מותגים עם מטרה משפיעים בצורה חיובית יותר על תפיסת הלקוחות

היה רגע שבו הפרסום נעשה רק כדי למכור. היום, תחום זה של התקשורת הוא מדע אמיתי המסוגל לנהל דיאלוג עם הרצונות והצרכים העמוקים ביותר של הלקוחות. בעידן שבו הצריכה והמודעות הסביבתית הולכות יד ביד, הקמפיינים הפרסומיים הולכים ומסתנכרנים יותר ויותר עם עיקרון חיוני: המטרה. זה דרך הזדהות עם הערכים שלהן שהמותגים זכו בנתח חדש ונמשך מהשוק

המספרים מראים שכדאי להשקיע במאמץ לקבוע זהות מעבר למכירות. על פי מחקר של נילסן, 66% מהצרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ושירותים של חברות מחויבות להשפעות חברתיות וסביבתיות. נתון זה מעיד על הביקוש הגובר לשיווק שמאמצת סיבות רלוונטיות

אנה סלינה בואנו, שותפה ומייסדת הסוכנויותגישההד וולף הוא מומחה שיווק עם יותר מ-20 שנות ניסיון, מצביע על הצורך בתקשורת שמדברת על נושאים חשובים לצרכן. "המותגים צריכים להבין שהלקוח הנוכחי מחפש יותר מאשר רק מוצר". הוא רוצה להזדהות עם הערכים של המותג ולראות מחויבות אמיתית למטרות שחשובות. זה יוצר חיבור רגשי ומחזק את הנאמנות של הלקוח, הסבר. 

הכוונה בפרסום

המטרה בקמפיינים פרסומיים היא יותר מסלוגן פשוט. זו פילוסופיה שמנחה את כל הפעולות של המותג, מעת עיצוב המוצר ועד לתקשורת עם הקהל. הקמפיינים שיש להם הגדרה ברורה כזו מצליחים לבלוט בשוק רווי, יצירת יתרון תחרותי

אם עד לא מזמן, למעלה כמו הקלאסי "קנה, קנה, קנו" היו יעילים, כיום יש צורך שהלקוח ייישר קו עם הציפיות והזהות שלו עם אלו של המותג. בעולם של קמעונאות באינטרנט, הבחירות הן, גם, רגשיים. ההגדרה של "כוח הקנייה" משאירה את הלקוח במצב פרואקטיבי יותר ויותר, לשים את הכסף שלך בידיים של מי שיביא אותו להשפעות חיוביות

עובר הרבה מעבר למשפטי השפעה, המטרה מועברת בדרכים שונות. "השיחה עם הלקוח מתחילה מהאריזת המוצר", מעבר לאופן שבו החברה מתנהגת ברשתות החברתיות ועד לפעולות שעוברות מהוירטואלי לעולם האמיתי, כיצד הנוכחות באירועים בעלי חשיבות חברתית ותרבותית, אנה סלינה

השפעה שאינה נראית לעין

המטרה בפרסום אינה מגמה חולפת. מחקרים מראים שמותגים עם אידיאלים מוגדרים היטב נוטים להציג ביצועים טובים יותר בטווח הארוך. הן בונות בסיס לקוחות נאמן יותר ומצליחות להסתגל טוב יותר לשינויים בשוק

כך, ברור ששימת המטרה במרכז הקמפיינים הפרסומיים אינה רק בחירה אתית, אבל גם אסטרטגיית עסק חכמה. המותגים המאמצים את הפילוסופיה הזו מוכנים להתמודד עם האתגרים של השוק המודרני ולבנות מערכת יחסים ארוכת טווח וחיובית עם הצרכנים שלהם

אנה סלינה בואנו מזכירה שחברה שמיישרת קו עם המטרות החברתיות והסביבתיות שלה עם אלו של הלקוחות מודעת לצורך להיות קדימה בזמן שלה. להשקיע בקמפיינים עם מטרה זה להשקיע בעתיד של המותג. זו אסטרטגיה שמביאה החזרות ברות קיימא ועוזרת לבנות עולם טוב יותר. המותגים שמבינים את זה נמצאים בחזית השוק, ולא מאוחר מדי להתחיל, סיכמה המומחית