על פי נתונים של Sebrae (השירות הברזילאי לתמיכה בעסקים זעירים וקטנים) ודוח Fios da Moda 2023, ברזיל מייצרת כ-170,000 טון של פסולת טקסטיל בשנה. מתוך סך זה, רק 20% ממוחזרים או מנוצלים מחדש; השאר מסולק בצורה לא נכונה. בהתחשב בתרחיש זה, יישום עקרונות הכלכלה המעגלית על אופנה אינו עוד אופציה אלא הכרח אסטרטגי עבור אלו המעוניינים לחדש, להפחית את ההשפעות ולחקור הזדמנויות עסקיות חדשות.
עבור ויטור ואסקונסלוס, שותף ומנכ"ל סושיאל אקספרס, רשת המתמחה בהשכרת בגדי גברים, יוזמות כמו השכרת בגדים, חנויות יד שנייה ומחזור מחדש הן חיוניות כדי לשנות את היגיון הצריכה ולחזק את הקיימות במגזר. "עבור רבים, עדיין לא ברור כיצד הכלכלה המעגלית מוסיפה ערך. עבור חברות, היא מפחיתה עלויות בחומרי גלם ובייצור. עבור צרכנים, היא מייצגת גישה למוצרים במחירים נוחים יותר. ועבור הסביבה, היתרונות כוללים פחות פליטות, פחות זיהום מים והפחתה בפסולת המטמנות", מסביר המנהל.
מגמה זו משתקפת גם בשוק העולמי. דוח ThredUp Resale לשנת 2025, מאחת מפלטפורמות מכירת האופנה המקוונות הגדולות ביותר, מדגיש את הצמיחה בצריכת בגדים יד שנייה בקרב קהל צעיר יותר. למרות שבאופן מסורתי הוא מקושר לדורות מבוגרים יותר, הרגל זה הולך וגדל בקרב דור המילניום ודור ה-Z: 51% מצרכני דור ה-Z כבר קנו פריטים יד שנייה, ו-46% אומרים שהם פתוחים להמשיך לקנות דרך ערוץ זה.
מודלים עסקיים מונעי מטרה:
הכלכלה המעגלית, בנוסף להפחתת פסולת, מקדמת צריכה מודעת ומחזקת את המוניטין של המותג. להלן, ויטור וסקונצ'לוס מציין שלושה פורמטים שצוברים רלוונטיות בשוק הטקסטיל:
- השכרת בגדים:
מודל זה מציע אלטרנטיבה יעילה לרכישה מסורתית, ומאריך את מחזור החיים של בגדים. "על ידי מתן עדיפות להשכרה, אנו נמנעים מסילוק מוקדם ומפחיתים את הלחץ על משאבי טבע. בשנת 2024, הבטחנו 3,800 לקוחות חדשים ב-Social Express ואנו מעריכים עלייה של 30% בהכנסות השנה בהשוואה לשנת 2023", אומר ואסקונסלוס. - כוחן של חנויות יד שנייה:
השימוש החוזר בבגדים מתחזק גם על ידי חנויות יד שנייה, שחדלו להיות נישה וכעת הן טרנד. על פי נתונים של Sebrae בשנת 2023, בברזיל כבר היו יותר מ-118,000 חנויות יד שנייה פעילות, עלייה של 30.97% בחמש השנים האחרונות. "חנויות יד שנייה הופכות למתוחכמות ומגוונות יותר, ומציעות פריטים ייחודיים לפרופילי צרכנים שונים. מיצוב מחדש זה הרחיב את הקבלה וההשפעה שלהן", מנתח המנכ"ל. - מיחזור מחדש: יצירתיות עם מטרה
טרנד נוסף שצובר תאוצה הוא מיחזור מחדש, תהליך ההופך חומרים שנזרקו לפריטים חדשים בעלי עיצוב יצירתי וערך מוסף, מבלי לפגוע בסיבים המקוריים. "מודל זה מחזק אופנה מודעת, מדגיש בלעדיות, ומונע על ידי משפיענים, מותגים עצמאיים ואירועי אופנה בני קיימא", מעיר ואסקונסלוס.
שלושת המודלים הללו מייצגים פתרונות ברי-קיימא וניתנים להרחבה לצריכה חכמה יותר. הארכת תוחלת החיים של בגדים מסייעת להפחית את הביקוש למוצרים חדשים, ומפחיתה משמעותית את פסולת הטקסטיל. כדי להפעיל זיכיון של Social Express, לדוגמה, ההשקעה הראשונית היא 250,000 דולר ראנד, עם הכנסה חודשית משוערת של 70,000 דולר ראנד ותקופת החזר של עד 24 חודשים. "זוהי אחת החלופות שמייצרת השפעה סביבתית חיובית וגם מציעה יתרון תחרותי לעסקים לאור המגמות האחרונות", מסכם המנהל.
