עם חזרת התיירות והחיפוש אחרי חוויות ייחודיות, שוק המותרות הגלובלי הציג יציבות משמעותית ועבר את הסף של 1,5 טריליון יורו בשנת 2023, גם מול הסערות הכלכליות והגיאופוליטיות של התקופה. הדו"ח הגלובלי החדש על יוקרה של ביין & קומפני, מפותח בשיתוף פעולה עם אלטאגמה, העמותה האיטלקית של תעשיית יצרני המוצרים המפנקים, מראה ש, בכל זאת, הקצב ב-2024 מצביע על האטה קלה
המחקר מדגיש את המגמה של ביקוש לחוויות יוקרה, על חשבון נכסים מוחשיים. החיפוש אחר אוכל גורמה וגסטרונומיה מעודנת הונע על ידי ההתאוששות של תעשיית התיירות ועל ידי החיפוש הגובר אחר פעילויות מעשירות, כיצד קרוזים יוקרתיים יותר אינטימיים. בנוסף לכך, השוק ראה צמיחה עקבית במטוסים פרטיים וביאכטות, בעוד שמלווה בירידה קלה במקטעים של מכירות פומביות של אמנות פלסטית ופריטים אישיים יוקרתיים
כדי לשמור על הרלוונטיות והחוסן שלך, "המותגים המפוארים צריכים לחשוב מחדש על האופן שבו מוצעת ערך שלהם ולתעדף את האמון והקשר עם הצרכנים שלהם", הסבר גבריאלה זוקארלי, שותף בביין ומוביל את תחום הקמעונאות בדרום אמריקה. כדי להתרחק מהאי יציבות, הדרך הטובה ביותר היא ליצור קשר אישי יותר בין מותגים ללקוחות. המיקום של החברות לגבי מטרותיהן והקשב שהן מעניקות לצרכנים יהיו ההבדלים שיבלטו את החברות המצליחות בסביבה תחרותית יותר ויותר.”
מונעים על ידי זרמי התיירות ברבעון הראשון של 2024, אירופה ויפן הראו עמידות רבה יותר. מספר הולך וגדל של אנשים מכל העולם מחפש את הערים של הארכיפלג היפני וזרמי התיירות במדינה חצו את הרמות שלפני המגפה, נתמכים על ידי שיעורי חליפין נוחים
מנגד, השווקים הסיניים ממשיכים להיות תחת לחץ, עם חידוש התיירות היוצאת וחולשת הביקוש המקומי שנגרמת על ידי אי-ודאויות כלכליות. במיוחד בקרב הצרכנים מהשכבה הבינונית, גדל ההתנהגות של "בושה מהעושר", דומה למה שקרה בארה"ב במהלך המשבר הפיננסי של 2008-09. באופן דומה, האמריקאים ממשיכים להתמודד עם לחצים מקרו-כלכליים, למרות הסימנים לשיפור הדרגתי בתוצר המקומי הגולמי ובאמון הצרכנים
בכל העולם, הדורות הצעירים יותר דוחים הוצאות על מוצרים יוקרתיים בשל רמות הולכות ועולות של אבטלה ותחזיות עתידיות מוחלשות. דור ה-X ובייבי בומרס ממשיכים ליהנות מהעושר שהצטבר, בעודן מעוררות את תשומת הלב של מותגי היוקרה. עמדה זו מזינה את הצמיחה המתמשכת של מספר הצרכנים ברמה גבוהה.
כדי להרחיב, רבות מהמותגים אימצו גישה דיכוטומית, עם מיקוד בלקוחות המרכזיים ואירועים בקנה מידה גדול, באותו הזמן שבו הם מנסים להרחיב את טווח ההגעה שלהם, נכנסים לשטחים חדשים, כיצד הספורט. הקטע הזה, נחשב כהזדמנות למיתוג עבור מוצרים יוקרתיים מזה זמן רב, עכשיו היא מטרה למותגים שמעוניינים להשקיע בספורט חדש. עם ההדגשה שהאולימפיאדה של 2024 בפריז צפויה לקבל, ההזדמנויות למיתוג כדי להגיע לקהלים חדשים ולמעורבות לקוחות קיימים בדרכים חדשות מבטיחות תוצאות משמעותיות לשנת 2024.
