อินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัลได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้ เศรษฐกิจของครีเอเตอร์กลาย เป็นที่นิยมในบราซิลและทั่วโลก ข้อมูลจาก Goldman Sachs Research แสดงให้เห็นว่าตลาดนี้สร้างรายได้ประมาณ 250 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีศักยภาพที่จะเติบโตมากกว่า 90% ภายในปี 2027 ส่งผลให้มีรายได้ถึง 470 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ประกอบด้วยผู้สร้างคอนเทนต์ บล็อกเกอร์ นักกิจกรรม นักออกแบบ พอดแคสเตอร์ ศิลปิน นักดนตรี และแม้กระทั่งนักกีฬา พวกเขาผลิตคอนเทนต์ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของตนบนโซเชียลมีเดีย และมีอิทธิพลต่อผู้ชมในหลากหลายวิธี
การเติบโตของตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้เกิดจากจำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มมากขึ้นเพียงอย่างเดียว แต่ยังเกิดจากความสนใจที่มากขึ้นของแบรนด์ต่างๆ ในการลงทุนในกลยุทธ์การตลาดที่เกี่ยวข้องกับอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ด้วย
ผลการวิจัยจาก Influency.me เปิดเผยว่า 54% ของแบรนด์ที่สำรวจลงทุนในด้านการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2023 โดยในจำนวนนี้ 68% ตั้งใจที่จะเพิ่มการลงทุนในปี 2024 ขณะที่ 29% ต้องการรักษาระดับการลงทุนไว้เท่าเดิม และมีเพียง 3% เท่านั้นที่รายงานว่าตั้งใจจะลดการลงทุนลง
เพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์ของความร่วมมือระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัล ทั้งสองฝ่ายใช้เครื่องมือที่ช่วยให้เห็นภาพข้อมูลสำคัญทางโซเชียลมีเดีย เช่น แดชบอร์ด ข้อมูลเหล่านี้ทำให้เข้าใจได้ว่ากลุ่มเป้าหมายได้รับการเข้าถึงหรือไม่ และกลยุทธ์นั้นได้ผลลัพธ์ที่ดีจริงหรือไม่
ความร่วมมือระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ในบราซิล
การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นในบราซิลส่งผลให้ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลมีบทบาทมากขึ้น จากข้อมูลของ Hotmart ชาวบราซิลใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียมากกว่าประเทศอื่นๆ ทั่วโลกถึงสองเท่า
นอกจากการค้นคว้าข้อมูลและการมีปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดียแล้ว อินเทอร์เน็ตยังถูกใช้สำหรับการซื้อสินค้าอีกด้วย จากการสำรวจครัวเรือนด้านไอซีที พบว่า ในปีที่ผ่านมา ชาวบราซิลกว่า 80 ล้านคนซื้อสินค้าออนไลน์
ในบริบทนี้ อินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัลก็มีบทบาทสำคัญมากขึ้นเช่นกัน มีผู้คนจำนวนมากที่ใช้โซเชียลมีเดียของเหล่าผู้สร้างคอนเทนต์เป็นแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ บริษัทต่างๆ จึงได้ลงทุนในความร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้
กลยุทธ์นี้ได้ผลอย่างแท้จริงในบราซิล ผลการศึกษาของ PQ Media แสดงให้เห็นว่าอินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัลมีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคชาวบราซิล และด้วยเหตุนี้ แบรนด์ใหญ่ๆ กว่า 70% จึงลงทุนในกลยุทธ์การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์เพื่อขยายฐานผู้ชมให้กว้างขึ้น
แหล่งรายได้สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์
กิจกรรมทางเศรษฐกิจของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัลทำให้เป็นอาชีพยอดนิยม โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ข้อมูลจาก Youpix แสดงให้เห็นว่าปัจจุบันมีผู้สร้างคอนเทนต์มากกว่า 300 ล้านคนทั่วโลก ในจำนวนนี้ 30 ล้านคนเป็นชาวบราซิลที่ใช้งาน Instagram, Facebook, YouTube, TikTok และเครือข่ายอื่นๆ
แต่เพื่อให้ประสบความสำเร็จและสร้างอิทธิพล เนื้อหาต้องมีความเป็นของแท้ บางคนลงทุนในวิดีโอสั้น ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่ม เป้าหมาย เทรนด์ และเคล็ดลับต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมและเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม
สำหรับมืออาชีพเหล่านี้ รายได้มาจากการรับชมบนโซเชียลมีเดีย ด้านการสร้างแบรนด์ สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ รายได้จากโฆษณา การสมัครสมาชิก และแม้แต่การบริจาคโดยตรงจากผู้ติดตาม
จาก ผลการวิจัยของ Goldman Sachs พบว่า รายได้ส่วนใหญ่ของอินฟลูเอนเซอร์มาจากการทำสัญญากับแบรนด์ (68.8%) รองลงมาคือรายได้ที่ได้รับโดยตรงจากแพลตฟอร์ม (7.3%) และรายได้จากแบรนด์โดยตรง (4.8%)
