ההשקה הרשמית האחרונה של TikTok Shop בברזיל אינה סתם עוד פיצ'ר של מסחר אלקטרוני; זוהי פלטפורמה שתשנה את כללי המשחק ויכולה להגדיר מחדש את האופן שבו צרכנים ברזילאים מקיימים אינטראקציה עם מוצרים ומותגים. הפלטפורמה מסתמכת על המסחר החברתי , המשלב את מסע הרכישה ישירות בתוכן החברתי, ומאפשרת לצרכנים לגלות ולרכוש מוצרים מבלי לעזוב את הרשת החברתית.
עם למעלה מ-111 מיליון משתמשים במדינה, טיקטוק מתחרה כיום ישירות מול שחקנים מבוססים. כתוצאה מכך, סרטונים, שידורים חיים ופוסטים הם לא רק צורות של בידור, אלא גם הזדמנויות עסקיות. מודל מכירות זה מתחבר ישירות לקונספט של מכירות ישירות , שכן הוא מאפשר למשווקים ולמשפיענים להשתמש ברשתות החברתיות שלהם כדי לתקשר עם הקהל שלהם, לקדם ולמכור מוצרים באופן ישיר ואישי. לפיכך, טיקטוק שופ משפרת את יכולתם של המשווקים להתחבר ללקוחותיהם בצורה מרתקת וזורמת יותר.
על פי מחקר של סנטנדר, הפלטפורמה עשויה לתפוס עד 9% מהמסחר האלקטרוני בברזיל עד 2028, ולייצר נפח סחורה ברוטו (GMV) של עד 39 מיליארד דולר ראנד. הפלטפורמה גם מחזקת את מחויבותה לאבטחה, ומשקיעה כמעט מיליארד דולר בכלים למניעת הונאות והגנת הצרכן.
תרחיש חדש זה פותח דלתות להזדמנויות גדולות, במיוחד עבור מגזר המכירות הישירות והקשרים, שבו ל-ABEVD ( התאחדות חברות המכירות הישירות הברזילאית ) , המיוצגת על ידי הנשיאה אדריאנה קולוקה, יש חזון אסטרטגי. "החברות החברות ב-ABEVD מתחילות להסתגל למציאות החדשה הזו, בוחנות צורות חדשות של מעורבות והפצה, ומתיישבות עם מגמות שוק דיגיטליות מתפתחות ודרישות צרכנים", אומר הנשיא.
מודל TikTok Shop, שמעצים יוצרי תוכן ומציע ערוץ ישיר למכירת מוצרים, משקף עקרונות יסוד של השוק שלנו: כוחן של המלצות אישיות וחוזקן של קהילות. עבור מוכרים, הפלטפורמה הופכת לכלי שימושי ביותר, המאפשר להם להרחיב את טווח ההגעה שלהם, לחזק את מערכות היחסים שלהם ולייצר מכירות חדשות בצורה חדשנית ומרתקת.
"השקת TikTok Shop היא הוכחה חותכת לרלוונטיות הגוברת של המסחר החברתי וכלכלת היוצרים. עבור ABEVD, צעד זה מחזק את אמונתנו בכוחו של הקשר האנושי להניע צריכה. אנו רואים בפלטפורמה זו הזדמנות חשובה עבור חברינו להרחיב את ערוצי ההפצה שלהם, להגיע לקהלים חדשים ולהעצים עוד יותר את היועצים שלהם להפוך למיקרו-יזמים דיגיטליים. היכולת לייצר מכירות מתוכן אותנטי ומרתק היא מה שמניע אותנו, ו-TikTok Shop מציעה סביבה תומכת לכך, ומקלה על המסע של המוכר הישיר בסביבה הדיגיטלית", הוא מחזק.
השימוש בפלטפורמות אלו אפשר קשר ישיר ואישי עם הצרכנים, ויצר סביבת קנייה דינמית ואינטראקטיבית יותר. בהקשר זה, הדיגיטציה הייתה בעלת ברית מרכזית בהרחבת ערוצי ההפצה ובהגדלת טווח המכירות הישירות, בנוסף להצעת הזדמנויות חדשות לאינטראקציה וצמיחה עבור משווקים ורשתות הצרכנים שלהם.
