מחקר "גיוון מחובר 45+" נלחם בעיוורון גילי באמצעות מפת משפיענים מבוגרים ומגוונים

Silver Makers, agência especializada em marketing de influenciadores maduros, concluiu uma pesquisa inédita que revela o perfil de quase 900 influenciadores prateados e traz análises detalhadas sobre os conteúdos produzidos por eles. Uma das curiosidades do mapeamento – produzido a partir de uma chamada nacional feita no primeiro semestre de 2024 – é o propósito de trazer diversidade de vozes dos produtores e envolver grupos LGBTQIAPN+, negros, pardos, indígenas, orientais e pessoas com deficiência.

A pesquisa será apresentada em 16 de agosto, às 17 horas, no MaturiFest 2024 – festival de trabalho e empreendedorismo para pessoas com mais de 50 anos. Em sua sétima edição, o evento deve receber 1.500 pessoas presencialmente, em São Paulo, e mais de 2 mil online para mais de 60 horas de conteúdos disseminados em palestras, painéis, oficinas práticas e sessões de mentoria individual focada em carreiras.

לפי קלֵאה קלורי, אחת ממנהלות המחקר גיוון מחובר 45+הנתונים שנאספו מציגים תמונה של מגוון מבוגר בברזיל, המיוצג על ידי משפיענים בגילאים 45 עד 75 שנה. "אנו רואים בסקר זה נקודת ציון לא רק משום שהוא משליך אור על מגוון המשפיענים המבוגרים, אלא גם משום שהוא מעניק להם גלוייתיות רבה יותר. מעניין מאוד לראות את מספרם הגדול של הפרופילים הפעילים ברשתות חברתיות ולראות שיש ביקוש גבוה לחלוקת ידע בקבוצה שמייצגת את האוכלוסייה הגדלה ביותר במדינה. ניתן למדוד את האורך החי מתמשך בסקר זה, אשר חושף גם את האתגרים וההזדמנויות עבור המותגים לנהל דיאלוג עם צרכן זה מגוון", מציינת קליה, שותפה ממייסדי Silver Makers.

מזה 2019, חברת Silver Makers חוקרת את שוק המשפיענים הבוגרים בברזיל. בשנת 2020, החברה הוציאה מיפוי בסיסי, שכלל מעל 1,000 שמות של משפיענים בני 45+. בחצי השנה הראשונה של 2024, הושק מבצע מחקר עמוק יותר, שהתמקד בחקר מגוון מקצועות, בעיקר בקרב צעירים, בתחום התפתחותי מהיר, בפרט בקרב המשפיענים בני 45+. נתונים מנילסן (2022) מראים שהמדינה כוללת יותר משפיענים דיגיטליים מאשר רופאים ושני רופאי שיניים, והיא נמצאת במקום השני בעולם במספר אנשים בתחום (ארצות הברית נמצאת במקום הראשון). באינסטגרם, ישנם 10.5 מיליון משפיענים, פי שמונה ממספר עורכי הדין ופי 20 ממספר הרופאים.