המובילים הדיגיטליים זכו לפרסום בשנים האחרונות, עושה את השיחהכלכלת יוצרי תוכןלזכות בהכרה בברזיל ובעולם. נתוני המחקר גולדמן סאקסמראים שהשוק הזה מניע כ-250 מיליארד דולר ויש לו פוטנציאל לצמוח ביותר מ-90% עד 2027, מה שמוביל להכנסות של 470 מיליארד דולר.
בעידן השפעת השוק ישנם יוצרי תוכן, בלוגרים, פעילים, מעצבים, פודקאסטרים, אומנים, מוזיקאים ואפילו ספורטאים. ברשתות החברתיות, הם מייצרים תוכן המכוון לנישה שלהם ומשפיעים על הקהל בדרכים שונות.
הצמיחה של שוק ההשפעה מתרחשת לא רק בגלל עליית הקהל, אך גם על ידי העניין הגדול יותר של המותגים להשקיע באסטרטגיות שיווק עם השתתפותם של המשפיענים הללו.
מחקר שנערך על ידיהשפעה.אנימגלה ש-54% מהמותגים שנשאלו השקיעו בשיווק משפיע בשנת 2023. מאלה, 68% מתכוונים להגדיל את ההשקעות ב-2024, בעוד ש-29% מעוניינים לשמור על אותו רמה של השנה שעברה ורק 3% דיווחו על כוונה להפחית את המשאבים.
כדי לנתח את התוצאה של השותפות בין המותג למובילי דעה דיגיטליים, שניהם משתמשים בכלים המאפשרים לראות את המדדים העיקריים של הרשתות החברתיות, כיצד הלוח מחוונים. הנתונים מאפשרים להבין אם קהל היעד מושג ואם האסטרטגיה היא, אכן, מניב פירות טובים.
שיתוף פעולה בין מותגים למובילי דעה בברזיל
הגידול בגישה לאינטרנט בברזיל הגדיל את הנראות של המשפיענים הדיגיטליים. על פי נתונים שלהוטמרט, הברזילאים מבלים פי שניים יותר זמן ברשתות החברתיות, בהשוואה לשאר העולם.
בנוסף לחקור ולתקשר ברשתות החברתיות, האינטרנט משמש לרכישות. רק בשנה שעברה, 80 מיליון ברזילאים רכשו מוצר כלשהו באינטרנט, כפי שמצביעה על כך מחקר TIC דירות.
בהקשר הזה, המובילים הדיגיטליים גם נוכחים. יש אנשים שמשתמשים ברשתות החברתיות של יוצרי תוכן כמקור מידע על מוצרים ושירותים. שמות לכך, החברות משקיעות בשיתופי פעולה עם אנשי מקצוע אלה.
האסטרטגיה באמת משפיעה בברזיל. מחקר של PQ Media מראה שהמשפיענים הדיגיטליים הם חיוניים בהחלטות הקנייה של הברזילאים ו, לכן, 70% מהמותגים הגדולים משקיעים באסטרטגיית שיווק השפעה כדי להשיג יותר קהל.
מקור הכנסה ליוצרי תוכן
התנועה הכלכלית של פעילויות של משפיענים דיגיטליים הפכה אותה למקצוע פופולרי, מעיל גשם, בין הצעירים. נתוני היופיקסמראים שכבר יש יותר מ-300 מיליון יוצרי תוכן בעולם. מהסך הכול הזה, 30 מיליון הם ברזילאים שמשתמשים באינסטגרם, פייסבוק, יוטיוב, טיק טוק ורשתות אחרות
אבל כדי להצליח וליצור השפעה, התוכן צריך להיות אותנטי. יש כאלה שמשקיעים בסרטונים קצרים, מידע על תחום הפעולה, מגמותועצות למשוך את הקהל ולזכות ביותר עוקבים.
למקצוענים האלה, ההכנסה מגיעה מחשיפות ברשתות, הסכמים ישירים שלמותגנותלשחרור מוצרים, הכנסות מפרסום, חתימות ו, אפילו, מתרומות ישירות של העוקבים.
לפי גמחקר גולדמן סאקס, חלק גדול מההכנסות של המשפיענים נובע מחוזים שנעשו עם מותגים,8%). לאחר מכן, הסכום שהתקבל ישירות מהפלטפורמות (7,3%) והרווחים של המותגים עצמם (4,8%)
