ערב יום שישי השחור, המסחר האלקטרוני בברזיל הגיע להכנסות של 2.28 מיליארד דולר ראנד, עלייה של 34.1% בהשוואה לערב יום שישי השחור הקודם. הניתוח בוחן את המכירות המצטברות שבוצעו ב-27 בנובמבר ומשווה את הנתונים שנרשמו ב-28 בנובמבר 2024, ערב יום שישי השחור בשנה שעברה. הנתונים נלקחו מפלטפורמת Hora Hora של Confi Neotrust, חברת מודיעין שוק שעוקבת אחר המסחר האלקטרוני בברזיל.
מספר ההזמנות, לעומת זאת, עלה ב-63.2%, עם 5.9 מיליון הזמנות שהושלמו, לעומת 3.6 מיליון בשנה שעברה. מחיר הכרטיס הממוצע, לעומת זאת, ירד ב-17.87%, ועמד על 385.65 דולר ראנד ב-27 בנובמבר 2025, לעומת 469.51 דולר ראנד ערב בלאק פריידי 2024, דבר המצביע על כך שצרכנים קונים יותר, אך בוחרים בפריטים בעלי ערך ממוצע נמוך יותר. הקטגוריות שבלטו ביותר ערב בלאק פריידי היו: טלוויזיות (150.6 מיליון דולר ראנד), סמארטפונים (עם הכנסות של 143.4 מיליון דולר ראנד) והנעלה (111.7 מיליון דולר ראנד).
בהתחשב בתקופה שבין ה-1 ל-27 בנובמבר 2025, המכירות נותרו חזקות, עם הכנסות של 39.2 מיליארד דולר ראנד, עלייה של 36.2% בהשוואה לשנת 2024. במספר ההזמנות, הצמיחה הייתה 48.8%: 124.9 מיליון דולר בשנת 2025 לעומת 83.9 מיליון דולר בשנת 2024. מחיר הכרטיס הממוצע לחודש ירד ב-8.5%: 313.98 דולר ראנד בשנת 2025 בהשוואה ל-343.26 דולר ראנד בין ה-1 ל-27 בנובמבר 2024.
לדברי ליאו הומריץ' ביקאלהו, ראש מחלקת העסקים בקונפי ניאוטראסט, סגירת שלב טרום-בלאק פריידי (24-27 בנובמבר) מחזקת עקומת תאוצה אגרסיבית, והגיעה ל-7.2 מיליארד דולר ראנד במכירות מצטברות ולמעל 51 מיליון פריטים שנמכרו.
"השיא הגדול היה יום חמישי (27), ששבר את מחסום 2.28 מיליארד הדולר הריאלי ביום אחד ורשם את שיא הצמיחה הגבוה ביותר השבוע (+34.1%), מה שהוכיח שאסטרטגיית הציפייה הייתה מכרעת בלכידת הצרכן עוד לפני תחילת יום שישי הרשמי. זה מה שכבר צפינו בהתחשב בנובמבר השחור שחווינו, כאשר ב-11/11 נרשם שיא המכירות הגבוה ביותר ביום אחד עד כה. את הירידה הקלה בכרטיס הממוצע, בתורה, ניתן להסביר על ידי משהו שראינו בשנים קודמות: הצרכן שומר לעצמו את רכישת המוצרים בעלי הערך הגבוה יותר לבלאק פריידי", הוא מנתח.
אודות פלטפורמת ה-Hora a Hora של בלאק פריידי
המחקר התבסס על נתונים שנלקחו מפלטפורמת Black Friday Hour by Hour, שפותחה על ידי חברת Confi Neotrust, העוקבת אחר המסחר האלקטרוני בברזיל. הפלטפורמה מאפשרת לקמעונאים להתאים אישית ניתוחי ביצועים בהתאם לחזון העסקי שלהם ולגשת למידע המספק סקירה כללית של המגזר, עם עדכונים שעתיים ומדדים אסטרטגיים (הכנסות, יחידות שנמכרו, מחירים שנגבו ונתח שוק) עבור יותר מאלפיים קטגוריות ותת-קטגוריות של מסחר אלקטרוני, כולל פילוח לפי אזור ומדינה.
היקף הנתונים
Confi Neotrust עוקבת אחר התפתחות נוף המסחר האלקטרוני, בהתבסס על עסקאות אמיתיות מיותר משבעת אלפים חנויות שותפות, ומציעה ניתוחים של רכישות ופרופילים של יותר מ-80 מיליון צרכנים דיגיטליים. המחקרים נוצרים על סמך מידע שנאסף באופן רציף מקמעונאים מקוונים ברחבי הארץ, ומכסים בממוצע 2 מיליון הזמנות ביום.
