מעורבות גוברת: הדרך של המדיה הדיגיטלית בברזיל עוברת דרך גיוון ואסטרטגיה

שנתי, ה-IAB ברזיל ו-Kantar Ibope Media מתאחדים כדי להציג את התחזיות המעודכנות על הנוף של המדיה הדיגיטלית במדינה. ב-2023, דו"ח ההוצאות על פרסום דיגיטלי מאשר שוב את התחושה האחידה שאנחנו חווים רגע של התרחבות, האצה וחדשנות בפרויקטים בתחום. לפי המחקר, הסכום המיועד לפרסום דיגיטלי בברזיל בשנה שעברה עלה ב-8%, מעבר לסכום של 35 מיליארד ריאל

התפתחות זו מוסברת ומונעת בעיקר על ידי הצורך של חברות לגוון את ההשקעות הפרסומיות שלהן, מונעים את רוויה של פלטפורמות מסורתיות, כמו גוגל ומטה. המותגים מודעים יותר ויותר לחשיבות של גישה אסטרטגית ומגוונת בקמפיינים שלהם במדיה, מחפשים להגיע לקהלים רחבים ובצורה יותר איכותית. זה כי הגיוון מאפשר לחברות להפחית סיכונים הקשורים ותלות בערוץ אחד בלבד, סיפוק החזר על ההשקעה בפרסום (ROAS) מאוזן ויעיל יותר

נקודה רלוונטית שיש לקחת בחשבון היא הסיכון לתלות מופרזת בשחקן מדיה גדול אחד. האיסור האחרון על טיקטוק בארה"ב מדגים היטב את השאלה הזו. מבלי להיכנס למרכיבים המשפטיים והפוליטיים של המצב, אספקט אחד תופס תשומת לב משום שהוא נוגע לשאלה יסודית עבור שוק הפרסום הדיגיטלי באמריקה הלטינית: עד כמה מסוכן יכול להיות להישען על תוכנית מדיה על שחקן גדול אחד

רמת התלות הגבוהה הזו יוצרת בסופו של דבר מערכת יחסים של חוסר ודאות מסוכנת מאוד, מנקודת מבט אסטרטגית וכלכלית. לא במקרה שרבות מסוכנויות הפרסום והמפרסמים מודאגים ממה שקורה. וזו לא סיטואציה ייחודית לטיקטוק. היום, המבטים מופנים לעבר המו"ל הזה, אבל מחר, מסיבות אחרות, אותו דילמה יכולה לחול על ענק אחר. מתי יהיה עליית מחיר? מתי תהיה שינוי באלגוריתם? מתי הממשלה תחייב את חלוקת החברות הללו? הבלתי צפוי הוא בדיוק במובן הזה

אני מציין כמה דוגמאות: בשנת 2017, הייתה סיטואציה של חוסר "בטיחות מותג" עם יוטיוב. כבר בשנת 2021, הייתה סיטואציה נוספת של שיח שנאה ו"חדשות מזויפות" עם מטא. בשני המקרים, מפרסמים נאלצו להפסיק לפרסם בפלטפורמות אלו ולשנות את האסטרטגיות שלהם ללא הודעה מוקדמת. אני מאמין בכנות שגיוון ההשקעה הפרסומית הוא הנוגדן הטוב ביותר למנוע את הסיכונים הללו. כמו שאומר הפתגם: "אל תשים את כל הביצים בסל אחד"

היום, ברזיל מתבלטת באמריקה הלטינית בזכות האימוץ המהיר והיעיל של פלטפורמות דיגיטליות חדשות. בהשוואה לשווקים אחרים באזור, המדינה מראה התפתחות מרשימה, מתייצב כמוביל בחדשנות כאשר מדובר במדיה דיגיטלית. עם זאת, זה רחוק מלהגיד שאנחנו לא יכולים להתקדם עוד יותר בכיוון הזה

עד כי, לגוון את ההשקעות במדיה משמעותו להגיע לקהלים רחבים ומעורבים עוד יותר, זהו תהליך יסודי להתאמת את הפעולות לשינויים בהתנהגות הצרכנים ולנצל את ההזדמנויות החדשות שמציע השוק הדיגיטלי. לבחור במגוון מונע בעיות כמו רוויה וחזרתיות של קהלים, מה שמוביל לתקשורת רלוונטית באופן קבוע עבור פרופילים שונים של צרכנים

עולם של אפשרויות חדשות
לכן, שחקני המדיה צריכים להיות מחויבים להציע מגוון רחב יותר ויותר של שירותים ופתרונות, שיתמכו בתנועה זו של חיפוש גישות חדשות ויענו על הצרכים הספציפיים של כל לקוח. התוצאה של תהליך זה יהיו אסטרטגיות שיווק מאוזנות ומדויקות, מקדמים תוצאות טובות יותר בכל המדדים. הגיוון מאפשר גמישות רבה יותר לבדוק ולכוונן קמפיינים בזמן אמת, ממקסמים את ההשפעה והיעילות של הפעולות הפרסומיות בכל רגע

מגזרים שכבר משקיעים בין 30% ל-50% במדיה דיגיטלית, כמו הרכב, יופי ופיננסי, צריכים אסטרטגיות שמציעות תכנים ממוקדים ורלוונטיים מאוד, מבטיח מעורבות גבוהה יותר ותשואה על ההשקעה. כבר עבור אלה שעדיין מקצים פחות מ-30% מהתקציבים שלהם, כיצד מגזרי הבריאות, בנייה ומנהל ציבורי, ההזדמנות טמונה בחקר דרכים חדשות לתקשורת וביצירת קמפיינים מובנים היטב שמגיעים לקהל היעד בצורה מדויקת יותר

גיוון ערוצים, מלבד הימנעות מהתלות המופרזת במדיה המסורתית, מגביר את החוסן של אסטרטגיות השיווק ופותח מגוון אפשרויות לחדש ולגלות דרכים חדשות לערב את הקהל

תסריט מבטיח
המדיה הדיגיטלית בברזיל מבטיחה צמיחה חזקה בשנים הקרובות, עם סוכנויות ומפרסמים המאמצים גישות אסטרטגיות להשקעות במדיה. עם הפופולריות של פלטפורמות וטכנולוגיות חדשות, כיצד טלוויזיה מחוברת (CTV) ובינה מלאכותית, הפרסום יהפוך לנוכח יותר בחיי היומיום שלנו. האתגר יהיה לאזן בין התאמה אישית לפרטיות, מציע חוויות רלוונטיות מבלי לפגוע בנתונים האישיים של המשתמשים. בנוסף לכך, יהיה קריטי לעקוב אחרי העדפות הצרכנים, שהופכים לדרישות יותר ויותר גבוהות ומודעים

בסיכום, השוק הפרסומי בברזיל יצטרך להיות יותר ויותר אסטרטגי כאשר ישקיע במדיה, שוקלים פלטפורמות וטכנולוגיות מתפתחות. הגיוון של הפרסום הוא מגמה שתשתלב יותר ויותר בכלים של חיי היומיום של הצרכנים. מותגים וסוכנויות שיאמצו את השינוי הזה וישקיעו בצורה חכמה במדיה דיגיטלית יהיו להם יתרון תחרותי חשוב, מניעת הצמיחה שלך וחיזוק המיקום שלך בשוק