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Mulheres representam 46% do empreendedorismo no Brasil

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Mulheres representam 46% do empreendedorismo no Brasil

O empreendedorismo feminino no Brasil representa 46% do total de empreendedores, conforme dados recentes da Global Entrepreneurship Monitor (GEM). Esse índice posiciona o país na 7ª posição mundial em número de mulheres à frente de negócios, o que evidencia a crescente participação feminina no cenário empreendedor global. Um exemplo desse avanço é a marca brasileira Sem Rótulo Cosméticos, fundada pelas empresárias Lais Theis e Melyssa Esser, que se destacam no mercado de beleza por oferecer produtos livres de aditivos químicos nocivos à saúde. Com um investimento inicial de mais de R$ 300 mil, a empresa projeta alcançar R$ 1 milhão em vendas no primeiro ano de atuação. No entanto, esse número pode ser superado, já que a marca atingiu 100% da meta de vendas nos primeiros três meses após o lançamento. 

Assim como as fundadoras da marca Sem Rótulo Cosméticos, outras 10,3 milhões de mulheres estão à frente de empresas no Brasil, o que representa um crescimento de 30%, maior patamar já registrado. Os dados são da pesquisa Empreendedorismo Feminino, realizada pelo Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas). 

“Ser mulher e empreendedora no Brasil requer resiliência, mas também traz uma vantagem única, temos a sensibilidade para compreender o mercado de uma maneira mais humana e isso se reflete na forma como desenvolvemos nossos produtos e nos conectamos com nossos clientes”, explica Laís.

Diante deste cenário de crescimento e transformação, muitas empreendedoras têm inovado e rompido barreiras, com negócios que influenciam tanto o mercado quanto a sociedade. “Ao acompanhar essa evolução do mercado, o cenário é cada vez mais favorável para as mulheres empreendedoras. Elas têm revolucionado o desenvolvimento de produtos e, simultaneamente, redesenhado o papel da liderança feminina no mundo dos negócios”, comenta Melyssa.

A Sem Rótulo Cosméticos aposta em produtos multifuncionais ao combinar ativos essenciais para a rotina de “skin care” e atendem ao consumidor que busca praticidade no autocuidado. Um exemplo é o bastão com cor, que além de uniformizar a tonalidade da pele e oferecer alta proteção solar (FPS 80 e FPUVA 40), contém ácido hialurônico, Vitamina E e Vitamina C, que atua na hidratação, regeneração, estímulo da produção de colágeno e contribui no combate do envelhecimento precoce. Outros produtos disponíveis incluem gloss labial e gel de limpeza facial, ambos formulados com blends de vitaminas e extratos vegetais. Além disso, as embalagens são 100% recicláveis e reutilizáveis, o que reforça o compromisso da marca com a sustentabilidade.

“A Sem Rótulo Cosméticos foca em atender um público que valoriza o autocuidado, mas que também busca soluções práticas e eficientes na rotina diária de cuidados com a pele. Além disso, a nossa marca incentiva os consumidores a prestarem atenção nos rótulos das embalagens, para entenderem que o verdadeiro benefício para a pele vem dos ingredientes e não apenas da embalagem”, comenta Melyssa.

Rede de supermercados aumenta em 30% as vendas online com a solução Lett, da Neogrid

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Rede de supermercados aumenta em 30% as vendas online com a solução Lett, da Neogrid

Diante do desafio de obter visibilidade para seus produtos no מסחר אלקטרוני, o Grupo Super Nosso encontrou na Lett a chave para ampliar a sua presença na internet. Depois de implementar a solução da Neogrid, ecossistema de tecnologia e inteligência de dados que desenvolve soluções para a gestão da cadeia de consumo, a rede de supermercados aumentou suas vendas online em 30% no período de um ano.

Sabendo da importância de ter uma boa posição no comércio eletrônico para impulsionar suas vendas, o Grupo Super Nosso entendia que a otimização de páginas para SEO era um ponto crucial a ser resolvido pela Lett/Neogrid.

Com descrições aprimoradas e imagens atraentes que passaram a atender as expectativas dos consumidores, houve uma melhoria expressiva no conteúdo disponibilizado pelo varejista. A mudança teve um impacto positivo imediato, elevando tanto o posicionamento da marca nos resultados de busca do Google quanto o número de visitantes. Entre os ganhos conquistados pelo Grupo Super Nosso estão a redução significativa do investimento em mídia paga e o crescimento da sua visibilidade orgânica.

Não à toa, a nova pesquisa “Hábitos de Compra no Varejo Alimentar”, realizada pela Neogrid em parceria com o Opinion Box, revela que 49,2% dos entrevistados já desistiram de uma compra ao perceber erros nas descrições dos produtos. O levantamento também aponta que a falta de fotos ou exibir imagens de baixa qualidade influencia a decisão de compra para 57,3% dos consumidores brasileiros.

“A Lett conhece e entende as dores do varejo online, por isso conseguiu atender ativamente o Grupo Super Nosso. Foi um trabalho feito a quatro mãos”, explica Marianne Barros, gerente de E-commerce do Grupo Super Nosso. “A parceria ajudou na atualização de conteúdo e ativação dos produtos online, aprimorando o SEO e o tempo de ativação e, consequentemente, expandindo as nossas vendas.”

Refinamento na qualidade das imagens e nas descrições dos produtos

Além do aumento nas compras, a tecnologia Lett/Neogrid proporcionou um refinamento na qualidade das imagens e nas descrições dos produtos. A precisão das fotos principais subiu de 70% para 99% e das imagens secundárias de 67% para 99%. Da mesma forma, os títulos e descrições dos itens registraram avanços substanciais: a assertividade dos títulos incrementou de 66% para 83%, enquanto as descrições cresceram de 60% para 70% ao longo de 12 meses.

“Nossa abordagem transparente e focada em dados propiciou uma visão clara das oportunidades de melhoria, capacitando o Grupo Super Nosso a tomar decisões estratégicas embasadas em informações sólidas”, afirma Franklin Lucas, diretor Executivo da Lett. “Nosso compromisso mútuo com a excelência e a inovação nos permitiu alcançar resultados impressionantes, fortalecendo ainda mais a nossa parceria com o varejista.

PagBank abre inscrições para programa de estágio com 50% de vagas sociais inclusivas

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PagBank abre inscrições para programa de estágio com 50% de vagas sociais inclusivas

O PagBank, banco digital completo em serviços financeiros e meios de pagamentos, eleito a melhor conta PJ pelo portal iDinheiro e um dos principais bancos digitais do Brasil, anuncia o lançamento da nova edição do Programa de Estágio PagTalents, oferecendo mais de 50 vagas em diversas áreas da empresa. Pelo terceiro ano consecutivo, o programa de estágios destina em torno de 50% das vagas às pessoas em situação de vulnerabilidade socioeconômica. Estão elegíveis ao Programa os estudantes com previsão de formação a partir junho de 2026, e a inscrição pode ser feita pelo site do PagTalents, até o dia 9 de outubro. 

As oportunidades são em áreas como Tecnologia, Atendimento ao cliente, Produtos e Design, Investimentos, Risco e Compliance, Financeiro, Produtos e Serviços Financeiros, Comercial e Marketing. Para se candidatar às vagas sociais inclusivas, é necessário ter estudado em escola pública ou, particular com bolsa integral, nos últimos 5 anos escolares. Os demais pré-requisitos são estar cursando uma graduação ou especialização em Tecnólogo. De acordo com Fabiana Verdicchio, diretora de Recursos Humanos do Grupo UOL / PagBank: “Estamos em busca de estudantes com uma forte vontade de aprender e crescer profissionalmente. Estagiar nas diferentes áreas do PagBank, um dos maiores bancos digitais do país, é uma privilegiada maneira de iniciar uma carreira profissional em times de profissionais experientes e muito qualificados”. 

“O PagBank acredita no potencial dos estudantes e está comprometido a oferecer-lhes as ferramentas necessárias ao seu desenvolvimento, combinando conhecimentos teóricos, práticos e a troca de experiências. O PagTalents vai além de proporcionar aprendizado, pois investimos no crescimento profissional de nossos estagiários, mediante o acompanhamento constante, apoio da liderança e recursos que lhes garantem uma experiência valiosa para sua entrada no mercado de trabalho”, destaca a executiva de RH.

Nos programas de estágio anteriores, o PagTalents superou as metas de inclusão de estudantes de baixa renda, atingindo resultados expressivos, superiores aos 50% estabelecidos. Na primeira edição, em 2022, alcançou 66% de candidatos em vulnerabilidade, 16% acima. Já na segunda edição, em 2023, esse número saltou para 98%, um marco significativo e 48% acima da meta.

“O PagBank acredita que os sonhos dos nossos estagiários rendem mais ao proporcionar aos estudantes uma oportunidade única de desenvolvimento profissional, promovendo a inclusão e a diversidade no mercado de trabalho. Tal Iniciativa é fundamental para garantir que jovens talentos, de diferentes origens, tenham a chance de crescer e se desenvolver em um ambiente acolhedor e dinâmico”, acrescenta Fabiana.

Para Gabriela Barbosa, 22 anos, estudante de Publicidade e Propaganda que ingressou na empresa pelo PagTalents em 2024, na área de Treinamentos, “estagiar no PagBank tem sido uma jornada de autoconhecimento e descoberta”. Ela complementa: “A cada dia, meu sentimento de pertencimento cresce, e ver meu trabalho sendo valorizado me motiva a dar o meu melhor. Desde o início, senti a empolgação de começar e a energia de trazer novas ideias, especialmente porque aqui tenho apoio. É gratificante saber que confiam em mim e acreditam no meu crescimento.”

Além de bolsa-auxílio, os estagiários do Programa de Estágio PagTalents terão acesso ao vale-transporte, vale-refeição/alimentação, plano de saúde e odontológico, seguro de vida e o serviço TotalPass para academias.

Outro diferencial importante do programa é que o PagBank não exige conhecimentos técnicos prévios, experiência anterior ou fluência em inglês. O foco é o investimento na formação dos estagiários, oferecendo-lhes acompanhamento contínuo por parte de toda equipe, além de treinamentos teóricos e práticos para o desenvolvimento de habilidades técnicas e comportamentais.

Um dos maiores bancos digitais do país em número de clientes, o PagBank oferece ferramentas para vendas presenciais e online, conta digital completa para pessoa física e pessoa jurídica, investimento automático e CDBs certificados com rating brAAA pela S&P e rating AAA.br pela Moody’s, com rendimento de até 130% do CDI – com resgate a qualquer momento e investimentos por objetivos, além de funcionalidades que contribuem para gestão financeira, como Folha de Pagamentos. No PagBank, o cartão de crédito tem limite garantido e os investimentos se tornam limite para o próprio cartão, potencializando os ganhos dos clientes*, além de gerar até 1% de cashback na fatura, um dos maiores do mercado. No PagBank, quem possui saldo ativo e inativo no FGTS pode solicitar antecipação, além de ser possível a contratação do Consignado INSS para aposentados e pensionistas diretamente pelo app do PagBank.  Para saber mais sobre os produtos PagBank, clique aqui. 

As inscrições do PagTalents já estão abertas e podem ser realizadas até 9 de outubro, no site oficial do programa.

SERVIÇO 

Programa de Estágio PagTalents 2024
Prazo para as inscrições: até 9 de outubro 
Link para inscrição: clique aqui

קבוצת אוקמונט תשתתף ב-Fraud Day 2024 ותציג את ה-iTransaction

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קבוצת אוקמונט תשתתף ב-Fraud Day 2024 ותציג את ה-iTransaction

א קבוצת אוקמונטחברת ייעוץ, שירותי טכנולוגיה ומומחית בתחום אבטחת סייבר, הציגה את הפלטפורמה החדשה שלה לאימות תשלומים באמצעות בלוקצ'יין בשם iTransaction, בכנס Fraud Day 2024, נחשב לאירוע האנטי-הונאה הגדול ביותר באמריקה הלטינית. הכנס יתקיים ב-8 באוקטובר, בין השעות 8:00 ל-20:00, במרכז התערוכות טרנסאמריקה בסאו פאולו.

iTransaction הוא פתרון מהיר ומתקדם, שפותח על ידי IT Alliance ו-Oakmont Group, המסוגל לעבד עשרות מיליוני עסקאות. הפלטפורמה מציעה אנונימיות ומבוססת לחלוטין על תוכנה, ומסירה את הצורך ב-HSM (מודולים אבטחה קשיחים) ו-PKI (תשתיות מפתח ציבוריות). בנוסף, מדובר בפלטפורמה רב-ערוצית ומתבססת על אירועים, ומעניקה לחברות יותר עצמאות בקביעת מועד הפעלת האישור.

כיום, ברור כי יש עלייה בתקיפות סייבר והן בסיכון של חברות בתחום זה. על פי מחקר של דטהפולה, בברזיל מתרחשות 4,6 אלף ניסיונות של הונאות פיננסיות ודיגיטליות בכל שעה. נתון נוסף של הבנק המרכזי מגלה כי רק 5% מהסכום שאבד בהונאות מתאושש. הדבר מדגיש את חשיבותה של פלטפורמת אימות עסקאות, כמו iTransaction", אמרה אלנה רודריגז סאנצ'ס, מנהלת יחידת עסקים ב-Oakmont Group.

בהתמקד בסצנריו זה, iTransaction היא פלטפורמה לאימות עסקאות המבוססת על זרעים מוטבעים, המאמתות עסקאות במטרה לצמצם הונאה, על ידי יישום DNA ייחודי, הפועל כטביעת אצבע ייחודית שנוצרת בכל עסקה. הפתרון ניתן לרכישה באמצעות מודל SaaS.

קבוצת אוקמונט תהיה בדוכן 13 יחד עם נפש דיגיטליתחברת Voice ID Tech, חברת טכנולוגיית זיהוי קול, מציגה את יתרונות הביומטריה הקולית, אזרחות תאגידית ו- iTransaction. "מלבד הצגת פתרון חדש לשוק, נציג גם את יתרונות הבינה המלאכותית המשולבת בביומטריה הקולית ובאנליזה התנהגותית, מה שחיוני לגילוי זיופים בזמן אמת, לצמצום עלויות, לאוטומציה של תהליכים, ועוד יתרונות רבים וחסרונות של מודל זה שנחלק בו בכנס", מסבירה אלנה.

זו רק ה-5 מהדורה של Fraud Day, ש כבר הפכה לאירוע הנגד-הונאה הגדול ביותר בדרום אמריקה, אשר מאגד מומחים להונאה ומקצוענים בתעשייה כדי לדון ולשתף רעיונות ופתרונות. האירוע כולל הרצאות בשני במהות נפרדות, מרחיבות את הנושאים והשתתפות המרצים, בנוסף לעמדות המציגות את החידושים העדכניים ביותר בשוק ואת אפשרות רשתות בין המשתתפים.

שירות

נתונים: 08/10

זמן: מ-8:00 עד 20:00

מקומי מרכז תערוכות טרנסאמריקה – רח' ד"ר מאריו וילס בואס רודריגס, 387, סנטו אמרו, סאו פאולו, SP

עמדת תצוגה: 13

5 dicas de como as marcas podem evitar prejuízos com golpes digitais em 2025

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5 dicas de como as marcas podem evitar prejuízos com golpes digitais em 2025

À medida que a tecnologia avança, os golpes digitais se tornam mais sofisticados e comuns, representando uma ameaça crescente à segurança financeira e à privacidade das pessoas.

Um estudo recente realizado pela OLX, revela que os brasileiros perderam R$245 milhões com golpes digitais nos seis primeiros meses de 2024 em comparação com o mesmo período de 2023. A pesquisa analisou dados do mercado digital brasileiro, incluindo sites, apps e contas digitais de janeiro a junho, com base em cerca de 20 milhões de contas abertas em plataformas online.

Abaixo, Diego Daminelli, fundador e CEO Branddi, empresa especializada no combate à concorrência desleal no ambiente online, destaca 5 dicas de como as marcas podem evitar prejuízos aos seus clientes e consumidores com golpes digitais em 2025, confira:

1 – Faça controle de sites criados correlacionados com a sua marca: monitore e gerencie todos os sites e conteúdos online que estão de alguma forma associados à sua marca. Isso é importante para garantir que a imagem da sua marca seja representada de maneira consistente e positiva;

2 – Gerencie anúncios e promoções com seus produtos: planeje, crie, monitore e ajuste campanhas publicitárias e promoções que envolvem os produtos da sua empresa;

3 – Monitore e-commerces e marketplaces que vendem seus produtos: acompanhe e analise a presença e as vendas dos seus produtos em plataformas de comércio eletrônico e marketplaces;

4 – Denuncie perfis em redes sociais imitando sua marca: identifique e reporte perfis falsos ou fraudulentos nas redes sociais que podem se passar pela sua marca;

5 – Analise fraudadores e elimine-os para proteger seus consumidores finais: identifique e tome medidas contra atividades fraudulentas que podem prejudicar seus clientes e a reputação da sua marca.

Daminelli explica que golpes usando grandes marcas viraram uma epidemia no Brasil. “Isso impacta diretamente a percepção das marcas pelos clientes. Além do prejuízo financeiro para o cliente, existe o prejuízo de credibilidade para as empresas vítimas desses golpes. Só em 2024, a Branddi já derrubou mais de 50 mil sites fraudulentos e mais de R$25 milhões em produtos falsos em redes sociais e marketplaces”, finaliza.

Semana de quatro dias no Brasil pode se tornar realidade?

פדרו סיניורלי
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Semana de quatro dias no Brasil pode se tornar realidade?

A semana de quatro dias parece estar virando o sonho de muitos trabalhadores ao redor do mundo, e também o pesadelo de outros. A parcela que deseja que isso realmente aconteça acredita que o formato seria mais justo, afinal, iríamos trabalhar quatro dias e descansar três, algo mais equilibrado. A outra parte, em sua maioria composta por donos de empresas, crê que um dia a menos de trabalho pode ser prejudicial para os resultados. Quem está certo?

O fato é que, os donos de empresas não deixam de ter um ponto que devemos levar em consideração: a partir do momento que “perdemos” um dia de trabalho, inevitavelmente faremos menos tarefas durante a semana, pois não teremos tempo hábil para conseguir executar tantas atividades quanto antes. A questão então passa a ser, como não deixar com que isso gere um impacto negativo na produtividade?

Para que a semana de quatro dias possa ser aplicada de maneira funcional, é preciso entender como esse novo modelo vai funcionar, pois não adianta nada tirar um dia se o expediente dos outros será maior e mais longo. Na prática, é o que vai acontecer no início e, acho, por um longo período. É provável que isso acabe desestimulando os colaboradores com o passar do tempo, pois terão que trabalhar ainda mais horas e ficarão mais cansados, o que não é algo saudável.

A semana de quatro dias começou na Nova Zelândia, em 2019, e foi se expandindo para outros países de diferentes continentes, sob a gestão do movimento 4 Day Week Global, que é uma comunidade sem fins lucrativos. E tem dado certo em muitos desses lugares, porém, surgem alguns questionamentos: será que pode se tornar uma realidade aqui no Brasil? Funcionaria mesmo?

No início deste ano, 21 empresas brasileiras aceitaram participar de um projeto piloto da semana de quatro dias, que prega o modelo 100-80-100, ou seja, os profissionais recebem 100% do salário, trabalhando 80% do tempo e mantendo 100% de produtividade. Dados divulgados pela 4 Day Week Brazil em conjunto com a חַבֵּר שוב אושר בעבודה, a consultoria que lidera o projeto no Brasil, mostram que os resultados estão sendo positivos.

Entre os dados mais relevantes, estão as melhorias com relação à energia dos profissionais no trabalho (82,4%), execução de projetos (61,5%), criatividade e inovação (58,5%) e redução do estresse (62,7%). Com a proximidade do final de 2024 e esse projeto piloto chegando ao fim, as empresas participantes esperam que todo o investimento em novas contratações e tecnologia seja revertido em atração de talentos e mais produtividade.

Por essa razão, é fundamental que as companhias que adotarem esse formato, criem um planejamento estruturado com estratégias de produtividade, que visem o engajamento do time e o cumprimento de suas funções em um prazo que seja de acordo com a escala atual de trabalho. Além de também estarem preparadas para gastarem um pouco a mais do que estavam acostumadas anteriormente para fazer o modelo funcionar.

É claro que não será fácil mudar algo tão enraizado na cultura trabalhista do mundo inteiro e requer paciência durante o processo. Existem inúmeros desafios a serem superados para fazer a semana de quatro dias funcionar – seja no Brasil quanto em outros países -, porém, vale a pena a tentativa, principalmente se conseguirmos seguir trabalhando por resultados, sem perder a produtividade e o engajamento, e priorizando a nossa qualidade de vida.

Empresário brasileiro nos EUA, Gilberto Novaes mostra como ter uma visão coesa dos negócios atuando em três áreas distintas

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Empresário brasileiro nos EUA, Gilberto Novaes mostra como ter uma visão coesa dos negócios atuando em três áreas distintas

Gilberto Novaes, empreendedor brasileiro com carreira internacional, tem se destacado pela sua habilidade em liderar negócios de maneira coesa e sustentável. À frente de várias iniciativas nos Estados Unidos, ele foca em integrar inovação com práticas responsáveis, sempre buscando soluções que atendam às necessidades dos consumidores de forma transparente e ética.

Segundo Gilberto Novaes, sua abordagem empresarial é guiada por um princípio claro: a inovação só é válida quando gera benefícios para todos. “Sempre trabalhei para garantir que meus negócios tenham uma conexão verdadeira com o que os consumidores esperam. Seja na área de tecnologia, cuidados pessoais ou no setor pet, a base é a mesma: produtos que agreguem valor e contribuam para um futuro sustentável, tanto do negócio, quanto do planeta”, afirma Novaes.

Diversificação com foco em propósito

À frente da 917 Holding, Gilberto Novaes investe em projetos que integram educação, tecnologia e produtos escaláveis, promovendo soluções de longo prazo. Como cofundador da NutraBlast e Loyal, marcas líderes em cuidados pessoais femininos no mercado americano, ele já contribuiu para a criação de produtos que alcançaram destaque em redes como Target, Walmart e Amazon. A coesão entre inovação e qualidade é uma característica de suas iniciativas, sempre focando em melhorar a experiência do consumidor.

Novaes explica que essa diversificação de áreas não significa perder o foco, mas sim aplicar a mesma visão de excelência em diferentes segmentos. “Empreender em variados setores exige um conjunto diversificado de competências, mas a base de qualquer negócio de sucesso é similar. Indústrias que parecem díspares à primeira vista compartilham a necessidade de inovação, transparência e um profundo entendimento das necessidades do consumidor”, analisa.

Sustentabilidade além do setor pet

Seu projeto mais recente, a Furest Pet, combina suplementação e alimentação natural para cães com um programa global de reflorestamento na Amazônia, envolvendo tutores de animais em ações de impacto positivo. Esse modelo, no entanto, é uma extensão daquilo que Novaes já vinha implementando em outros negócios: a união entre inovação, responsabilidade ambiental e criação de valor para o cliente.

Com uma carreira marcada por resultados consistentes em diferentes áreas, Gilberto Novaes continua conectado à ideia de que negócios de sucesso precisam ser guiados por um propósito claro. “Empreender vai além de criar produtos; é sobre criar soluções que melhorem vidas e protejam o futuro. Essa é a linha que guia tudo o que faço”, conclui Novaes.

Influenciadores: protagonistas da comunicação moderna 

Matheus Felipe
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Influenciadores: protagonistas da comunicação moderna 

O impacto dos influenciadores digitais no Brasil não pode mais ser ignorado. O Brasil, com milhões de usuários em redes como Instagram e TikTok, reflete claramente essa realidade. Segundo a plataforma influency.me, 66,7% das marcas devem ampliar seus investimentos em marketing de influência em 2024. 

Esses criadores de conteúdo emergiram como figuras centrais no marketing e na comunicação, transformando a forma como marcas e consumidores interagem.  

Atualmente, a influência digital vai além da publicidade convencional. Influenciadores são vistos como figuras autênticas e próximas, cujas recomendações são altamente valorizadas. Essa proximidade, muitas vezes inexistente com celebridades tradicionais, permite que os influenciadores moldem tendências, promovam produtos e mobilizem comunidades. Desde nano a mega-influenciadores, existem as diferenciações, como o tamanho do público e como isso afeta o engajamento. Nano e micro-influenciadores, apesar de terem menos seguidores, costumam gerar maior confiança e proximidade, tornando-se alternativas estratégicas para campanhas mais autênticas e eficazes. 

Além de impulsionar o mercado, os influenciadores desempenham um papel essencial na democratização da informação. Muitos abordam temas relevantes como saúde mental, sustentabilidade e diversidade, usando suas plataformas para promover a conscientização social. Durante a pandemia, influenciadores brasileiros mobilizaram seus seguidores para ações solidárias, reforçando seu papel como agentes de mudança. Dessa forma, eles ampliam vozes antes marginalizadas e criam diálogos importantes para a sociedade. 

Variadas estratégias podem ser aplicadas em campanhas personalizadas para diferentes tipos de influenciadores, considerando métricas de engajamento e alcance. Esse exercício demonstra o poder do marketing de influência em conectar marcas e públicos de forma genuína, oferecendo algo que o marketing tradicional não pode: autenticidade. 

Portanto, influenciadores são mais do que formadores de opinião; são protagonistas da comunicação moderna. Com sua capacidade de engajar e transformar, eles moldam o futuro do marketing e da sociedade, conectando pessoas e promovendo mudanças. 

Saiba mais sobre o assunto no podcast Midiatize, em que abordamos a evolução desse fenômeno, desde a “arqueologia do termo” até o papel dos influenciadores na economia digital e nas mudanças sociais.

Black Friday e IA: o que esperar do comércio este ano?

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Black Friday e IA: o que esperar do comércio este ano?

Segundo o estudo da Wake/ Opinion Box, sobre Intenção de Compra na Black Friday, feito com 1.076 consumidores brasileiros entre 24 e 30 de julho deste ano, 66% pretendem comprar na próxima Black Friday. E a maior data do comércio eletrônico deve ser moldada pela crescente adoção de tecnologias, especialmente de Inteligência Artificial (IA).

Segundo o estudo Inteligência Artificial no Varejo, da Central do Varejo, feito entre abril e junho deste ano com 307 varejistas brasileiros, 47% já utilizam IA, principalmente em marketing e vendas. Entre os benefícios percebidos, estão aumento de eficiência (84%), redução de custos (42%), melhorias na satisfação do cliente (39%) e aumento nas vendas (36%). A tecnologia ajuda a personalizar a experiência do consumidor e otimizar processos operacionais.

André Maia, co-fundador da startup Armazenaí, destaca que “a IA está revolucionando a forma como os consumidores interagem com as marcas. Com a capacidade de analisar grandes volumes de dados, a IA permite uma personalização sem precedentes, ajustando ofertas e recomendações em tempo real para atender às necessidades individuais dos clientes. Na Black Friday 2024, esperamos ver um aumento significativo nas vendas impulsionadas por essas tecnologias.”

A IA está permitindo que as empresas ofereçam experiências de compra altamente personalizadas, desde recomendações de produtos até ofertas exclusivas baseadas no comportamento de compra do consumidor. 

Logística como diferencial competitivo

“Os serviços logísticos têm se tornado, cada vez mais, um diferencial competitivo para as empresas. Elas não veem mais a Logística como centro de custos, passando a avaliá-la pelo nível de serviço e como um centro de receita. Isso ocorre porque, sendo bem feita, ela garante a satisfação e a recorrência da compra pelos consumidores. Eles preferem comprar de empresas das quais sabem que terão garantia da entrega, bom atendimento, velocidade e segurança”, diz Gustavo Barbosa, cofundador da Armazenaí.

Automação 

A automação de processos, como a gestão de estoque e logística, está tornando as operações mais ágeis e precisas, reduzindo erros e melhorando a eficiência operacional.

Phygital – junção do físico com o digital

A integração de experiências físicas e online está se tornando cada vez mais comum, proporcionando aos consumidores uma jornada de compra fluida e conveniente. 

Em resumo, a revolução está apenas começando, assim como o impacto no varejo e no e-commerce.

Corios anuncia divisão de AI e Analytics da Quality Digital como centro de excelência de serviços de modernização analítica

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Corios anuncia divisão de AI e Analytics da Quality Digital como centro de excelência de serviços de modernização analítica

א Corios, global em transformação e migração de ambientes SAS legados para plataformas de dados e analíticas modernas, anunciou a Divisão de AI e Analytics da Quality Digital, empresa listada na BM&FBOVESPA e referência em soluções digitais inovadoras, como o Centro de Excelência para conversão acelerada e precisa de plataformas analíticas on-premises, como o SAS, para ambientes open source em cloud.

Robin Way, CEO da Corios, esteve no Brasil recentemente e destacou a importância desta nova fase da parceria com a Quality Digital para o mercado brasileiro. Segundo Way, a iniciativa permitirá que empresas migrem seus ambientes analíticos legados para plataformas open source em cloud, trazendo benefícios significativos para aqueles que utilizam a tecnologia SAS. “A oportunidade é realmente enorme, há mais de 80.000 clientes corporativos da SAS ao redor do mundo e, aqui no Brasil, o uso dessa plataforma ainda é muito grande. Então, a oportunidade de crescimento para esses clientes é exatamente o que a Corios viu nos EUA e Canadá, o que significa que não há limites sobre até onde podemos levar essa parceria”, comenta Robin.

Para Julio Britto Jr., CEO da Quality Digital, essa é uma oportunidade ímpar de trazer ao Brasil uma tecnologia disruptiva. “As empresas brasileiras entenderão que há um mercado enorme para esse tipo de tecnologia e significa muito contar com esta plataforma”, explicou Britto Jr. “Estamos muito orgulhosos de sermos escolhidos pela Corios para representá-los no país e sermos o centro de entrega de seus produtos para o mundo”, completou.

A parceria entre Corios e Quality Digital vai além do Brasil e América Latina, abrangendo também mercados como Estados Unidos, Canadá e Europa. Com a Corios focada no desenvolvimento de software e a Quality Digital atuando como parceira estratégica na implementação de soluções para os clientes, a colaboração promete solucionar uma ampla gama de desafios, oferecendo expertise tanto em tecnologia quanto em execução.

A visão de futuro da Quality Digital está alinhada com as tendências do mercado global. Projetos de inteligência artificial (IA) exigem uma abordagem moderna no tratamento de dados, como a criação de um Data Lake, que potencializa a exploração de dados de maneira mais eficaz. “A nossa visão é que essa divisão de AI & Analytics da Quality Digital venha a ser uma das principais divisões da companhia, não somente no quesito de utilizar a IA na sua amplitude e no campo de IA Generativa, mas também naquelas disciplinas que dão conta do preditivo, prescritivo e do descritivo. Combinando esses elementos junto com o generativo, temos dado respostas muito propícias ao retorno de investimento para as empresas”, ressaltou Cássio Pantaleoni, Head AI & Analytics da Quality Digital.

A Corios também se diferencia por seu profundo conhecimento em tecnologias emergentes e ferramentas de provedores de nuvem, como o Databricks. Essa expertise amplia as oportunidades da parceria, não se limitando às migrações de sistemas legados, mas explorando o potencial da inteligência artificial em tecnologias específicas. Assim, do ponto de vista estratégico e tecnológico, a parceria abre novas possibilidades para o mercado.

Outro ponto crucial dessa colaboração é a transição de plataformas de análise de dados antigas, que muitas empresas não desejam manter, para soluções mais modernas. O desafio está em encontrar profissionais qualificados para operar essas plataformas antigas, enquanto novos talentos preferem as tecnologias mais atuais. A parceria entre Corios e Quality Digital não só facilita essa migração, como também oferece aos profissionais experientes a chance de desenvolver novas habilidades, garantindo sua relevância no mercado de trabalho.

“Essa parceria foi um encontro muito feliz que tivemos com o Robin, porque complementamos nossa estratégia. Entendemos que essa tecnologia disruptiva que está surgindo e mudando a tecnologia antiga para uma nova, é uma grande oportunidade de consolidar nosso crescimento para os próximos anos neste mercado”, concluiu Britto Jr.

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