ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ పెరుగుతూనే ఉంది. స్టాటిస్టా నిర్వహించిన సర్వే ప్రకారం, ప్రపంచ సృష్టికర్త మార్కెట్ 2025 నాటికి US$33 బిలియన్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా వేయబడింది, ఇది 2020లో నమోదైన మొత్తం కంటే దాదాపు మూడు రెట్లు ఎక్కువ - ఆ విభాగం US$9.7 బిలియన్ల చుట్టూ తిరిగింది. పరిశోధన ప్రకారం, తాత్కాలిక ధోరణి కంటే, ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు ప్రకటనల వ్యూహాలలో కీలక పాత్రధారులుగా తమను తాము స్థాపించుకున్నారు, బ్రాండ్ల బడ్జెట్లలో మరింత స్థలాన్ని ఆక్రమించారు.
ఈ రంగంలో ఈ విజృంభణ వినియోగదారుల అలవాట్లలో డిజిటల్ పరివర్తనకు ప్రత్యక్ష ప్రతిబింబం. నేడు, చిన్న వీడియోలు, నిజాయితీ సమీక్షలు మరియు సృష్టికర్తలతో భావోద్వేగ సంబంధం సాంప్రదాయ ప్రకటనల కంటే ఎక్కువ ఒప్పించే శక్తిని కలిగి ఉన్నాయి. మహమ్మారి ఈ మార్పును వేగవంతం చేసింది మరియు అప్పటి నుండి, ఈ రంగం అభివృద్ధిని ఆపలేదు.
వైరల్ నేషన్లో టాలెంట్ డైరెక్టర్ మరియు పదేళ్లకు పైగా ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ మార్కెట్లో నిపుణుడిగా ఉన్న ఫాబియో గొంకాల్వ్స్ ఈ విస్తరణకు అనేక అంశాల కలయిక కారణమని వివరిస్తున్నారు: “ఇంటర్నెట్ వికేంద్రీకృత కమ్యూనికేషన్ను కలిగి ఉంది. సంస్థాగత ప్రకటనల కంటే ప్రజలు తాము అనుసరించే వారిని ఎక్కువగా విశ్వసిస్తారు. దీనివల్ల ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు వ్యాప్తిదారులుగా మాత్రమే కాకుండా, బ్రాండ్లు, సంస్కృతి మరియు ప్రవర్తనను నిర్మించేవారుగా కూడా పెరుగుతున్న సంబంధిత పాత్రను పోషిస్తారు.”
ఎగ్జిక్యూటివ్ ప్రకారం, ఆర్థిక విజృంభణ కొత్త సవాళ్లను కూడా తెచ్చిపెట్టింది: “ఎక్కువ డబ్బు చెలామణి అవుతుంటే, ఇందులో పాల్గొన్న ప్రతి ఒక్కరి బాధ్యత అంత ఎక్కువగా ఉంటుంది. బ్రాండ్లు పెట్టుబడిపై రాబడిని కోరుకుంటాయి, అందువల్ల డిమాండ్ స్థాయి పెరిగింది. ప్రభావితం చేసేవారు ఆకర్షణను దాటి డేటా, వ్యూహం, స్థిరత్వం మరియు వృత్తి నైపుణ్యాన్ని అందించాలి. మరియు ఇది నిర్మాణం మరియు బాధ్యతతో మాత్రమే సాధ్యమవుతుంది. ప్రజలు ఎక్కువగా డిమాండ్ చేస్తున్నారు మరియు ఒక నిర్దిష్ట స్పాన్సర్ చేసిన పోస్ట్ డబ్బు కోసం మాత్రమే జరుగుతున్నప్పుడు ఎలా తేడాను గుర్తించాలో తెలుసు.”
ఈ ఉద్యమం కొత్త తరం సృష్టికర్తలను రూపొందిస్తోందని, దీర్ఘకాలిక దృష్టితో పనిని సంప్రదించడానికి బాగా సిద్ధంగా ఉందని ఫాబియో ఎత్తి చూపారు: “కంటెంట్ను వ్యాపారంగా భావించే వారు ప్రత్యేకంగా నిలుస్తారు. స్థానం, ప్రేక్షకులు, విభిన్నతలు, బ్రాండింగ్ మరియు ఖ్యాతి గురించి స్పష్టత కలిగి ఉండటం అవసరం. రంగం వృద్ధి నిజమైనది, కానీ ప్రభావితం చేసేవారి పరిపక్వత ఈ లయకు అనుగుణంగా ఉండాలి.”
ఈ కొత్త దృష్టాంతాన్ని ఎదుర్కోవడానికి, ఏజెన్సీల పాత్ర మరింత వ్యూహాత్మకంగా మారింది. “వైరల్ నేషన్లో, మా పని స్పాన్సర్ చేసిన ఒప్పందాలను ముగించడం కంటే చాలా ఎక్కువ. డేటా, ఉద్దేశ్యం మరియు పొజిషనింగ్ ఆధారంగా సృష్టికర్తలు వారి డిజిటల్ ఉనికిని స్కేల్ చేయడంలో మేము సహాయం చేస్తాము. మేము వ్యక్తిగత బ్రాండ్ అభివృద్ధి, పెద్ద కంపెనీలతో సంబంధాలు మరియు ఆర్థిక విద్యపై కూడా పని చేస్తాము. నిర్మాణం, వ్యూహం మరియు బాధ్యత కలిగిన ప్రభావశీలులచే భవిష్యత్తు ఆధిపత్యం చెలాయిస్తుందని మేము విశ్వసిస్తున్నాము - మరియు ఈ కొత్త యుగంలో ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్కు వారు సిద్ధంగా ఉన్నారని నిర్ధారించుకోవడానికి మేము దానిపై దృష్టి సారించాము.”
పద్దతి
ఈ అధ్యయనాన్ని ప్రముఖ ప్రపంచ మార్కెట్ డేటా ప్లాట్ఫామ్లలో ఒకటైన స్టాటిస్టా నిర్వహించింది. 2016 నుండి ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ పరిశ్రమ ద్వారా తరలించబడిన విలువ యొక్క వార్షిక పరిణామాన్ని సర్వే ట్రాక్ చేస్తుంది. రాబోయే సంవత్సరాలకు సంబంధించిన అంచనాలు ప్రకటనల పెట్టుబడులలోని ధోరణులు, సామాజిక వేదికల పెరుగుదల మరియు ఈ రంగంలో లావాదేవీల పరిమాణంపై ఆధారపడి ఉంటాయి. పూర్తి పరిశోధన ఇక్కడ అందుబాటులో ఉంది: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
