ההתפתחות של טלוויזיות מחוברות (CTV) משנה את האופן שבו התוכן נצרך ומעצב את הנוף של התקשורת הדיגיטלית. בניגוד לטלוויזיה הקונבנציונלית, סביבה חדשה זו מאפשרת קטגורציות מדויקות בהתבסס על התנהגויות ניווט, היסטוריית צפייה ואינטרסים לרכישה. בהקשר הזה, חברות שמונחות על אסטרטגיות משולבות, בשילוב אינטליגנציה מלאכותית, אינטרקטיביות ונתונים קמעונאיים, השיגו תוצאות טובות יותר
לפי ברונו בלארדו, VP של מכירות שלמדיה אמריקאית, את CTV מפסיקה להיות ערוץ מבודד כדי לקחת תפקיד מרכזי במסע דיגיטלי רחב יותר. ⁇ הפרסום ב CTV צריך להיות מחובר לנקודות מגע שונות עם הצרכן. כאשר מבוססת היטב, היא משלבת גישה מוסמכת וטכנולוגיה כדי למסור מסרים רלוונטיים בזמן האידיאלי ⁇, אומר
ההתקדמות של מודל AVOD (Advertising-Based Video on Demand), בו המשתמשים מסכימים לצפות בתכנים חינם עם הצבת פרסומות, מחזק את הסצנה. היום, ארבעה מכל עשר בתים עם טלוויזיה בברזיל משתמשים בפלטפורמות סטרימינג, segundo a Pnad Contínua/IBGE. לעומת זאת הקומסקור מצביע כי 32% מהצופים מחפשים יותר מידע מקוון לאחר שהושפעו על ידי פרסומות המוצגות בטלוויזיות חכמות
מדויק, קונטקסט וטכנולוגיה כחברים“שונה מהטלוויזיה פתוחה, ה CTV מאפשר את ההתאמה בקנה מידה גדול. לא מדובר יותר בלהגיע לקהל גדול עם אותו המסר, אלא כן להעביר את המסר הנכון, לאדם הנכון, בזמן הנכון. זה מגדיל את ההשפעה והחזרה של ההשקעה הפרסומתית. נתונים התנהגותיים, IA ולמידת מכונהמתאחדים כדי ליצור מודעות מתאימות ודינמיות, בהתחשב בהיסטוריה של צפייה, ההעדפות וההקשר של הצריכה של כל משתמש ⁇, הגיב על המנכ"ל.
מצד שני, הפיצול של שוק של CTVs, עם מגוון רחב של מכשירים ופלטפורמות, הופך את מדידת הקהל לאתגר. להבטיח שהפרסומות יגיעו לקהל היעד דורשת פתרונות טכנולוגיים מתקדמים. ⁇ משאבים כמו נתונים קונטקסטואליים, סינכרון בין מכשירים כמו Household Sync וכלים למדידה כמו הנילסן Streaming Signals הם חיוניים כדי לייעל קמפיינים ולחייב מידע דמוגרפי לצופים במדויק ⁇, מלא בלארדו.
⁇ האם פרסומת מזון המוצגת במהלך תוכנית בישול או פעולה של מותג ספורטיבי במהלך שידורים חיים, ההתאמה על ידי הקשר מביאה יותר זיהוי עם הקהל ⁇, ברונו מסביר. נוכחית, 45% מהמשתמשים מצפים שהפרסומות משקפות את הטעמים האישיים שלהם והרגלים היומיומיים, גם על פי סקר של קומסקור
דיפרנציאל תחרותי נוסף נובע מהאיחוד בין CTV וRetail Media. כשהם חוצים נתוני צריכה עם התנהגות דיגיטלית, החברות מצליחות להרכיב קמפיינים יותר אסרטיביים ועם כוח מדידה גבוה. פתרונות כמו Shoppable Ads, שמאפשרים לצופה לגשת הצעות באמצעות QR Code על המסך עצמו, קיבלו כוח על ידי קיצור הנתיב בין השפעה לרכישה. לא לשווא, התחזית של GroupM היא כי, ב-2025, ההשקעה הכוללת בRetail Media עולה על זו של פרסום טלוויזיוני מסורתי, בהגיע ל-176 דולר,9 מיליארד ומייצג 15,9% מכספי הפרסום העולמי
מדיה משולבת והשלמת ערוציםלברונו בלארדו, הפוטנציאל האמיתי של CTV נמצא ביכולת שלה לפעול בשילוב עם ערוצים אחרים. ⁇ היום, שום מדיה נותנת חשב, בְּלֵי עֶזְרָה, של לעקוב אחר כל המסע של הצרכן. השילוב בין פורמטים שונים, מהישג מסיבי של הטלוויזיה המסורתית לדיוק של CTV, עובר על ידי ההמרה של Retail Media, המדיה out-of-home מחזקת את נוכחות המותג בחיי היומיום של הצרכן והמידה של הדיגיטל, הוא מה שמבטיח קמפיינים יעילים יותר ומחוברים עם ההתנהגות האמיתית של הקהל ⁇, אומר
עם 78% מהברזילאים עם גישה לטלוויזיות מחוברות צורכים תוכנים בתדירות יומיומית (Pesquisa TV Conectada Brasil, 2023), המשימה הנוכחית היא ללכוד את תשומת הלב של קהל יותר ויותר תובעני. ה CTV כבר התבסס כחתיכה אסטרטגית למותגים שרוצים לשלב יצירתיות, נתונים וטכנולוגיה כדי ליצור השפעה אמיתית ומודדת
