א מחקר משחקים ברזיל (PGB)ממש השיקה את הגרסה החדשה ביותר שלה, עם הסקר של 2025 על התנהגות הצרכנים של משחקים דיגיטליים. בשנה הזו, ה-PGB ריאיין כ-6.282 אנשיםבברזיל, ב-26 מדינות ובמחוז הפדרלי, בין החודשים ינואר לפברואר. המחקר מתבצע על ידי קבוצת SX ו-Go Gamers בשיתוף פעולה עם Blend New Research ו-ESPM. בין החידושים לשנת 2025, המחקר מציע שלוש חדשנויות גדולות בגישתו
- סגמנטציה לפי דורותהוטמעו פרמטרים מדויקים יותר כדי להבין את ההתנהגויות הספציפיות שלדור Z(אנשים בגילאים 15 עד 29), שנייםמילניאלס(בין 30 ל-44 שנים), וגזרות דוריות אחרות, מאפשר ניתוחים מעמיקים יותר על צריכה, העדפות והרגלי משחק
- פירוט גדול יותר של מסלול הצרכןההבנה כיצד המשחקים הם חלק משגרת חייהם של השחקנים התרחבה, מייצר תובנות נוספות על הקשר של הקהל הגיימרי עם מוצרים, שירותים וחוויות המוצעות על ידי השוק
- שיפור המחקר "הורים וילדים"ה-PGB עכשיו מביא מידע מפורט יותר על צריכת משחקים של ילדים, מבט מדויק יותר על איך ילדים מתקשרים עם יקום המשחקים הדיגיטליים והרגלי הקנייה שלהם
עם ההתפתחויות הללו, ה-PGB 2025 יכול היה לזהות ש82,8% מהברזילאים טוענים שהם צורכים משחקים דיגיטליים, 8,9 נקודות אחוז יותר מאשר ב-2024 והמספר הגבוה ביותר והעלייה הגדולה ביותר שנרשמו על ידי המחקר
לראשונה, המשחקים של מזל הופיעו בתשובות שונות במהלך תקופת המחקר. הקזינואים והמשחקים להימורים אונליין, כמו 'משחק הטיגרון', הם נוכחו בזכות משיכת קהל מעורב, מוכן להוציא ומונע מגורמים פיננסיים, רגשיים וחברתיים, הסבר ג'ילרמה קמארגו, מנכ"ל קבוצת SX ומנחה התואר השני ב-ESPM
"אבל בדיוק בגלל שהמשחק מתמקד אך ורק במזל", וכמו רבים מהם גם פונים למצב הרגשי והכלכלי של מי שמשחק, כאן אנו מחפשים להבין מה באמת מניע את הצרכן שמחפש סוג זה של בידור, והסיבה שהוא רואה את משחקי המזל בצורה דומה למשחקים דיגיטליים, סיכם קמרגו
גורם נוסף, לפי המחקר, יש קשר ישיר עם הצריכת משחקים במחשביםוהמשירותי מנוי למשחקים. העלייה בהכנסה המשפחתית והירידה בשיעור האבטלה תרמו לצריכה גבוהה יותר של בידור, מעבר לעובדה שמכירות המחשבים זינקו ב-2024
ה-PGB גם מביא את הנתון ש88,8% שני המרואייניםשוקלים את המשחקים הדיגיטליים כאחת מצורות הבידור העיקריות שלהם, בהנחה ש80,1% רואים במשחקים את הדרך העיקרית להנאה
פרופיל השחקנים
השנה, יכולנו לצפות, בפועל, כיצד תנועות כלכליות מסוימות גם שינו כמה מחוגי ה-PGB, במיוחד בכל הנוגע לפרופיל של אלה הצורכים משחקים דיגיטליים, אומר קרלוס סילבה, מנכ"ל Go Gamers, מייסדת ה-PGB. עם שיפור בכוח הקנייה של השחקנים, שמנו לב שהמשחקים תופסים עכשיו מקום גדול יותר בשגרת החיים של הברזילאים, מונע על ידי רכישות חומרה, תוכנה, חתימות, מיקרו-עסקאות והשקעות, מגדיל כך את החוויה מעבר למשחקים.”
השינויים בפרופיל הדמוגרפי של השחקנים היו ניכרים
- המספר שלנשיםשיחק במשחקים דיגיטליים היה העלייה של 2,3%בהשוואה לשנה שעברה, מגיע ל 53,2%של הציבור הצרכני של סוג זה של בידור
- רוב קהל הגיימינג הואמילניאלס(בין 30 ל-44 שנים), מייצג 49,4% מהדגימה
- אמעמד הבינייםמייצג את רוב השחקנים, היות44,4% מרוכז בין הקבוצות B2, C1 ו-C2. בינתיים, הייתה ירידה של 1,8% בהשוואה למהדורה הקודמת של ה-PGB
- כשהמעמדות עם הכוח הכלכלי הגבוה יותר גדלו, עם הכיתה אמייצג 17,1% של הדגימה (+1,2% ביחס ל-2024, ו הב1עם19,3% (7,7% יותר מאשר בשנה שעברה
- כמוכיתות ד ו-ההיה להם עלייה משמעותית ב12,8% בשנה אחת, מגיע ל20,3%מהדגימה
- נוכחית, אנשים המזהים את עצמם כלבנים הם רוב הצרכנים של משחקים דיגיטליים53,9%), בעוד ששחורות וחומות מייצגות43,9%.
הפלטפורמה המועדפת על הצרכנים ממשיכה להיות הסמארטפון, עם 40,8%. עם זאת, המספר ירד ב-8 נקודות אחוז ביחס למהדורה הקודמת. באותו הזמן, העדפה לקונסולההיה עלייה של 3 נקודות אחוז (הגיע ל-24,7%); והמחשב, מ-5,5 נקודות (מגיע ל-20,3%). ביצוע חיתוך מגדרי, נשיםהם עדיין מהווים את רוב הצרכנים של משחקים לסמארטפון, מייצג48,4%, והגברים, 32,2%. בינתיים, גבריםנשארים כרוב ביןאלה שמתייחסים לעצמם כגיימרים, מלבד רישום העדפה לשחק במחשב (36,1%).
משחקי מזל והשפעתם על צריכת משחקים דיגיטליים
המספרים הם מאוד משמעותיים38,2% שני המרואיינים טוענים שהם משחקים במשחקי מזל פנאי, מצביע על נוכחות משמעותית של מגזר זה בשוק המשחקים. במונחים של תדירות ההימורים שלהם, 39% זורקים לפחותפעם בשבוע, עם14,2%משחקארבע פעמים או יותר בשבוע. הרוב הגדול89,9%) משקיע כסף במשחקים האלה, בהנחה ש34,6%מוציאים בין51 ריאל ו-200 ריאל בחודש; 8,6% שניים שמבזבזים יותר מ500 ריאל לחודש. הזמן המוקדש למשחקי מזל גם הוא ניכר70,2% שני השחקנים מקדישים עד3 שעותבשבוע, בעוד 19,5%זורקיםיותר מ-3 שעות בשבוע.
ברור ש, בשם עצמו שניתן למשחקים הללו ועובדת קיומם של מיקרו-טרנזקציות בהם, זה טבעי שחלק מהקהל גם רואה במשחקי קזינו משחק בידור, ושזה גם יתבטא בתוצאות של PGB 2025, הסבר ג'ילרמה קמארגו
הגורם המניע שהסוג הזה של משחק מעורר בקהל גם הועלה. כחצי 30,4% מחפשים את ריגוש הניצחון, ו-29% משתמשים במשחק כאמצעי להרפיה. המניע הגדול ביותר, עם זאת, תמיד להרוויח יותר כסף,9% משחקים בשביל זה, ו-24,7% רואים את ההשקעות במשחקים הללו כ" השקעה לשיפור ההכנסה"
על פי קרלוס סילבה, לא ניתן לומר שמשחקי מזל שווים למשחקים דיגיטליים לבידור. "הסיבה היחידה לכך שהמשחקים האלה קיימים היא כדי שאדם ישקיע סכום כסף ויחכה לקבל יותר ממה שהוציא", עם הטיית בידור. משחקים דיגיטליים אינם מסתכמים רק בעסקאות כסף, יש משהו הרבה יותר גדול בהם מבחינת בניית נרטיב, דמויות ואחרים – מיקרו-עסקאות הן חלק מהחוויה, והמניעים שמובילים מישהו להמר במשחקים האלה ולשחק במשחקים דיגיטליים הם שונים.”
הקשר בין הורים לילדים עם משחקים דיגיטליים
בשנה הזו, המחקר גיימבرازיל ביצע שיפור בלוח "הורים וילדים" כדי להבין כיצד ילדים ובני נוער מתקשרים וצורכים משחקים דיגיטליים. דרך הורים שהשתתפו במחקר, זוהה שהשיחהדור אלפא(בין 0 ל-14 שנים) כבר שונה במובנים רבים בהשוואה לקודמותיה, להתחיל בשימוש בפלטפורמות38,3%הם בוחרים במשחקים בקונסולה, בעוד שהמגמה בין דורות מבוגרים יותר היא העדפה לסמארטפון
"מלווה כבר כמה שנים את מערכת היחסים בין הורים", ילדים ומשחקים, איפה רוב ההורים משחקים עם הילדים והנוער שלהם, יצירת תרבות של משחקים דיגיטליים בסביבה המשפחתית, אומר מאורו ברימבאו, יועץ של Go Gamers ומרצה ב-ESPM
בין הקטנים, 53,6%בעלי גיל בין10 עד 15 שנים, ו21,8% הם משחקים בין8 ו-20 שעות שבועיותכמעט חצי מדור אלפא42,7%) עושה יוגה אונליין כל יום, ו19,2% הם טוענים שהוציאובין R$ 101 ל-R$ 300 עם משחקים בשנה האחרונה.
"הדור אלפא כבר מקבל קשר עם משחקים דיגיטליים מגיל צעיר מאוד", היותה פעילה, מעורבת ועוקבת אחרי החידושים במערכת האקולוגית של משחקים דיגיטליים, סיים ברימבאו
ה-PGB 2025 כבר זמין. כדי לגשת לדו"ח המלא בחינם, לחץ כאן.
