המטרה היא הרבה יותר מאשר מילה אופנתית. חברות מצליחות מחזיקות בערכים אותנטיים שמניעים את עסקיהן ומייצרות השפעה חברתית חיובית, מגייסים לקוחות וממקסמים את התוצאות שלהם. חשוב לציין שהמטרה של חברה אינה זהה למשימה שלה: בעוד שהמשימה קשורה להצעת הערך של הארגון ומביטה החוצה, לסביבה החיצונית, המטרה מסתכלת פנימה, מ consolidando את האידיאולוגיה, הערכים והתרבות הארגונית. המטרה היא חלק בסיסי מהזהות ומהאסטרטגיה העסקית, כי זה מה שנשאר, גם מול אתגרים גדולים
על פי אלכסנדר סליבניק, מומחה ידוע במצוינות בשירותים וסגן נשיא האגודה הברזילאית להכשרה ופיתוח (ABTD), המותגים כבר הבינו שצריך לחקור תכונות פונקציונליות, רציונליים וטכניים אינם מספיקים כדי לשמור על חברה על רגליה. אלמנטים סנסוריים, סנטימנטליים, רגשיים, מוראיס, אתיים ורוחניים זוכים ליותר ויותר מקום בתוך הארגונים, מעודדים את האידיאולוגיה עם אלמנטים לא מוחשיים שפועלים, הרבה פעמים, לא תת-מודע, הסבר
בשבילו, מטרה היא הלהבה הבוערת ששומרת על חברה בדרך הנכונה, במיוחד בזמנים של חוסר ודאות. הוא מעורר השראה בעובדים, מנחה החלטות אסטרטגיות ומבדילה את החברה בשוק.
"ההיסטוריה של דונה רוז היא דוגמה ברורה למושג הזה". במשך 50 שנה, היא עבדה בדיסני, עושה בדיוק את אותה פונקציה, אוספים כרטיסים עם חיוך קבוע. כשנשאלה על כל כך הרבה זמן באותה תפקיד, היא ענתה שעבודתה לא הייתה רק משימה לאסוף כרטיסים, אבל הזדמנות נוספת לתת את החיוך הראשון לכל מבקר, יוצרים השפעה חיובית desde המגע הראשון, ספר את המומחה, גם ידוע כברזילאי הראשון שהוזמן על ידי דיסני לבקר בכל הפארקים והמשרדים שלה ברחבי העולם.
בעולם העסקים, להבין שהמטרה עולה על הרווח היא חיונית להצלחת התאגיד. חברות שחיות את מהותן בצורה אמיתית וכנה יש להן את הפוטנציאל לשנות את עסקיהן, להשפיע באופן חיובי על החברה ולהשיג תוצאות ברות קיימא בטווח הארוך.
מטרה עסקית אותנטית מבוססת על אלמנטים מוצקים המנחים את ההחלטות והפעולות של הארגון. זהו ממנו שניתן להתחיל לקבוע KPIים, ליצור אסטרטגיות וליצור תוצאות. הוא מספק כיוון ברור ומשמעות עמוקה יותר לעבודה שנעשית. כאשר חברה מגלה למה היא כאן, יהיה הבסיס לכל התחומים, מתמזג לתוך התרבות, מנהיגות, שיווק ומכירות
בנוסף לכך, כאשר יש מטרה ברורה שהוגדרה על ידי ההנהגה, אפשר להשריש ולהניע עובדים, מוביל לעלייה בפרודוקטיביות, יצירתיות ונאמנות, הוסף אלכסנדר. המושג עדיין מבדל את החברה בשוק, מושכים צרכנים שחולקים את אותם ערכים. מקצוענים מוכשרים נמשכים באופן טבעי לעסקים מסודרים היטב, תורם למשוך ולשמור על כישרונות איכותיים
