סקר עדכני של חברת מחקר השוק eMarketer גילה שכמעט חצי מהצרכנים בארצות הברית (49,5%) כבר הושפעה על ידי יוצרי תוכן לבצע רכישות ברשתות החברתיות. בניגוד, רק 10,7% מהצרכנים ציינו את תוכן העיתונים, מגזינים ותחנות טלוויזיה כמשפיעים על החלטות הקנייה שלהם
המחקר, שמו "עמדות הצרכנים בשיווק שותפים 2024" ונערך בשיתוף פעולה עם Partnerize, מדגיש את הכוח ההולך וגדל של יוצרי התוכן בשוק הדיגיטלי, במיוחד בין הדורות הצעירים. פאביו גונסלבס, מנהל כישרונות בינלאומיים של Viral Nation ומומחה בשיווק השפעה, הסבר שהאותנטיות והקשר האישי של היוצרים הם גורמים מכריעים לפער הזה
"מובילי דעה בדרך כלל מקימים קשר אישי ואותנטי יותר עם הקהל שלהם". הם משתפים את חייהם, דעות והמלצות בצורה כנה, מה שמייצר רמה גבוהה של אמון בין העוקבים. זה משהו שהאמצעים המסורתיים, כמו עיתונים ומגזינים, לעיתים קרובות הם לא מצליחים לשחזר, מאחר שאינן מציעות את אותה הזדמנות לאינטראקציה ומעורבות שהרשתות החברתיות מספקות, אומר גונסלבס
למרות הצמיחה של אסטרטגיות שיווק השפעה, גונסלבה מזהיר שהבחירה של יוצר התוכן צריכה להיות אסטרטגית. חשוב לבחור מישהו שמתחבר באמת למוצר ויש לו זיקה לערכים שלו. הבחירה צריכה להיות אסטרטגית, מחפשים משפיענים שהקהל שלהם סומך על ההמלצות שלהם כי רואה בהם אותנטיות. כאשר היוצר משתמש ומאמין באמת במוצר, הקשר עם הקהל מתחזק, מגביר את היעילות של הקמפיין, הסבר
המחקר גם מגלה שהפרסומות באמצעים המסורתיים נתפסות לעיתים קרובות כאישיות וגנריות, מה שמפחית את היעילות שלך. בניגוד, הרשתות החברתיות מאפשרות רמה של אינטראקציה ישירה בין יוצרי תוכן לעוקבים שלהם, מה שמגביר את הביטחון ואת ההשפעה
הצרכנים גם הביעו את העדפותיהם לגבי פורמטים שונים של פרסום. פרסומות בווידאו נחשבו לאמינות ביותר, מלווה בתוכן ממומן, פרסומות שותפים, פרסומות ממומנות ו, לבסוף, פרסומות ב-banner. פאביו גונסלבס מסביר שהפרסומות בווידאו מובילות כי הן מציעות חוויה חזותית עשירה ויכולות לספר סיפורים בצורה יעילה יותר, יצירת חיבור רגשי עם הקהל
פרסומות בווידאו מציעות חוויה חזותית עשירה ויכולות לספר סיפורים בצורה יעילה יותר, יצירת חיבור רגשי עם הקהל. התוכן הממומן מגיע מיד לאחר מכן, כי זה משולב בצורה טבעית בהקשר של התוכן שהצרכנים כבר מעוניינים לצרוך, מה מגביר את הביטחון. פרסומות שותפים אמינות בזכות ההמלצה הישירה של יוצרי תוכן, שבדרך כלל בודקים ומאשרים את המוצרים לפני שהם מקדמים אותם. פרסומות ממומנות, אם כי רלוונטיים, עדיין מתמודדים עם דאגות לגבי פרטיות, ה, לבסוף, פרסומות באנר נחשבות להפרעה ופחות יעילות, לעיתים קרובות מתעלמים מהם על ידי הצרכנים, סיכם גונסלבס
מתודולוגיה
המחקר נערך בארצות הברית, ראיון 1.378 צרכנים בין 3 ל-11 במאי 2024. המשתתפים נבחרו לייצג את האוכלוסייה של ארצות הברית מבחינת גיל (בין 15 ל-77 שנים), מין, renda familiar e raça/etnia. המחקר נערך על ידי ספק דגימות חיצוני ויש לו שגיאה של +/-- 2,6 נקודות אחוז בטווח האמון של 95%
