עם השאלות הסביבתיות מקבלות תשומת לב הולכת וגוברת, השיווק הבר קיימא מתגלה כהזדמנות למותגים ליישר את הערכים שלהם עם הציפיות של הצרכנים. מחקר שנערך על ידיאביפק (העמותה הברזילאית לתעשיית היגיינה אישית) מגלה ש-83% מהאנשים מאמינים שצריכת מוצרים ומותגים בני קיימא היא אחת הדרכים לסייע בשימור הסביבה. עם זאת, 74% מדגישים את חוסר המידע על המדפים לגבי אילו מוצרים באמת בני קיימא
יותר מאשר מגמה, מדובר בהתפתחות בדרך שבה חברות חושבות ומתקשרות את הערכים שלהן. אבל איך להפוך את הכוונה הזו לאסטרטגיה
זה לא רק על לתקשר פרקטיקות סביבתיות טובות, אבל על לשלב את הפרקטיקות הללו ב-DNA של החברה ובאופן שבו היא מתקשרת עם הצרכנים שלה, מרסל רוזה, מנהל כללי וסגן נשיא מכירות LATAM שלקלברטאפ, פלטפורמה מתמחה בשיווק דיגיטלי ומעורבות משתמשים. "המותגים צריכים ללכת מעבר לתיאוריה", מציעים פתרונות שמשפיעים באמת לחיוב על הסביבה
מהו שיווק בר קיימא
שיווק בר קיימא כולל את קידום המוצרים, שירותים ויוזמות שלא רק עונים על הצרכים של הצרכנים, אבל גם ממזערים את ההשפעה הסביבתית. זה יכול לכלול משימוש באריזות ביודגרדביליות ועד קמפיינים שמעלים מודעות לגבי פרקטיקות אקולוגיות
עם זאת, האתגר עולה על המוצר. נדרש ליצור נרטיב אותנטי ועקבי שמחבר את המותג לקהלים שלו בצורה שקופה
חברת מסחר אלקטרוני יכולה להשתמש באריזות ניתנות למחזור ולהציע ללקוחות את האפשרות לפצות על פליטת הפחמן שנגרמת על ידי המשלוח, משלבים את הפעולה הזו לזרם הקנייה בצורה מעשית ונגישה. בענף הטלקומוניקציה, למשל, החברות יכולות להשקיע במרכזי נתונים יותר יעילים בצריכת אנרגיה ולהציע תוכניות שמעודדות שימוש מודע באינטרנט ובצריכה דיגיטלית, הפחתת טביעת הרגל הפחמנית של המשתמשים, הסבר מרסל.
אסטרטגיות ברות קיימא עבור חברות
- ייצור אחראילהשקיע בחומרי גלם ברי קיימא ולהפחית את טביעת הרגל הפחמנית בכל שרשרת הייצור
- דיגיטציה ירוקהלנצל פלטפורמות טכנולוגיות כדי להפחית את הצריכה של משאבים בקמפיינים ולייעל את התקשורת על בסיס נתונים
- חינוך הצרכןליצור תוכן שמעודד מודעות סביבתית ומקדם פרקטיקות יותר ברות קיימא
- שותפויות עם השפעה חברתיתשיתוף פעולה עם עמותות ויוזמות שמקדמות קיימות בדרך קהילתית
חברות המאמצות שיווק בר קיימא מקדמות ערכים חיוביים וקוצרות תוצאות מוחשיות במעורבות ונאמנות. קמעונאים גדולים, כמו פטגוניה ונאטורה, אלה דוגמאות ברורות כיצד הגנה על סיבות סביבתיות ויישום פרקטיקות חדשניות יכולים להפוך צרכנים לשגרירים אמיתיים של המותג. היה עם תוכניות מיחזור, כמו של נטרה, יוזמות תיקון ושימוש חוזר, כמו אלו של פטגוניה, חברות אלו מראות שכאשר מיישרים מטרה עם פעולה, זה יוצר השפעה חיובית על כדור הארץ ועל העסקים, מרצ'ל.
עתיד ירוק לשיווק
אימוץ השיווק הבר קיימא אינו רק אסטרטגיית הישרדות — זו דרך להוביל בשוק תחרותי. "להשלים קיימות עם הליבה העסקית זה", בלי ספק, אחד האתגרים הגדולים ביותר בשוק הנוכחי. עם זאת, בעוד שחברות וצרכנים מתאגדים למען כוכב לכת בריא יותר, השיווק מקבל משמעות חדשה: להפוך כוונות להשפעה אמיתית,” מסכם מרסל רוזה
