דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי טיקטוק מצביע על כך שמודעות המונעות על ידי יוצרי תוכן, המכונות "מודעות המונעות על ידי יוצרים", מייצרות 70% יותר קליקים (שיעור קליקים, CTR) בהשוואה לקמפיינים מסורתיים המיוצרים על ידי מותגים, תוך שמירה על אותה עלות לאלף חשיפות (CPM). יתר על כן, קמפיינים אלה מספקים 159% יותר מעורבות בהשוואה למודעות שלא נוצרו על ידי משפיענים.
הדו"ח, שניתח נתוני קמפיינים בין פברואר 2024 לינואר 2025, מייחס את ההבדל בעיקר לשלושה גורמים: שליטתם של היוצרים בתרבות ובפורמט של הפלטפורמה, יכולתם לייצר תוכן בתדירות גבוהה במהירות, ומעל הכל, רמת האמון שבנו עם העוקבים שלהם.
עבור פאביו גונסלבס, מנהל כישרונות ברזילאים וצפון אמריקאים בסוכנות Viral Nation וותיקים בשוק שיווק המשפיענים, המספרים הללו מאשרים מגמה שכבר הייתה ניכרת.
"מה שאנחנו רואים הוא שקמפיינים של משפיענים מספקים יותר מסתם נראות; הם מספקים תוצאות. ה-CPM נשאר זהה, מה שמראה שהעלות לא עולה; מה שמשתנה הוא האפקטיביות. מודעה שנוצרת על ידי יוצר באמת מתחברת לקהל, מדברת בשפה שלהם ובעלת סמכות. זה מייצר קליקים, המרות וערך אמיתי למותג", הוא מציין.
בהקשר של טיקטוק, CPM - או עלות לאלף חשיפות - ממשיכה לשמש כמדד לתכנון מדיה. אך הדו"ח מדגיש כי אפילו שמירה על פרמטר זה, מודעות שנוצרו על ידי משפיענים מציגות ביצועים טובים בהרבה. זה מגדיר מחדש כיצד מותגים צריכים להעריך את החזר ההשקעה בפרסום דיגיטלי.
הדו"ח של טיקטוק מדגים גם כי צוותי שיווק פנימיים רבים מתקשים לשכפל את זריזות ההפקה והפורמט האותנטי של יוצרים. היכולת של משפיענים להמציא, להקליט ולפרסם כחלק משגרת יומם מספקת קנה מידה וגמישות שקשה היה להשיג עם תסריטים קונבנציונליים של מותגים.
"במודל המסורתי, אתם סובלים מביורוקרטיה, אישורי עיצוב, הפקה ולוחות זמנים ארוכים. יוצר שולט בכל המחזור, מהרעיון ועד לפרסום. זה מאיץ את התוצאות. יתר על כן, הם מספקים את התוכן הזה בהקשר של האמון שכבר בנוי עם הקהילה שלהם, מה שמגדיל מאוד את האפקטיביות של המסר", מציין פאביו.
עבור סוכנויות בשוק, נתונים אלה מחזקים את החשיבות של שילוב יצירת תוכן על ידי יוצרים בתכנון האסטרטגי של מותגים. לדברי פאביו, זהו העידן החדש של הפרסום: "לא מספיק שיהיה לכם את המוצר הטוב ביותר או את התקציב הגדול ביותר; חיוני שיהיו לכם קולות אותנטיים ואמיתיים. ב-Viral Nation, אנו מבינים שתפקידנו כעת הוא לחבר מותגים עם יוצרים שבאמת יוצרים קשר עם הקהל שלהם, לספק את התמיכה הדרושה ולהבטיח שהקמפיין יהיה ניתן להרחבה, איכותי ויעיל."
עם תוצאות מרשימות ועלויות תחרותיות, "מודעות בהובלת יוצרים" בטיקטוק מצביעות על עתיד שבו השפעה אישית ויצירתיות מגדירות מחדש את ביצועי הפרסום המקוון.
ניתן לגשת למחקר המלא בכתובת: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
