נטשוז, המסחר האלקטרוני הגדול ביותר של מוצרים ספורטיביים ואורח חיים במדינה, סיים את החסות על השידורים ותכנים אחרים של ה-NFL בטלוויזיה קזה, מחזק את הקמפיין שלו לבלק נובמבר, שמביא חודש שלם של מבצעים באפליקציה ובאתר של החברה. כפי שהנושא של השנה הוא "מפסיקים חיקויים" ומסיט את תשומת הלב לקידומים המזויפים של התקופה, המשחק כלל כפילים של צוות הערוץ בראיון עבודה
עם הרבה בדיחות וצחוקים במהלך הגיוס המזויף של חבר חדש בצוות, הסיום לא יכול היה להיות שונה. המועמד האחרון גילה שהמרואיינים היו "מזויפים" ושה, באמת באמת, רק ההצעות של נובמבר השחור, מ-Netshoes. בדוק את הסרטון המלאhttps://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
עדיין במהלך התוכנית, שניתח את הסיבוב של אליפות הפוטבול האמריקאי, פורסם קופון שהציע 50 שקלים הנחה על רכישות מעל 300 שקלים. בנוסף לתוכן המיוחד, הבמה של התוכנית הביאה עוד שני רגעי קידום במהלך התוכנית
ה-CazéTV יש יותר מ-16 מיליון מנויים ביוטיוב והיא הייתה הסנסציה של הקהל ברשת במהלך השידורים של גביע העולם בקטאר, אולימפיאדת פריז 2024, מגביע אירופה 2024, בין יתר האירועים הספורטיביים.
קמפיין "מפסיקים חיקויים"
למסע הפרסום של השנה הזו, נטשוז מהמרת על סאטירה על "פייקים" כעיקרון המוביל שלהקמפיין נובמבר השחור, תנועה שבה היא חלוצה בברזיל. נטשוז הייתה החברה הברזילאית הראשונה שהשיקה את האסטרטגיה של חודש נובמבר מלא במבצעים והנחות מוקדמות בשנת 2013 והיום היא נעקבת על ידי רוב הקמעונאים.
בשנה הזו, שיותר מ-60% מהצרכנים מתכוונים לקנות ביום שישי השחור, על פי מחקרים של גוגל, נטשוז רוצה להדגיש את המוניטין הטוב שלה שכולל חדשנות, מסורת, ביטחון, מחירים מצוינים ומגוון מוצרים. לכן, הקמפיין השיווקי ינצל את הרגע שבו הקמעונאות סובלת יותר מהחשדנות של הלקוח ומבצעים מזויפים כדי לחזק את המחויבות שלו למכירת מוצרים באיכות גבוהה ובמקור טוב.
"בואו ננצל את החלוציות שלנו של נובמבר השחור", מחויבות ואמינות עם הצרכנים שלנו, נגד הצעות שאינן מספקות את האמת, אומרת גבריאלה קלודינו, ראש מחלקת השיווק של נטשוז.הרעיון של החלקים ופעילויות אחרות הוא לגרום לתחושת זרות ולסאטירה על הפייק הטיפוסי של התקופה הזו, בניגוד לזרם ההצעות האמיתיות שיש רק לנטשוז.”
כדי להעצים את ההגעה של הקמפיין, הנטשוז תכלול אסטרטגיות של מימטיזציה, שיווק גרילה עם צוות של משפיענים דיגיטליים – ביניהם, רודריגו גואס, יותר ידוע כ"פייק נטי" ויש לו כמעט 2 מיליון עוקבים באינסטגרם, ולואנה בנפיקה, עם 3,6 מיליון מעריצים בטיקטוק -, בנוסף להפעלות ב-CazéTV, ספוטיפיי, יוטיוב ורשתות חברתיות אחרות.
קרב אמיתי נגד מזויף
כדי לקבל מושג על החשיבות של הקמפיין הזה של נטשוז, לפי נתונים מארגון המועצה הלאומית למניעת פשע, שעוסקת בלימודים ומניעת פשעים, ערוצי מסחר אלקטרוני המתמחים במכירת פריטים פיראטיים נמצאים בעלייה בכל העולם. רק בארצות הברית, כחצי טריליון דולר נמכרים כל שנה במוצרים מזויפים.
כדי למנוע את הצעת מוצרים ממקורות מפוקפקים בשוק שלך, לנטשוז יש מדיניות של כללים נוקשים, סט של עקרונות שנוצרו כדי להנחות ולתת הנחיות למוכרים, קריאה ל"בלתי ניתנים למיקוח". הם מעריכים את המאבק במכירת מוצרים ממקורות לא חוקיים, בלי חשבונית, פריטים מזויפים וכל הפרות אחרות של החוק, עם צוות אחראי למעקב אחרי המודעות ועונשים כאשר יש צורך
בנוסף לכך, החברה עושה שימוש בטכנולוגיות שבאמצעות חיפוש לפי תמונה, בוחנים לעיתים קרובות את כל הקטלוג של המוצרים, הסר כל פרסומות חשודות ו, מזה, נטשוז מודיעה לאותו מוכר על ההפרה, עם עונשים שיכולים לכלול את גירוש החנות מהמסחר האלקטרוני. ב-2024, הפיקוח הזה הסיר מהאוויר 51,000 מודעות חשודות ו-87 קמעונאים הוחרמו מהפלטפורמה.
