत्ति है, बल्कि एक समेकित वास्तविकता है।
ओलंपिक के दौरान केज़टीवी की सफलता से पता चलता है कि मीडिया का भविष्य तेजी से व्यक्तिगत और इंटरैक्टिव डिजिटल अनुभवों पर केंद्रित है।“O स्ट्रीमिंग एक ऐसा मंच प्रदान करती है जहां ब्रांड को न केवल देखा जा सकता है, बल्कि अनुभव भी किया जा सकता है। इस प्रकार का कनेक्शन सफल ब्रांडों को पीछे छूट गए ब्रांडों से अलग करता है,” ने तातियाना डेजावाइट का निष्कर्ष निकाला।
स्ट्रीमिंग सामग्री उपभोग का एक मुख्यधारा माध्यम बनने के साथ, ब्रांडों के पास अब इस बढ़ते मीडिया द्वारा पेश की जाने वाली विशाल संभावनाओं का उपयोग करके अपने दर्शकों के साथ गहरे और अधिक सार्थक बंधन बनाने का एक अभूतपूर्व अवसर है।
