בשיתוף פעולה עם הניוטייל, אENEXTמפרסם סקר המאשר את הצמיחה המואצת שלמדיה קמעונאית– ערוץ המאפשר למותגים לקדם את עצמם בתוך מסחר אלקטרוני – בברזיל, מניעת מיליארדים בשוק המקומי. הקטע ממשיך עם תחזיות מבטיחות עבור המגזר הפרסומי, מלבד פוטנציאל משמעותי להשקעה בשווקי מסחר ובמסחר אלקטרוני. המחקר כולל את השתתפותם של יותר מ-60 חברות ויותר מ-100 ראיונות עם מנהיגים של קמעונאים גדולים ותעשיות
נתונים עיקריים והזדמנויות במדיה קמעונאית, לפי המחקר
– הצטרפות התעשייה והקמעונאות: בין התעשיות הברזילאיות שנשאלו, 79% כבר עובדים עם מדיה קמעונאית, ו-100% רואים במודל כטרנד בסיסי לקמעונאות. במגזר הקמעונאי, 73% מהמשתתפים כבר פועלים בפורמט הזה, מדגיש את הקטגוריות של מזון ומשקאות (63%) ובשמים, קוסמטיקה ובריאות (51%)
– השקעה גוברת: עד סוף 2023, הציפייה הייתה שר$ 2,6 מיליארד היו מושקעים בפרסום בשוקי המסחר הברזילאיים, לפי ה-IAB ברזיל, מחזק את כוח המגזר. בכלליות, המדיה קמעונאית צפויה להגיע ל-110 מיליארד דולר עד 2026, חוצה אפילו את הצמיחה של ההשקעות במדיה חברתית ובחיפוש (eMarketer)
– מטרות ויתרונות למותגים: מדיה קמעונאית מאפשרת למותגים למקסם את ה-ROI עם קמפיינים מותאמים אישית וניתנים למדידה. כחמישים אחוז מהתעשיות רואות בעדיפות עליונה להגדיל את הנראות במסחר אלקטרוני ולמדוד במדויק יותר את השפעת פעולות השיווק שלהן. התסריט הזה הופך את מדיה קמעונאית לאטרקטיבית במיוחד עבור אסטרטגיות שמחפשות לשפר את הביצועים של מוצרים אסטרטגיים, במיוחד בפלטפורמות כמו אמזון ומרקדו ליברה
למרות ההתקדמות, המחקר מצביע על כך ש31,3% מהסוכנויות עדיין לא פועלות עם מדיה קמעונאית, מצביע על הזדמנות לצמיחה ועל צורך בהכשרה בשוק. כְּבָר40% מהסוכנויות טוענות שהן זקוקות ליותר ידע כדי לפעול בצורה יותר אפקטיבית בתחום, מגלה פער במומחיות שניתן למלא באמצעות הכשרות ואסטרטגיות ספציפיות
המחקר לא רק מדגיש את המספרים, אך גם מחזק את תפקיד המדיה הקמעונאית בבניית תקשורת מדויקת יותר, מְחֻלָּקָה וְעֵילָה לְמִסְחָר הַאִינְטֶרְנֶט. הסוכנויות והממותגים שיתאימו את עצמם למגמה זו ייהנו מיתרון תחרותי על ידי מתן חוויית קנייה יותר משולבת ואישית, מקסימיזציה של ההשפעה וההמרה במכירות
