הבום של הסטרימינג, מוצג על ידי הכיסוי החדשני של CazéTV באולימפיאדת 2024, מצביע על שינוי משמעותי בצריכת מדיה, פותח דלתות למותגים לנצל את הפלטפורמה הזו כאמצעי חזק ויעיל להתחבר לקהלי היעד שלהם. ככל שיותר צרכנים עוברים מטלוויזיה מסורתית לפלטפורמות דיגיטליות, הזרמת תוכן מתייצבת כמדיום חיוני, מציע למותגים דרכים חדשות לתקשר עם קהלים מאוד ממוקדים ומעורבים
טטיאנה דג'ביט, מומחית במדיה ומנכ"לית של סטאר בעולם, מדגיש כיצד הסטרימינג יכול לשנות את אסטרטגיית השיווק של המותגים: "הסטרימינג הוא יותר מאשר פלטפורמת שידור פשוטה; זהו אקוסיסטם דינמי שבו המותגים יכולים ליצור חוויות עשירות ומותאמות אישית לצרכנים שלהם. היכולת למקד קהלים בצורה מדויקת ולהציע תכנים מותאמים לאינטרסים הספציפיים של כל קבוצה עושה את הזרמת התוכן לכלי חיוני לכל מותג שמעוניין לבלוט בסביבה הדיגיטלית.”
הזדמנויות למותגים בזרימה
המותגים שמעוניינים להרוויח מהצמיחה של הסטרימינג צריכים לשקול מספר אסטרטגיות כדי למקסם את הנוכחות וההשפעה שלהם בפלטפורמה הזו
- יצירת תוכן מקוריפיתוח תוכן מקורי שמתחבר לערכים ולתחומי העניין של קהל היעד יכול להבדיל מותג בשוק הדיגיטלי התחרותי. עם חדירת הטלוויזיה המחוברת שגדלה ב-33 נקודות אחוז בין 2017 ל-2023, לפי מחקר של קנטאר איבו פו מדיה, ההיקף של תוכן זה הולך וגדל משמעותית, כולל מכשירים שונים והקשרים של צריכה
- פרסומות נייטיב ואינטראקטיביותשונה מהפרסום המסורתי, הזרמת תוכן מאפשרת יצירת פרסומות טבעיות שמתמזגות בצורה מושלמת עם התוכן שהמשתמש צורך. "המותגים יכולים ליצור חוויות פרסומיות שאינן מפסיקות את זרימת הצפייה", אבל ש, בניגוד, משלימים ומעשירים את חוויית המשתמש,הסבר דה-ג'או-וו. בנוסף לכך, המודעות האינטראקטיביות הראו שיעור גבוה יותר של מעורבות וזכירת מותג, עם 74% מהצרכנים מחפשים מוצרים לאחר שראו אותם בפרסומות סטרימינג, על פי המחקר של מגנייט
- סגמנטציה והתאמה אישיתאחת מהיתרונות הגדולים של סטרימינג היא היכולת לאסוף ולנתח נתונים מפורטים על התנהגות המשתמש. ב-2023, 44% מהציבור של VOD הצהירו שהם משתמשים רק בתקופה החינמית של הספק, מעבירים לפלטפורמה מיד לאחר מכן, לפי מחקר של קנטאר איבופ מדיה. זה מאפשר למותגים להתאים את הקמפיינים השיווקיים שלהם לקבוצות ספציפיות של צרכנים
- שיתופי פעולה וחסויותלשייך את המותג לאירועים גדולים, כמו האולימפיאדות, באמצעות חסויות בפלטפורמות סטרימינג, יכול להרחיב באופן משמעותי את הנראות והאמינות של המותג. טלוויזיה קזה, למשל, הציעה כיסוי ייחודי שמשך מיליוני צופים, והמותגים שהשתתפו בשידור הזה יכלו להפיק תועלת מהמעורבות ההמונית
- מסחר חימגמה הולכת וגוברת בשידור היא מסחר חי, איפה מותגים יכולים לקדם מוצרים בזמן אמת במהלך שידורים חיים, מאפשר לצופים לקנות ישירות בזמן שהם צופים. ההשתלבות הזו בין תוכן למסחר אלקטרוני מציעה הזדמנות ייחודית למותגים להמיר צפיות במכירות מיידיות,"מאשרת טטיאנה"
העתיד של השיווק בזרימה
כשהזרמת התוכן ממשיכה להתפתח, המותגים שיתאימו במהירות למציאות החדשה יהיו אלה שירוויחו הכי הרבה יתרונות. שוק הזרמת הווידאו הגלובלי, מוערך בכש-106 דולר אמריקאי,83 מיליארד ב-2023, צריך לגדול בשיעור שנתי מצטבר של 21,5% עד 2030, בהתאם לנתונים של eMarketer. בברזיל, צריכת CTV, או טלוויזיה מחוברת, כבר הגיע ל-74,3% מהבתים, על פי קנטאר איבופ מדיה, מחזק את תפקיד המדיה הזו באסטרטגיית השיווק
נתון נוסף רלוונטי הוא שהמכיל החי מייצר 37% יותר מעורבות בהשוואה לסרטונים מוקלטים, מה שמציע יתרון משמעותי למותגים שמעוניינים להגדיל את האינטראקציה עם הקהלים שלהם. עם החדירה הגדולה יותר של מכשירים וההתפתחות של מודלים של צריכה, הזרמת תוכן אינה רק מגמה, אבל מציאות מגובשת נוספת
ההצלחה של CazéTV במהלך האולימפיאדה מראה שהעתיד של המדיה מתמקד יותר ויותר בחוויות דיגיטליות מותאמות ואינטראקטיביות. "הזרמת תוכן מציעה פלטפורמה שבה המותג יכול לא רק להיראות, אך חיה. סוג זה של חיבור הוא מה שמבדיל בין מותגים מצליחים לאלה שנשארים מאחור,” מסכמת טטיאנה דג'ביט
עם הקונסולידציה של הסטרימינג כאחד מהאמצעים המרכזיים לצריכת תוכן, המותגים עכשיו יש הזדמנות חסרת תקדים ליצור קשרים עמוקים ומשמעותיים יותר עם הקהלים שלהם, מנצל את האפשרויות הרחבות שמציעה המדיה הזו שגדלה כל הזמן
