דו"ח של קרטיאו עם מחקר קורסייט מצביע על 10 המגמות המרכזיות במדיה קמעונאית בשנת 2025

רשתות מדיה קמעונאיות, או פשוט RMNs) הפכו לנכס יקר ערך עבור מותגים וקמעונאים. על פי דוח חדש של קריטאו, מופק על ידי Coresight Research, "קמעונאות 2025: 10 מגמות מעצבות את שוק מדיה קמעונאית", זמין באנגלית, שוק המדיה הקמעונאית הגלובלית יגיע לסך של 179 מיליון דולר,5 מיליארד ב-2025, מייצג צמיחה חזקה של 15 שנה לשנה,4%. נתוני צד שלישי, התקדמות ב-AI (בינה מלאכותית) והקצאת לולאה סגורה צפויים להניע את הצמיחה המהירה

בשנים האחרונות, יותר קמעונאים השיקו RMNs בשל הפוטנציאל הגבוה שלהם לרווחיות, מה, בהתאם לדו"ח, מוערך ב-70% ברווח גולמי. המותגים משקיעים יותר ויותר ב-RMNs בזכות הנתונים הראשוניים של הקמעונאים המאפשרים להם ליצור ולהציג קמפיינים פרסומיים ממוקדים ומותאמים אישית. טכנולוגיות מתקדמות כמו בינה מלאכותית ולמידת מכונה מגבירות עוד יותר את הערך של הנתונים הללו, חושפים תובנות חדשות שעוזרות למותגים למקסם את היתרונות של RMNs

קמעונאים יש הזדמנות משמעותית להגדיל את הרווחים של RMN בשנת 2025. עם זאת, זה ידרוש פעולות חשובות כדי להבדיל רשת אחת מהשנייה ככל שהתחרות גוברת. על פי הדו"ח של קריטאו, קמעונאים, מפרסמים וחברות טכנולוגיה יצטרכו להתמקד בעשר המגמות הללו כדי למקסם את הזדמנויות ה-RMN מ-2025 ואילך

חדשנות וטכנולוגיה

1. בינה מלאכותית לספק אוטומציה והתאמה אישית של פרסומות מהדור האחרון
2. הפרסום הפרוגרמטי יגביר את היעילות התפעולית בכל ה-RMNs
3. פורמטים של פרסום ימשיכו להתרחב
4. שותפויות אסטרטגיות לפתיחת צמיחה מחוץ לאתר

שינויים בשוק

1. מדיה קמעונאית בחנות תמשיך להיות ערוץ של "ניסוי ולמידה"
2. מדיה קמעונאית תחזק את מעמדה ככלי פרסום של פאנל מלא
3. מדיה קמעונאית תמריץ את שיפור הנתונים הראשוניים

נתונים ומדידה

1. לבנות אמון ושקיפות יהיה קריטי יותר מאי פעם עבור RMNs
2. סטנדרטיזציה של מדידה כדי למשוך תשומת לב
3. RMNs מתפתחות י interromper את האקוסיסטם של מדיה קמעונאית

"הקמעונאים שחווים את הצמיחה הגדולה ביותר והצליחו להתגבר על סופת האינפלציה והירידה בהוצאות הצרכנים עם ההשפעה הנמוכה ביותר הם אלה שגיוונו בחוכמה את מקורות ההכנסה שלהם והשקיעו בפיתוח רשתות מתקדמות של מדיה קמעונאית", אומר המנכ"ל של קורסייט, דבורה ויינסווייג

שיפוטי הבינה המלאכותית יש פוטנציאל לחולל מהפכה במדיה קמעונאית, והם יהיו המנוע של הקפיצה הגדולה הבאה של הענף, מייצר הזדמנויות חדשות למותגים ולסוחרים, אומר טיאגו קארדוסו, מנכ"ל עבור אמריקה הלטינית של קריטאו. "האלגוריתמים המבוססים על בינה מלאכותית יאפשרו את העדפת המוצרים בעלי הביצועים הטובים ביותר ואת אופטימיזציית ההצעות בזמן אמת", ממקסמים את היעילות של הוצאות הפרסום ומחליפים את ההתרשמויות הפשוטות בתוצאות מדידות. עם ההתקדמות של בינה מלאכותית חיזוי ולמידת מכונה, המותגים יהיו במצב טוב יותר לחזות את התנהגויות הצרכן ולקבל החלטות בזמן אמת.”

כדי לקבל תובנות נוספות על כל אחת מהמגמות הללו, עיין בדו"ח המלא "קמעונאות 2025: 10 מגמות מעצבות את שוק מדיה קמעונאית" (זמין באנגלית), לוחצים כאן.