सूक्ष्म प्रभावितों को उपभोक्ताओं के लिए मशहूर हस्तियों की तुलना में अधिक भरोसा किया जाता है, शोध में पाया गया है

डेटा मापन और दर्शकों के विश्लेषण में विशेषज्ञता रखने वाली कंपनी नीलसन के साथ साझेदारी में क्रिएटर इकोनॉमी में विशेषज्ञता रखने वाली कंसल्टेंसी यूपिक्स द्वारा किए गए एक नए सर्वेक्षण से पता चला है कि जिन प्रभावशाली लोगों के १० हजार से १० लाख फॉलोअर्स हैं, वे बड़ी हस्तियों की तुलना में उपभोक्ताओं को अधिक सुरक्षा प्रदान करते हैं, यहां तक कि सूक्ष्म प्रभावशाली लोग, जिनके पास १० हजार से ५० हजार के बीच है, वैश्विक व्यक्तित्वों की तुलना में अधिक विश्वसनीय हैं, अध्ययन के अनुसार।

सर्वेक्षण ने प्रत्येक प्रोफ़ाइल के लिए विश्वास के स्तर को मापा जब २६१ टीपी ३ टी के साथ भरोसा नहीं करने की बात आती है, तो मशहूर हस्तियों का उच्चतम प्रतिशत था, और ५८१ टीपी ३ टी के साथ, आंशिक रूप से “confio में विकल्पों की सबसे कम संख्या की तुलना में, अन्य सभी प्रकार के प्रभावशाली लोगों के पास उत्तरदाताओं के कम से कम ६९१ टीपी ३ टी का आंशिक विश्वास है और उनमें से कोई भी २०१ में नहीं आया हैटी“आई के टीपी ३ टी पर भरोसा नहीं करते हैं।

वायरल नेशन में अंतरराष्ट्रीय प्रतिभा के निदेशक और प्रभावशाली विपणन बाजार के विशेषज्ञ फैबियो गोंकाल्वेस के अनुसार, यह वर्तमान गतिशीलता उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव को दर्शाती है और जिस तरह से डिजिटल विज्ञापन को माना जाता है: “आज, जनता उन लोगों के साथ प्रामाणिकता और निकटता चाहती है जो सोशल नेटवर्क पर अनुसरण करते हैं, और सूक्ष्म और मध्यम प्रभावशाली लोग इसे महान मशहूर हस्तियों की तुलना में अधिक स्वाभाविक रूप से वितरित कर सकते हैं।

पेशेवर की राय में, कम अनुयायियों वाले प्रभावशाली लोगों के पास आमतौर पर अधिक व्यस्त और विशिष्ट दर्शक होते हैं, जो उच्च स्तर का विश्वास उत्पन्न करते हैं: “एल्स को सामान्य लोगों के रूप में देखा जाता है जो वास्तविक अनुभव साझा करते हैं, जबकि मशहूर हस्तियां दूर लग सकती हैं और पारंपरिक विज्ञापन अनुबंधों से जुड़ी हो सकती हैं, जो सहजता की धारणा को कम करता है इसके अलावा, ब्रांड इन प्रोफाइलों के साथ अभियानों में तेजी से निवेश कर रहे हैं क्योंकि रिटर्न रूपांतरण और लागत-लाभ के मामले में अधिक कुशल होता है सूक्ष्म और मध्यम प्रभावितों के अनुयायी अपनी सिफारिशों पर अधिक भरोसा करते हैं और उनके साथ पहचान करते हैं, जिससे अभियान अधिक प्रभावी हो जाते हैं यह बताता है कि यह प्रवृत्ति क्यों अनुसरण करती है और बाजार को आकार देती है विपणन के प्रभाव का ऑफ़्ग्ग्।

आज सूक्ष्म और मध्यम प्रभावशाली लोगों पर अधिक भरोसा होने के बावजूद, फैबियो का मानना है कि इसका मतलब यह नहीं है कि महान हस्तियां प्रभावशाली विपणन अभियानों में प्रभावी नहीं हैं, क्योंकि किसी सेलिब्रिटी का प्रभाव बहुत अधिक हो सकता है, खासकर जब उनकी छवि के बीच वास्तविक संरेखण हो, उनकी सहभागिता और प्रचारित उत्पाद या सेवा।

“कई वैश्विक हस्तियों के पास एक अत्यधिक व्यस्त और वफादार प्रशंसक आधार है, जो ब्रांडों के लिए एक महान आंदोलन उत्पन्न कर सकता है इसके अलावा, कुछ मशहूर हस्तियों के पास कुछ विषयों के बारे में बात करने की संपत्ति है, या तो विशेषज्ञता या व्यक्तिगत अनुभव के लिए खेल की खुराक के एक ब्रांड को प्रायोजित करने वाला एक एथलीट या एक स्किनकेयर लाइन को बढ़ावा देने वाली अभिनेत्री, उदाहरण के लिए, इन खंडों के भीतर एक प्राकृतिक विश्वसनीयता हो सकती है एक और महत्वपूर्ण बिंदु जागरूकता का निर्माण है बड़ी हस्तियां एक ऐसी पहुंच की पेशकश कर सकती हैं जो सूक्ष्म और मध्यम प्रभावित करने वाले शायद ही अकेले पहुंचेंगे, शीर्ष-ऑफ-द-फ़नल अभियानों के लिए रणनीतिक बन जाएंगे, जिसमें लक्ष्य संदेश को बड़े पैमाने पर और ब्रांड पहचान को मजबूत करना है, बताते हैं”।

गोंकाल्वेस कहते हैं कि एजेंसियों और ब्रांडों को इस बाजार में होने वाले बदलावों के बारे में जागरूक होने की आवश्यकता है जो बहुत अस्थिर है: उदाहरण के लिए, “ना वायरल नेशन, हम समझते हैं कि सार्वजनिक विश्वास प्रभावशाली विपणन के सबसे महत्वपूर्ण स्तंभों में से एक है और इसलिए, हमारे पास संरचित रणनीतियां हैं जो प्रत्येक ब्रांड की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए रचनाकारों के विभिन्न प्रोफाइल को जोड़ती हैं, साथ ही, हम मानते हैं कि महान हस्तियां अभी भी बाजार में मौलिक भूमिका निभाती हैं, खासकर ब्रांड जागरूकता रणनीतियों के लिए इसलिए, हमने हाइब्रिड अभियानों में निवेश किया है, जहां विभिन्न आकारों के निर्माता एक साथ काम करते हैं, जनता की प्रामाणिकता और विश्वास को खोए बिना बड़े पैमाने पर पहुंच सुनिश्चित करते हैं, अंतर बुद्धि और विश्वसनीयता का उपयोग करने की हमारी क्षमता जिसमें आला रूपांतरण कारक परे जाते हैं।

कार्यप्रणाली

यह अध्ययन ३० सितंबर से ७ अक्टूबर, २०२४ के बीच आयोजित किया गया था, जिसमें विभिन्न जनसांख्यिकीय प्रोफाइल से १,००० उत्तरदाताओं ने भाग लिया था प्रतिभागियों में ६५१ टीपी ३ टी महिलाएं और २९१ टीपी ३ टी पुरुष हैं https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.