עלייתה של הבינה המלאכותית הגנרטיבית ושינוי דפוסי החיפוש בגוגל הציתו ויכוח סוער (ושנוי במחלוקת) בשיווק דיגיטלי: האם SEO ( קידום אתרים - Search Engine Optimization ) עדיין חשוב? עבור liveSEO , סוכנות המתמחה בקידום אתרים, התשובה ברורה: כן, ויותר מתמיד. מה שהשתנה אינו הרלוונטיות של SEO, אלא חוקי המשחק.
ההצהרה "קידום אתרים מת" התפשטה בנימה מדאיגה ברשתות החברתיות ובאירועים, ומשקפת את המתח הטבעי סביב שוק אסטרטגי של מיליארדי דולרים, שבו מותגים מתחרים על מיקומים וקליקים מדי יום. ולמרות נימת האזהרה הזו, היא משקפת איכשהו מציאות: קידום אתרים "מת" עם כל שינוי טכנולוגי משמעותי שמשפיע על שוק זה. לפיכך, נתונים ופרקטיקה מראים שקידום אתרים המציא את עצמו מחדש, תוך שמירה על קצב האבולוציה של חיפוש ובינה מלאכותית.
"נכון שקידום אתרים מסורתי איבד אחיזה בקישורים כחולים, אבל, כמו תמיד, הוא לא מת; הוא המציא את עצמו מחדש. כיום, יותר מתמיד, עלינו להתמקד בשלושה חזיתות: קידום אתרים מסורתי, תואר ראשון במנהל עסקים (RAG) ותואר ראשון במשפטים (LLM). והנקודה המרכזית היא שללא בסיס איתן בקידום אתרים מסורתי, אף אחד מהאחרים לא מחזיק מעמד. מה שבאמת משתנה הוא הניהול האסטרטגי והאופן שבו אנו מתעדפים כל עמוד תווך", אומר הנריקה זמפרוניו, שותף בקבוצת liveSEO ומנכ"ל Journey.
"רבים מהמונחים שהפכו כעת לטרנדים, כגון תוכן שימושי, מוניטין דיגיטלי, אופטימיזציה לזיכרון אלגוריתם, בין היתר, הם למעשה פרקטיקות שקידום אתרים איכותי משלב במשך שנים", מוסיף הנריקה.
שוק ה-SEO העולמי צפוי להגיע ל-122 מיליארד דולר עד 2028, עם צמיחה שנתית של כ-9.6%, על פי הערכות ממקורות כמו PR Newswire ומחקרים בתעשייה.
בנוסף למעקב אחר פורמט החיפוש המשתנה, liveSEO ראתה תוצאות קונקרטיות מאסטרטגיות שהותאמו לנוף החדש. ב-12 החודשים האחרונים, לקוחות liveSEO יצרו הכנסות אורגניות של 2.4 מיליארד דולר ראנד, אפילו עם הופעת החיפוש הגנרטיבי.
מעבר להתעקש ש"קידום אתרים (SEO) עדיין חי", המנהל מציע גישה חדשה למותגים: שקידום אתרים (SEO) התפתח, דורש תחכום ואינטגרציה, וימשיך להיות חיוני עבור מותגים שרוצים להימצא, להיזהות ולהיכנס לרשת בסביבה הדיגיטלית. "בינה מלאכותית לא הרגה את קידום האתרים; היא רק העלתה את הרף לגבי מה שמגיע לו להיות מוצג בתוצאות", מסכם הנריקה.
