בעידן הדיגיטלי, הפרסום מתמודד עם אתגר כבר ידוע: להבטיח שהפרסומות ייראו בפועל על ידי הקהל היעד. מחקרים של לומן Research מצביעים, כי חלק משמעותי מהמודעות באינטרנט פשוט לא נראים על ידי המשתמשים, האם בגלל המיקום בדף, למהירות שבהן הם מתעלמים או אפילו אפילו לשימוש ב ad blockers. זה מעלה שאלה בסיסית עבור מותגים ומפרסמים: איך להבטיח שהפרסומת לא רק מופיעה על המסך, אבל שבאמת תופס את תשומת הלב של הצרכן ונראה
המושג שלכלכלת תשומת הלבנולד כפתרון לבעיה זו. הוא מתבסס על הרעיון שהתשומת הלב היא משאב מוגבל ו, לפיכך, חייבת להיות נמדדת ואופטימלית כדי להבטיח שההשקעות הפרסומות הן באמת יעילות. הפרסום הדיגיטלי, מסורתית, כבר נערכה על ידי מטריקות כמו הדפסים וקליקים, אבל גישות אלה לא תמיד משקפות את ההשפעה האמיתית של פרסומת. מדידת תשומת הלב של המשתמש מאפשרת למותגים להבין טוב יותר איך המודעות שלהם נצרכות ולעשות התאמות כדי למקסם את העיסוק וההמרה
המושג שלכלכלת תשומת הלבנמצא בלתת למותגים ומפרסמים כלים מתקדמים כדי לעקוב ולנתח את זמן התצוגה האמיתי של המודעות, המאפשר את השימוש במדדים מדויקים של תשומת לב לאופטימיזציה של קמפיינים וצמצום התרשמויות לא יעילות. עם טכנולוגיות שמבחינות את ההתנהגות של המשתמש, ניתן לזהות את האלמנטים היצירתיים והמקומות שיותר תופסים את עיני הקהל, על ידי מתן התאמות אסטרטגיות ביצירת והפצת החתיכות הפרסומיות כדי למקסם את הנראות וההשפעה של ההודעות
חושב על להביא את המהפכה הזאת לברזיל, אBHalf דיגיטל, חברה של קבוצת UNIK המתמחה בייצוג של פתרונות adtech זרים בשוק הלטיני אמריקאי, חתם על שותפות אסטרטגית עם הLumen Researchבסוף השנה שעברה. לומן Research היא חברה חלוצה במדידת תשומת הלב בפרסום דיגיטלי, באמצעות טכנולוגיה של מעקב עין (מעקב עיניים) ומודל חיובי כדי להבין איך הצרכנים אינטראקציה עם המודעות.
דוגמה מוצלחת של גישה זו היא המקרה של מותג רכב אירופי שעיצב את הפרסום שלו בהתבסס על תשומת הלב של המשתמשים. כתוצאה מכך, הקמפיין רשם עלייה של441% בשיעור ההמרה, 218% יותר ביקורים איכותיים באתרוהיאהפחתה של 58% בעלות לפעולה. המספרים האלה מדגימים את כוחה שלכלכלת תשומת הלבבכך להפוך את הפרסום יעיל יותר ומשפיע, נמנע את בזבוז השקעה בהדפסים שלא נראים.
⁇ אנחנו מאוד נרגשים מהשותפות הזו, המייצג התקדמות משמעותית לשוק הפרסום הברזילאי. עכשיו, המפרסמים יקבלו גישה לפתרון חדשני באמת, מבוסס על נתונים מוחשיים, שיש להם את הפוטנציאל למקסם את האפקטיביות של הקמפיינים שלהם. עם אימוץ של Attention Economy, אנחנו לוקחים את הפרסום הדיגיטלי בברזיל לרמה חדשה, יעיל יותר ומתמקד בתוצאות אמיתיות.”אמר פטרישה אברל, Managing Director של BHalf Digital.
