היי פרטנרס, בשיתוף פעולה עם החברה הברזילאית לקמעונאות וצריכה (SBVC), פרסם את הניתוח העונתי האחרון שלך של מדד הביצועים של הקמעונאות (IPV), שמעריך את הביצועים החודשיים והשנתיים של זרם הצרכנים, מכירות והכנסות של חנויות פיזיות ומרכזי קניות בכל ברזיל
חודש אוקטובר, מסומן על ידי יום הילדים, זה היה תקופה חיובית עבור הקמעונאות, עם צמיחה משמעותית בכל הסגמנטים והאזורים בהשוואה לאותו פרק זמן בשנת 2023
זרם הביקורים, שחלה האטה בספטמבר, חזר לגדול, עם דגש על חנויות רחוב, ששמרו על עלייה של 6% בהשוואה לאותו חודש בשנה הקודמת. הגרף הבא מציג את מספר המדד לביקור (ינו./2019 = 100) בחנויות קניונים ורחוב, מדגיש את השיקום הזה
ברמה הלאומית, ההכנסות רשמו עלייה של 6%, עם צמיחה בכל האזורים בברזיל, מונע בעיקר על ידי הצפון והצפון-מזרח, שהציגו צמיחה משמעותית של 12% ו-10%, בהתאמה. הביצוע הזה משקף גם את השינוי החיובי בכרטיס הממוצע הכללי, שחווה עלייה של כ-5%. שתי האזורים גם הציגו ביצועים טובים יותר ביחס לתנועת הלקוחות, כפי שמראה הטבלה למטה
| זרימהחנויות פיזיות | הכנסות | |
| מרכז-מערב | ▲3% | ▲5% |
| צפון | ▲6% | ▲12% |
| צפון מזרח | ▲12% | ▲10% |
| דרום | ▲4% | ▲3% |
| דרום מזרח | ▲1% | ▲4% |
מקור IPV – מדדי ביצוע של הקמעונאות
לא השוואה סקטוריאלית, מוצרים פרמצבטיים, רופאים, אורתופדיים, של בשמים וקוסמטיקה" היה ההדגשה הגדולה ביותר, עם צמיחה בולטת של 51% בזרם הביקורים, מתייצבת כמובילה בין התחומים. מבחינת הכנסות, המגזר "מוצרים אחרים לשימוש אישי ודומסטי", למרות שהציגה ירידה של 5% בזרימה בתקופה, קיבל עלייה של 12%. כבר "רהיטים ואלקטרוניקה" שסבלו מירידות משמעותיות בחודשים האחרונים, רשם את העלייה הגדולה ביותר בחודש בין הסגמנטים, עם 15% יותר הכנסות ביחס לאוקטובר 2023
"הביצוע החיובי באוקטובר", מונע על ידי יום הילדים, מוכיח את הפוטנציאל של הקמעונאות בתאריכים עונתיים. עם זאת, האתגר האמיתי עבור הקמעונאים הוא לשמור על הביצועים הללו לאורך כל השנה. זה אפשרי רק עם ביצוע של סדר יום חזק בתחום הטכנולוגיה, שיאפשר להתאים אישית חוויות, לייעל פעולות ולמלא את הדרישות של צרכן שמחובר יותר ויותר ודורש יותר. הטכנולוגיה לא רק מגדילה מכירות ברגעים של שיא, אבל גם תומך בצמיחה מחוץ לתקופות הללו, מבטיחים רלוונטיות ותחרותיות מתמשכת, מגיבה פלאביה פיני, שותפה של HiPartners
יום הילדים: דחיפה לקמעונאות
הנתונים הציגו השפעה משמעותית על הקמעונאות, עם עלייה משמעותית בזרם הביקורים ובמחזור המכירות, רושם גידול של 31% בזרם האנשים בחנויות פיזיות ו-38% במרכזי קניות, בהשוואה ל-2023
מבחינת הכנסות ומכירות, היה קפיצה משמעותית של 51% ו-37%, בהתאמה, ב-12 באוקטובר. עם זאת, כששוקלים את השבוע של יום הילדים כמכלול, הצמיחה הייתה צנועה יותר, עם עלייה של רק 0,59% בהכנסות וירידה של 8% במכירות, מדגיש את החשיבות של ה-12 עצמו לביצועים הכלליים
| שבוע יום הילדים מול השבוע הקודם (2024) | יום הילדים 2024 מול 2023 | |
| מרכזי קניות | ▼4% | ▲38% |
| חנויות פיזיות | ▼10% | ▲31% |
לפי אדוארדו טERRA, שותף ב-HiPartners ויו"ר SBVC, "אם כי האמון של הצרכן התנודד", נסיגה 0,7 נקודות באוקטובר לאחר ארבע עליות רצופות, לפי ה-ICC (מדד אמון הצרכן), הקמעונאות ממשיכה לנצל הזדמנויות בנישות ספציפיות ובתאריכים עונתיים. האתגר הוא למנף את הצמיחה הזו עם אג'נדה טכנולוגית חזקה, שיאפשר יעילות וחוסן בסביבה כלכלית עדיין מאתגרת
