המהדורה החמישית של הדו"ח "יוצרים ועסקים", בוצע על ידי הסוכנות ברנצ' בשיתוף פעולה עם הייעוץ YOUPIX, הדגיש אי שוויון מגדרי בכל הנוגע לשכר בשוק השיווק באמצעות השפעה. על פי המחקר, נשים הן הרוב במקצוע של משפיעניות, מייצג 70,73% מהנשאלים, בעוד שהגברים מייצגים רק 24,93%. השלושה האחרים,52% מורכבים מאנשים טרנס, מגדר נוזלי, לא בינאריות ואלה שהעדיפו לא לענות.
למרות שהם תופסים מקהלה רחבה, המשכורות הגבוהות ביותר במקצוע נמצאות בידיהם, והקטנים, עליהם. לפי הסקר, האחוז בין הנשים שמרוויחות עד 2,000 ריאל הכנסה חודשית הוא 21,46%, כמעט כפול מהממוצע של הגברים (12,60%). בקטגוריה של מקבלי בין 2,000 ל-5,000 ריאל, הן גם הרוב, מייצג 31,42% מהמספר, בעוד שהם 28,40%.
הפרוסות מתחילות להתהפך מההכנסות החודשיות הגבוהות יותר. מעל ל-5,000 ריאל, למשל, הגברים תופסים את רוב המקום, עם 33,70%, נגד 27,59% מהנשים. בין 10,000 ריאל ל-20,000 ריאל, יש להם גם יתרון קל עם 15,8%, בהשוואה ל-14,18% שמייצגות אותן. בין 20 אלף ריאל ל-50 אלף ריאל, הן חוזרות לקבל יתרון, אבל בצורה מאוד קטנה, עם 4,60% נגד 4,20% מהם. מעל ל-50 אלף ריאל ומעל ל-100 אלף ריאל, הנשים לא מגיעות לייצג אפילו 1% מהמספר, בעוד שהגברים הם 3,2% ו-2,1%, בהתאמה
לפאביו גונסלבס, מנהל כישרונות בינלאומיים של Viral Nation ומומחה בשוק השיווק באמצעות השפעה, אחד הסיבות העיקריות לאי השוויון המגדרי היא שהתחום עדיין משקף את עולמנו: "שוק הפרסום וההשפעה עדיין משקף דפוסים היסטוריים של הערכת העבודה הגברית. רבות מהמותגים רואות בגברים דוברים של סמכות בנושאים כמו פיננסים, טכנולוגיה ועסקים, תחומים שנוטים למשוך קמפיינים עם השקעה גבוהה. בינתיים, הנשים, גם כששולטים ביצירת תוכן, לעיתים קרובות מקושרות לנישות הנחשבות ל'רכות', כמו אופנה ויופי, מה, למרות שיש להם טווח גדול, לא תמיד מקבלים תקציבים גבוהים כמו קטגוריות אחרות. בעולם אידיאלי, אנשים צריכים לשקול, מעבר למספרים, איכות העבודה וגורמים נוספים שמרכיבים פרופיל של משפיען מיומן, ואין זה המגדר שלך
גורם נוסף שמדגיש המקצוען הוא ההבדל בטיפול במשא ומתנים. על פי דבריו, רבים מהמשפיענים הגברים מעודדים לאמץ גישה יותר אסרטיבית כאשר הם קובעים מחירים לעבודותיהם, בעוד שנשים עשויות להתמודד עם התנגדות כאשר הן דורשות ערכים גבוהים יותר. בנוסף לכך, פאביו אומר שהחוסר שקיפות במחירון העבודה של משפיענים תורם גם לאי השוויון הזה
"כיוון ששוק ההשפעה אינו בעל טבלת ערכים קבועה", רבות מיוצרות התוכן מסכימות לקבל תשלומים נמוכים יותר מכיוון שאינן מודעות לכמה הן יכולות לגבות. זה מחזק מעגל שבו הן ממשיכות לקבל שכר נמוך יותר מהגברים, אפילו כאשר יש להם מעורבות והגעה דומים או אפילו גבוהים יותר, הסבר
לבסוף, גונסלבהס טוען, כאשר סוכן בשוק, איזה כישרון, מעורבות, השפעה וחיבור עם הקהל הם ההבדלים האמיתיים של משפיען, בלא קשר למגדר. בוויראל ניישן, אנחנו עובדים כדי להבטיח שההזדמנויות והמשאים ומתנים יהיו הוגנים ויתבססו על איכות התוכן ועל מסירת תוצאות. המחויבות שלנו היא לשבור מחסומים ולקדם שוק שקוף יותר ושוויוני, שבו כל יוצרי התוכן יקבלו את ההכרה וההערכה הראויות על עבודתם, ולא לפי המגדר שלה
מתודולוגיה
המחקר, בוצעה על ידי הסוכנות ברנצ' ועל ידי הייעוץ YOUPIX, היו 369 תשובות תקפות מיצרנים מכל רחבי הארץ, בשאלון שנערך מ-13 באוגוסט עד 23 בספטמבר 2024
