שוק הצעצועים הגלובלי הראה חוסן בשנת 2024, גם מול תרחיש כלכלי מאתגר וירידת שיעור הילודה. המכירות ב-12 השווקים הגלובליים המובילים (G12), מה כולל אוסטרליה, בלגיה, ברזיל, קנדה, צרפת, גרמניה, איטליה, מקסיקו, הולנד, ספרד, הממלכה המאוחדת וארצות הברית, רשמו ירידה קלה של רק 0,6% בהשוואה ל-2023, על פי נתונים שלשירות מעקב קמעונאימ-Circana, חברה גלובלית לטכנולוגיית נתונים לניתוח התנהגות צרכנית
לאחר ארבע שנים רצופות של עלייה, מחיר הממוצע של הצעצועים נשאר יציב (-0,2%), משקף איזון בין צרכנים המחפשים חיסכון לבין אלה המוכנים להשקיע במוצרים בעלי ערך מוסף גבוה. בין 11 הסופרקטגוריות המנוטרות על ידי סירקנה, חמישה רשמו צמיחה. סטי הבנייה מובילים זו השנה החמישית ברציפות, עם עלייה של 14%, מלווה בצעצועים חקרניים ואחרים (+5%), רכבים (+3%), מלבד בובות פרווה, משחקים וחידות, שהתקדמו ב-1%
אף על פי ש, במהלך שנה עם פחות סרטים מצליחים בקופות, הצעצועים המורשים גדלו ב-8% והחלו לייצג 34% מהשוק הגלובלי. תוצאה זו מדגימה את המשיכה המתמשכת של זיכיונות קלאסיים וחדשים, מעבר לכוח של מוצרים המיועדים לקהל הספורטיבי. פוקימון שמרה על מעמדה כנכס הצעצועים הנמכר ביותר בעולם, בעוד בארבי, יקום מארוול, הוט וילס וסטאר וורס המשיכו להיות בראש הדירוג. אחד מהדגשים של השנה היה עליית הקולגו בוטניקלס, שהפכה לנכס עם הצמיחה הגדולה ביותר ומשקפת את המגמה של צעצועים המיועדים למבוגרים, במיוחד אלה שמקדמים רווחה ומודעות
מכירות הפריטים האספניים גדלו כמעט ב-5%, מייצג 18% מהנפח הכולל ו-15% מההכנסות של הענף. בובות קטנות לאספנות אופנתיות, משחקי קלפים ודובונים דחפו את הצמיחה הזו, בעוד יצרנים מעדכנים את הקווים שלהם כדי למשוך אוהדים בכל הגילאים
לפרדריק טוט, יועצת גלובלית בתעשיית הצעצועים של סירקנה, מכירות הצעצועים בשנת 2024 משקפות ניגוד חזק בהתנהגות הצרכנים. "בעוד שכמה צרכנים קיבלו החלטות מאוד רציונליות", קונים במבצעים ובהתאם לצורך, אחרים ברור נכנעים לצעצועים שעושים טוב כדי להזין את הפנדום שלהם או כדי לתת לעצמם מנוחה כלשהי. מכירות הצעצועים האספניים לא היו גבוהות כל כך כמו ב-2024, אנליזה
בארצות הברית, שמהווים יותר מחצי מהמכירות הגלובליות של התחום, השווקים הציגו ביצועים יציבים עוד יותר, עם ירידה של רק 0,3% ביחס ל-2023, תוצאה חיובית בהתחשב בירידה החזקה של 7% שנרשמה בשנה הקודמת. שלוש מתוך 11 הסופרקטגוריות צמחו במדינה, מנוהלות על ידי קבוצות הבנייה (+16%), מונעים על ידי הקולגו בוטניקלס. צעצועים חקרניים ואחרים עלו ב-10%, מושכים את תשומת הלב של ה-NBA, בעוד שהרכבים גדלו ב-2%, עם דגש על הקומונסטר ג'אם.
"מכירות הצעצועים חוו יציבות בשנת 2024", כשהתעשייה עברה ממצב של תיקון לעקביות, אומרת ג'ולי לנאט, יועצת בתעשיית הצעצועים של סירקנה בארה"ב. "הייצוב של הרוחות המועילות", כולל את הצמיחה בשוק הצעצועים למבוגרים, עזר לאזן את הרוחות הנגדיות, עם מחירים גבוהים יותר של מזון ועלייה בחובות הצרכנים. ב-2025, אני מקווה שנראה את תעשיית הצעצועים עוברת מעקב למקוריות. יש לנו תכנית חזקה יותר של סרטים, מצופים מאוד ב-2025 וב-2026, כדי לעודד את צמיחת התעשייה
השנה, אנו מקווים שהשוק הגלובלי של צעצועים יושפע חיובית מהקופות ומהסדרות הפופולריות בפלטפורמות סטרימינג, ממשיכים להזין את התיאבון של צרכנים צעירים ובוגרים לצעצועים ולמוצרים לאספנים, תשלים טוט. “גורמים אלה צריכים לעזור לפצות על שיעורי הילודה בירידה ברוב האזורים ועל חוסר הוודאות הכלכלית שמשפיעה על המנטליות של הוצאות הצרכנים”.”
